出版行業可以利用AR增強現實技術大作文章

AR技術是傳統出版物的有效補充，同時，它也是出版行業的一個新機會。

【編者按】：原文作者：Max Dawes；譯者：安福雙，資深AR從業者。

在過去四年，我們已經摸索到在出版行業中哪裡應用AR技術可以獲得很好的效果，哪裡不太适合應用AR技術。我們正準備發起一個大型出版項目：好萊塢傳奇人物卡爾·瑞娜新出的童書。在這個過程中，我們總結了AR技術對于出版行業的3個重要機會：

成功的AR出版物可以帶給讀者僅僅從紙張中無法獲得的東西。尤其對于虛構類讀物來說，AR可以完美的将書中的瑰麗想象呈現給讀者。對于非虛構的事實類讀物，AR可以給讀者提供文字之外的額外資訊：聲音、視訊等。

我們認為AR對于讀者就像Kinder出奇蛋一樣(包含玩具的巧克力蛋），它們應該給讀者帶來驚喜和出其不意的感覺。如果通過AR技術添加了優秀内容，讀者會反複的閱讀因為這些額外内容。平均來說，讀者對反複觀看3遍我們出版的AR圖書中的AR部分，每次超過75秒，并且會不斷的給他的朋友和家人示範看。

沉浸感是目前在科技屆和營銷行業被用爛的一個詞，但是AR技術确實可以讓人們讀書時擁有沉浸感。正如卡爾·瑞娜所說：當你閱讀AR圖書時，你不僅在讀書，你已經在書中了。AR技術幫讀者打開一個新世界，你會真正的卷入其中。

這種沉浸感對于兒童來說尤其吸引人。我們都希望自己的孩子愛上閱讀。不過在這個電子化時代，很多幼兒在學會閱讀之前就已經能熟練的玩手機、平闆等各種觸摸屏裝置了。我們認為，把印刷紙張和AR數字技術結合起來，恰好有助于幫孩子們愛上閱讀。兒童們看AR圖書時，就像看電視一樣可以激發他們的想象力。隻要能幫助孩子拿起書本，我們覺得就值得了。

AR技術不僅僅是讀者購買讀書的一個理由，它也是出版商推廣圖書雜志的一個好方法。

如果運用得當，AR可以有效的把圖書發行中的各項分散活動整合起來。運用AR技術，我們可以把廣告、海報和實體書串聯起來。就像電影有預告片一樣，圖書也可以有一個預告版本，用AR技術來做一個栩栩如生的片段，然後連接配接起所有促銷物料。國内新三闆AR第一股摩艾客有先進的AR技術，可以幫助出版社快速利用AR技術來出版圖書或者定制AR廣告。

著名國際暢銷童書作家羅伯特已經嘗試過了。在他的《搖滾戰争》系列的第一本書發行時，我們把圖書、廣告書簽、店内海報、線上物料等多種宣傳物料通過AR技術整合起來。我們認為，這将是出版發行推廣活動的未來。

原文釋出時間：2016-11-12 21:57

本文作者：安福雙

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