明年的蘋果AR會火嗎？

小刀馬

各種資料和分析顯示，蘋果公司将在明年推出自己的AR裝置。知名的蘋果分析師郭明錤曾表示，蘋果公司将在未來十年依托AR徹底替代目前最火爆的iPhone終端産品。明年可以說是蘋果的AR元年，是不是可以帶動虛拟現實市場的發展進入一個新階段值得關注。簡單地說，蘋果的AR裝置能火嗎？

1.AR裝置替代iPhone還是一個美好的願望

元宇宙的概念如今非常火爆，但真正的應用和裝置起步尚在發展初期，AR或者VR裝置僅僅是元宇宙應用的一個小小的方面，主要側重點是遊戲和健身市場。在更多的娛樂應用場景中，還沒有出現井噴行情，即使蘋果公司推出自己的AR裝置，應用範圍也是非常有限的。

目前市場預計，蘋果公司推出AR也主要集中在遊戲、娛樂和新聞閱讀等方面。不過，正如特斯拉創始人馬斯克所言，誰也不願意臉上頂一塊螢幕吧？當初谷歌眼鏡推出的時候，被認為是虛拟現實的一個發展方向，但最終還是失敗了。後來索尼、HTC、Oculus推出的VR裝置也是一種窄衆應用，僅僅是集中在遊戲市場。

可以說移動終端還是以手機為主，無論是智能手表、平闆電腦都無法替代手機，AR上市之後，一樣隻是在現有終端産品中的一種補充。或許對于蘋果公司而言，推出自己的AR裝置之外，最主要的還是如何推出足夠多的内容和應用場景，讓使用者習慣了使用AR裝置才是關鍵。

2.AR眼鏡值得期待嗎？

日前，有消息稱，美國蘋果公司雇傭了社交網絡巨頭Meta前任增強現實項目對外溝通負責人安德雷·舒伯特女士（Andrea Schubert）。據稱，這是蘋果在為明年對外正式釋出增強現實或虛拟現實硬體産品做準備。

有報道稱，蘋果正在建設一個團隊，專門負責增強現實硬體的釋出以及後續的營銷任務。為此，蘋果從競争對手Meta挖來了相關人才，之前舒伯特是Meta增強現實項目負責對外溝通和公共關系的負責人。

市場預測，蘋果增強現實裝置在明年上市，定價可能在1000美元到3000美元之間。這個價格不知道有多少人會選擇？不過，想象旗艦版的iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max都那麼熱銷，對于中國使用者來說，隻要足夠好，總會有人購買的。隻是AR不是剛需，有那麼多如同追逐iPhone的使用者會去追逐AR裝置嗎？

曾幾何時，由于技術難點、量産工藝等限制，AR眼鏡産品此前主要面向企業，場景局限于大型展覽、工業生産、企業安保、遊戲等。如今，随着相關技術的突破，面向騎行、遊泳等運動場景的消費級AR眼鏡逐漸問世。佩戴者擡頭可見運動資料，不必分心檢視智能手機或智能手表。這是AR健身的一種應用。

3.AR隻是元宇宙應用的敲門磚

在元宇宙概念越來越火爆的當下，很多公司都開啟自己的元宇宙布局，包括Facebook不惜改名為Meta，都是希望在元宇宙市場能夠有布局。但AR/VR不過是涉足元宇宙市場的一個簡單的應用罷了，并不是代表了元宇宙發展的未來。

元宇宙概念的火爆，需要一定的載體來承載，AR眼鏡隻是一個載體。有人預測，AR眼鏡擡頭即見内容，相比智能手表，顯示螢幕更大且互動功能更強，未來有望替代手機成為人類工作、生活的重要組成部分。

目前 AR 眼鏡的應用呈現多樣化的趨勢，比如微軟的 Hololens 為維修、物流、醫療等領域提供便攜式服務，而谷歌推出的 Google Glass 主要應用在個别垂直領域，HTC Vive Flow、索尼的VR産品都是有代表性的産品。據悉，AR 從 2013 年開始就逐漸進入到大衆的眼中，2020 年全球 AR 市場規模約為 280 億元，同比增長 75%，預計在 2024 年将達 2400 億元。

如今，元宇宙和5G商用的步伐越來越快，AR 從原本的直播、遊戲和娛樂領域逐漸滲透到醫療、工業、教育領域。有人預測，随着元宇宙的發展，智能眼鏡極有可能會成為電腦手機的替代品。因為它不僅可以直接看到虛拟螢幕，還可以通過語音、隔空手勢或輸入法進行視窗化操作，并且因為 AR 眼鏡還可以直接發揮耳機的作用以及他的便攜性，更加接近手機的功能。當然，這也隻是一種美好的預期，未來在移動終端，包括元宇宙應用中會如何發展，還有很多不可确定性。