締元信：微網誌成大事件營銷的重要平台

　　在前不久的一次微網誌釋出會上，締元信網絡資料CEO秦雯公布了《微網誌媒體特性及使用者使用狀況研究報告》部分資料，同時就微網誌本身的特點、微網誌使用者的特點極其營銷價值做了演講。

　　首先，秦雯對微網誌的特點做出了說明，她表示微網誌是一個有着最優質使用者群以及超強傳播功能的新媒體。是使用者對微網誌和關聯人高度的信任度，才使得其具有營銷價值，反之如果利用過度，則危害媒體本身的發展。

　　接着，她又指出微網誌短小精悍的傳播内容、友善易用的轉化、評論功能以及人-人結構的資訊關系，使得微網誌具有即時傳播的強大功能，這種功能讓微網誌一方面适合做事件營銷，另一方面在資訊傳播上具有馬太效應。

　　據締元信網絡資料調查顯示微網誌使用者對大事件傳播的認知度很高，并且會在微網誌上特别關注大事件。據另一個在世界杯期間統計的資料顯示，所有受訪使用者82%都看世界杯，但其中有79%是在微網誌上觀看，這個比例是非常高的。在像世界杯這種大事件面前，企業可以嘗試通過微網誌平台來做營銷。但微網誌是個極容易傳播的載體，這種高效率的傳播功能既可能使資訊作用于正面傳播上，也可能作用于負面傳播上。是以，企業如果想通過微網誌來營銷，需要具備引導民意傳播方向的把控能力。

　　随後秦雯就微網誌的品牌資訊傳播特點談到，微網誌的自媒體性使得品牌可以采取人性化方式傳播。企業可以在微網誌上建立自己的自媒體，發展粉絲，作為品牌忠誠度培養的一種手段;但這需要品牌有高超的自媒體營運能力，如果品牌不善于經營自媒體，微網誌也不能發揮作用。最後她指出，企業的微網誌營銷一定不能是孤立的，它要根植于企業的整體營銷中才有可能産生更好的效果。

　　注：北京締元信網際網路技術有限公司近日重新啟用締元信品牌，停用萬瑞資料品牌。以“締造元始信用 挖掘資料價值”為品牌内涵。微網誌報告索取電話：[phone]

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