本文來源：時代周報 作者：齊鑫
逐漸退出主流手機陣營的魅族，近期因虛假宣傳重回大衆視野。
近日，珠海市魅族科技有限公司（下稱“魅族科技”）因魅族18和18Pro系列産品天氣、計步器等系統自帶應用中出現廣告推送，與該公司宣傳的“三零系統”（自帶應用無廣告、不預裝任何第三方應用，沒有營運商廣告推送）不符，收到珠海市市場監督管理局開出的2.5萬餘元罰款單。
對此“打臉”情況，魅族科技相關負責人稱是系統故障所緻。
“這種說法就是工程師在甩鍋。”12月29日，魅族某門店從業人員向時代周報記者坦言。
盡管處罰金額不多，但該事件帶來的負面影響，對正走下坡路的魅族而言，無異于雪上加霜。
此前巅峰時，魅族手機年銷量曾超2000萬台，在國内手機市場占據一席之地。但據BCI公布的資料，2020年12月28日至2021年1月31日，魅族的市場佔有率僅剩0.1%。
圖源：視覺中國
反悔“三零”承諾
11月初，不少魅族18系列手機的消費者發現，号稱擁有三零純淨系統的手機自帶應用中出現了廣告。
“說好的18沒廣告呢？為什麼天氣有開屏和内置廣告了，計步器也有廣告。聯系客服居然叫我去售後刷老版系統？？？”有消費者在網絡發帖表達不滿。
11月18日，珠海市市場監督管理局針對該事件展開立案調查，認為魅族上述行為違反《中華人民共和國廣告法》，構成違法釋出虛假廣告的行為。依據相關規定，對該公司處以罰款25200元。
圖源：天眼查
對此，魅族科技委托人招傑林表示，魅族18和18Pro系列手機部分自帶應用中确實出現了廣告，這是公司背景系統出現故障導緻，已于11月4日認真完成整改。
“這不是偶然事件，就是公司想加廣告被使用者發現了，接着被珠海市市場管理監督局給罰了。”上述魅族門店從業人員告訴時代周報記者：“這種事是第一次發生，接下來肯定要給使用者承諾。當初宣傳的說是沒廣告，現在這麼一弄大家都很煩。”
魅族18和18Pro系列産品于2021年3月釋出，魅族科技營銷負責人萬志強曾在釋出會上表示，從魅族18系列産品開始，未來魅族所有手機系統自帶的應用将完全沒有任何形式的廣告，也沒有幹擾式的營運推送，系統應用通知都需要手動授權，才能開啟應推送，第三方應用預設全部禁止通知權限。同時，未來魅族所有的手機産品将不再預裝任何第三方軟體，自身系統應用也将減少到最少的程度。
圖源：魅族18系列釋出會視訊截圖
魅族的上述承諾隻堅持了半年。據媒體報道，9月，魅族表示，經過反複斟酌後将調整原有的營運政策，放棄“三零”方案，但已采用該政策的魅族18和18 Pro不受影響。
“目前魅族18和18 Pro這兩款手機搭載的是‘三零’系統，但依然需要使用者手動關閉，如果沒有關閉，也會出現廣告。”12月29日，時代周報記者緻電魅族科技，一從業人員表示：“據我們了解，使用者最初使用魅族18系列手機時是沒有廣告的，大部分是因為更新了手機系統才出現廣告。之是以更新系統會出現廣告，是公司為能更好地融入網際網路生态，在反複思考後做出的相關調整。”
記者随即詢問魅族科技是否将這一情況及時告知給消費者，上述從業人員表示不清楚。
“針對使用者回報，我們會引導其手動關閉，如果關閉失敗，使用者可以通過官方途徑回報，工程師會進行相關優化改進。”該從業人員表示。
沖擊高端失敗反積壓庫存
魅族曾是中國手機品牌的代表，與小米一樣以成本效益著稱，曾輝煌一時。
魅族于2003年成立，創始人為黃章，公司最初生産MP3，憑借music card、miniplayer，魅族一躍成為國内mp3市場龍頭，産品遠銷海外多個國家。快速發展之時，黃章敏銳察覺到MP3市場的下行趨勢。2007年，魅族轉向研發智能手機。
2009年，魅族M8手機上市，兩個月銷量達10萬台，5個月銷售額破5億元。此後，魅族又相繼推出M9、MX等産品，同樣收獲了消費者好評。2012年，魅族自主知識産權智能手機操作及雲服務體系Flyme1.0面市。
2014年，魅族釋出MX4、MX4 Pro手機，并推出“青年良品”——魅藍。魅藍的出現極大拉升了魅族手機的出貨量，使之成為國内智能手機行業的頭部廠商之一。2015年，魅族收獲阿裡巴巴（09988.HK；BABA.NYSE）5.9億美元的投資。
然而自此之後，魅族手機不斷遇到麻煩。2016年6月，美國高通公司一紙訴狀将魅族告上法庭，索賠5.2億元，直到年底雙方才達成和解。同年，魅族實施“機海戰術”，釋出了魅族Pro6、魅藍3等十餘款手機，召開十多場釋出會。
2017年，魅族Pro7上市，但其創新的背面副屏卻并未被市場接受，搭載的聯發科晶片也使産品性能不足。旗艦機Pro7不僅沒能幫助魅族成功沖擊高端市場，反而造成了一定庫存積壓。
“手機行業有一個千古不變的倒閉定律，就是企業從來都不是因為缺訂單被‘餓死’，而是因為積壓庫存被‘撐死’的。”12月29日，第一手機界研究院院長孫燕飚在接受時代周報機者采訪時表示，魅族最大的問題就是庫存，高庫存嚴重影響現金流。現金流一旦出問題，企業的‘衰老綜合征’就會全面爆發。
“對于魅族而言，收縮業務，壯士斷腕，刮骨療傷是最好解決辦法。”孫燕飚說道。
2018年，魅族砍掉子品牌魅藍，重新回歸“小而美”的路線，開始推出魅族16、17等數字系列産品。但在其他手機廠商的夾擊下，魅族仍難改銷量下滑局面。市場研究機構CINNO Research釋出的2020年第三季度研究報告顯示，當時魅族的市場佔有率僅占0.3%。
2021年9月10日，魅族科技官博表示魅藍将再度回歸。此後，魅藍推出了blus+耳機、手環等産品。
圖源：微網誌截圖
“我認為虛假宣傳事件不會對魅族産生很大影響，因為魅族在全國的銷量很少。”孫燕飚表示，“目前，魅族的品牌還在，手機業務也沒停，海外還有一些使用者群體，包括技術研發團隊也還在。據我了解，魅族在探索智能穿戴領域，包括全屋智能方面也在做相關準備。”