終于，魔幻的2021年即将過去。
在經曆了流量小生的崩壞，再到明星人設的坍塌，不僅僅是讓觀衆吃瓜吃飽，更是讓媒體、品牌方們驚恐不已。
然而在臨近跨年之際，王力宏背着大瓜“橫空出世”，着實給2021年畫上了“圓滿”的句号。而最不開心的，或許就是跨年晚會“頭号玩家”的湖南衛視與“小破站”哔哩哔哩。
日子雖難，但晚會不能不辦。就算沒了王力宏，想要在這場“晚會之戰”中尋求機會，也并非沒有可能。
跨年晚會也逃不過“内卷”？
跨年晚會的内卷，始于2019年的B站。
19年B站首屆跨晚一鳴驚人，在豆瓣拿到9.0的高分。在2019年最後一天的晚上，伴随着一條條“小破站NB”的彈幕劃過，B站晚會在當晚直播的觀看量超過8000萬。
從那以後，跨年晚會不再是衛視的專屬，而是成為網際網路内容平台與衛視們同台競技的流量戰場。
為了應付激烈的競争，今年的跨年晚會，各家似乎都鉚足了勁。
身為老牌衛視的湖南衛視依然沖在前列，打出“青春閃耀，光芒來襲”的口号，但除了公布主視覺海報與光芒概念片後，便再無動靜。
另一邊的跨年勁旅江蘇衛視，則不像湖南衛視一般“小家子氣”，連着官宣三波嘉賓陣容。鄧紫棋、蕭敬騰、楊千嬅……嘉賓橫跨歌壇三代，相信在内容上将有“保障”。
晚會新秀B站，早在12月初就靠着#B站跨年晚會用聲明的方式官宣周深加盟#的話題搶先斬獲微網誌熱搜。同時給威震天排了個“出差無錫”的Vlog，再度刷滿了存在感。而B站的先行預告片《放焰火》，則吸引衆多圍觀群衆的熱烈期盼。
表面上看，衛視與網際網路内容平台間存在着比較明顯的差異。
湖南衛視仍然主打青春路線，以粉色星雲做底，星球、鲸魚等元素做點綴，以及青春男女分列其中，給人一種青春的氣息，符合湖南衛視的調性與人設。同時湖南衛視還給出一條“光芒公式”，暗示今年跨晚的小秘密就在其中。雖然很容易就能看出是宣傳政策，但确實引來衆多觀衆的目光。
江蘇衛視保持懷舊風，從邀請的嘉賓能夠看出江蘇衛視的跨年晚會，必定是經典金曲與流行歌曲兩相并重。此外，江蘇衛視還邀請航天老同志合唱團、抗美援朝老戰士代表、全國脫貧攻堅楷模等嘉賓，緊扣如今時代的奮鬥主題，弘揚正能量精神。
B站則仍舊是一股濃濃的小衆風格，相比衛視們的“千篇一律”，B站官方的首條預告短片《放焰火》中，則以治愈、鼓勵的肢體語言，戳中年輕人們心中的那層孤獨與柔軟。
“别具一格”是今年B站跨年晚會預告的特點，與衛視們直覺的特色，《放焰火》反而更易吸引觀衆的求知欲。在後續B站官博公布的部分節目IP中，能夠看到遊戲《原神》、電影《讓子彈飛》、國漫《靈籠》等更被年輕人所熟知的内容。顯然在占據年輕人心智上，B站已經搶先一步。
三家之間各有特色，但也能大緻看出傳統媒介衛視與網際網路内容平台之間的差異，對内容傳播的了解不同，反映在了跨年晚會最終的表現形式之上。
隻是新的流量密碼？
導緻跨年晚會内卷的，并不僅僅是源于B站等内容平台的崛起，而是反應目前内容需求市場的一種變化。
移動網際網路的發展，使得傳統電視媒介的傳播能力遭到削弱，取而代之的是網絡内容興起。其代表就是近幾年來短視訊内容的興起，并逐漸滲透到衛視的跨年晚會當中。
從李宇春在2015年湖南衛視的跨年演唱會上翻唱《普通DISCO》，再到“2019-2020跨年晚會”上《野狼Disco》刷屏三家衛視……表面上看僅僅隻是表演内容的變化，而其更深層次的原因是内容需求端正趨于年輕化的變化趨勢。
伴随Z世代開始成為消費主力，更願意接受新鮮事物的年輕人們對于傳統内容的需求逐漸弱化，更具個性化、獨特性的新媒體成為他們主要的内容消費場景。
在由新浪新聞釋出的《走進自信的Z世代 2021新青年洞察報告》中能夠看到，Z世代的興趣圈層正愈發廣泛，電競、潮玩、ACG、萌寵等小衆圈層的興起，反映了Z世代消費心理的變化。
也正因如此，傳統跨年晚會單一的内容表現形式，無法滿足Z世代的需求，以“嘉賓陣容決定成敗”的時代已成過去，适應多元化、多層次的内容表現形式成為新時代的主流。
2019年B站首場跨年晚會能夠成功的原因，核心就在于B站将多元化與多層次的内容以線性串接，填補了年輕人們的需求痛點。
從魂鬥羅到魔獸世界的遊戲元素；從器樂大師方錦龍與虛拟偶像洛天依同台；從上世紀80年代末的“迪斯科女王”張薔再到UP主與流量小生……看似混亂而又摸不着頭腦的組合，被B站近乎天衣無縫的串聯在了一起。
有網友評論到“這麼多年來最值得一看的時代盛宴”，對于長期被春晚“洗腦”的年輕觀衆們而言，混搭的“縫合怪”聚集在一起，反而産生了意想不到的化學反應，戳中了年輕觀衆的癢點。
縱觀B站曆年跨晚，能夠看到遊戲、影視、動漫三大内容是不變的内容核心。動漫歌曲串燒、遊戲音樂合奏，B站的跨年晚會節目能夠直擊Z世代的小衆文化。
如此看來，B站的跨晚就如同将其已有的文化屬性融合為一體，以跨年晚會的形式集中對外輸出，通過覆寫多層次的需求，達成B站自身破圈的終極目的。
在B站這條“鲶魚”的攪動下，傳統跨年晚會的“演唱會”形式開始松動。越來越多的平台與衛視加入這場“跨年晚會流量争奪戰”之中，結合自身的内容優勢，挖掘新的可能。
如在2020年笑果文化舉辦《脫口秀反跨年》，以脫口秀的形式拉開了2020年跨年晚會的序幕，多元化内容在網際網路的幫助下對傳統衛視的内容形态形成深遠影響。
而跨年的背後，也從側面印證着内容平台與衛視們如何應付存量時代的競争形式。并不能簡單的将B站與衛視放在一起對比，内容形态的多樣化也正是各家跨年晚會的看點之一。更需要考慮的是，當觀衆需求的不斷分裂與演變，怎樣準确抓住痛點，找到内容差異化這一緻勝關鍵，将會是未來衛視與内容平台們所要考慮的關鍵問題。