淺談廣告管理之“美”

筆者認為，舞台的大小，決定了華麗轉身的尺度。各路媒體精耕細作，粉黛紅妝，參與競争的對手不斷增加，認清整個舞台的大小，才能估算自己遊刃有餘的空間。從艾瑞對中國網絡廣告市場規模的預測資料來看，未來3-4年整個市場仍将保持30%以上的高速增長，至2015年市場規模将達到1800多億，是2011年市場規模的近4倍，舞台不可謂不大。

<a href="http://blog.51cto.com/attachment/201204/125004328.jpg" target="_blank"></a>

   但是我們仍舊需要認清，雖然整個市場仍在高速增長，但是與網絡廣告剛剛起步 時的蠻荒式增長已經有了本質上的不同。未來網絡廣告市場的增長以及收益的增加，更多的是基于精細、精準等新行業标準下的對已有領域的挖掘與開拓，對媒體本身廣告管理的水準以及對行業變化趨勢的敏感度有着更高的門檻與要求。廣告鮮活的表面，背後需要嚴謹的資料與科學的投放方式的支撐，才能真正展現廣告管理之美。

此外，與其仰望星空，不若腳踏實地。現在網絡廣告市場快速變大的蛋糕正在吸引着越來越多的目光，每個參與者都希望盡可能快盡可能多的分享中國網絡廣告行業發展所帶來的機遇，相比較盈利模式尚未清晰的移動網際網路，網絡廣告的每一次展現、每一個點選都在切切實實的轉化為真實的收益。

簡言之，仰望星空，行業發展是媒體對廣告潛力挖掘的信心來源；腳踏實地，精細化營運是走上賽場的必要依仗。

網絡媒體在某種程度上是一個商店視窗，人來人往之間，放置不同的商品以吸引路人的關注。過往人群的職業、年齡、性别，甚至時間、天氣，都會影響商品的展現效果。廣告管理更像是一種藝術，在對的地方對的時間，展現給對的人，背後是一整套的排期規劃、資料分析、精準投放……廣告管理之美從未像現在這樣與媒體貼近，息息相關。

網絡廣告本身無甚亮點，甚至更多與“騷擾”、“誇大”這樣的詞藻聯系在一起，是以訪客在通路頁面時不自覺的在心裡豎起了一面牆，漸漸培養出了“強大”的廣告免疫力。但是媒體作為訪客登陸的網絡終端，其實是擁有很大話語權的。應用一套完善、精細的廣告管理系統，讓廣告投放政策清晰、得當，可以縮短廣告與訪客之間的距離，廣告主需求與訪客需求在這裡得到契合。

筆者記得，百度廣告管家說過：“廣告管理，其實很簡單”，這也是對廣告管理行為的一次全新定義，超過60%的市場佔有率也有力的證明了媒體使用者對于該定義的認可。簡單而非粗糙，而是撥開廣告管理的紛繁和複雜，找到最契合媒體需求的簡約與清晰，進而輕松觸碰，就是廣告管理之美。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/841991，如需轉載請自行聯系原作者