奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首個NFT（非同質化代币）系列，以紀念品牌成立80周年，LV于近期推出的30個NFT産品則被網友估值在2萬-2000萬美元之間，Forever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。業内人士指出，NFT能夠賦予數字産品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，是以NFT推動了品牌溢價。但目前NFT所指向數字資産的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導緻的，是以NFT并不适合普通的品牌消費者。
元宇宙市場催生了一衆NFT産品交易平台，如LuxFi等。
闖入元宇宙
元宇宙似乎成為了當下各大品牌都想牢牢抓住的财富密碼。近日，Coach推出首個NFT（非同質化代币）系列，以紀念品牌成立80周年；今年初，Gucci推出虛拟運動鞋，每雙售價12.99美元，使用者購買後可以在Gucci App和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在遊戲平台Roblox中試穿；今年9月，Balenciaga與電子虛拟遊戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為遊戲中的四位角色制作了新衣服和遊戲道具。
摩根士丹利報告顯示，當元宇宙到來時，奢侈品行業都會獲益。對時尚及奢侈品牌的數字需求将會從目前較低的水準反彈，進而使得奢侈品行業的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年，NFT和社交遊戲将會讓奢侈巨頭總的潛在市場規模增加10%以上，整個行業的息稅前利潤将會增加約25%。
元宇宙市場逐漸走入大衆視野，也催生了一衆NFT産品交易平台，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中，Roblox平台已經與奢侈品牌Coach、Prada等進行合作，出售一些虛拟或真實的物品。
此外，NFT産品的雛形也正在蔓延到快時尚類品牌。例如，12月21日，快時尚品牌Forever21在Roblox平台上推出虛拟商店；今年12月，TommyHilfiger推出針對Roblox平台使用者的虛拟服裝系列，包括30件虛拟時尚單品；今年8月，RalphLauren與3D虛拟社交平台Zepeto進行新的合作，提供數字時裝系列的銷售。
11月11日，國内首家獲批的元宇宙行業協會揭牌，元宇宙消息不斷發酵，沾上元宇宙概念的企業股價連續多日上漲。這樣大勢所趨的全新賽道，成為各大品牌的聚焦點也似乎是必然。
吸金力可觀
奢侈品牌們在發展數字化産品的道路上早有嘗試。2019年，LV與LOL（英雄聯盟）合作打造專屬英雄皮膚；同年，MOSCHINO曾在電子遊戲《模拟人生4》中售賣該品牌的虛拟物品；愛馬仕于2018年釋出了一款名為H-pitchhh的遊戲應用。
上述産品都隻能說是淺嘗辄止，實際産生的收益難以與此次元宇宙浪潮相提并論。比如LV的女裝禦用設計總監為LOL中英雄臻奇亞娜打造的夏季皮膚，粗略統計在現實中總價接近10萬元，而在虛拟世界中，LOL玩家隻需要幾十元就能獲得，遠低于現實生活中對應産品的價格。
相較之下，LV近期推出的NFT産品吸金能力可謂驚人。今年8月初，LV釋出了自主研發的免費手遊“LouisTheGame”，LV在遊戲中放入了30枚NFT，這30枚NFT被網友估值在2萬-2000萬美元之間。
據NoFungible資料顯示，2021年僅一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術平台共售出190665件藝術品，總市值約5.5億美元。
摩根士丹利指出：“對于奢侈品牌來說目前的數字營收不值一提，但我們認為這種局面會改變。元宇宙還有多年才能成型，但NFT和社交遊戲（比如線上遊戲、由人之化身參加的音樂會）在短期來說對奢侈品牌而言是不錯的機會。”
存在泡沫和風險
除了吸金力可觀，元宇宙坐擁的巨大流量同樣是吸引品牌的利器。“網際網路虛拟經濟的核心是流量經濟，其能夠通過元宇宙的方式聚集玩家、吸引使用者，對于各大品牌來說，元宇宙成功與否并無所謂，關鍵是早日占據流量風口，提升品牌曝光量。”中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為。
他進一步指出，疫情使得全球多個國家和地區線下活動停滞，也客觀上促進了線下活動向線上轉移，諸如演唱會、品牌店銷售都向元宇宙所在虛拟世界轉移。其中，品牌店産品銷售最強調使用者沉浸式體驗和社交，是以也更會加速布局元宇宙。
而在元宇宙一片繁榮的背後，泡沫風險也在浮出水面。“NFT能夠賦予數字産品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，是以NFT推動了品牌溢價。但目前NFT所指向數字資産的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導緻的，是以NFT并不适合普通的品牌消費者。”盤和林直言。
他進一步指出：“在國内，元宇宙推動必須制度先行，有完善的交易和法律體系架構，才可能推動。此外，元宇宙也會出現很多問題，比如使用者過度關注數字産品價格，忽視其實際價值。未來很長一段時間，元宇宙世界的購物和目前電商購物的體驗不會有明顯差别。”
盤古智庫進階研究員江瀚也表示，“目前的技術如AR、VR以及區塊鍊等，隻是給元宇宙提供了技術上的可能性，但還不足以支撐一個徹底替代日常線下生活的體系。基于此，元宇宙仍停留在概念層面。是以如果市場持續爆炒元宇宙，無疑是巨大的風險和泡沫”。
北京商報記者 趙述評 蔺雨葳