諾基亞手機風靡中國市場的時代，我很少見到有人給手機貼膜帶殼。即便是諾基亞推出搭載塞班系統的“半智能”大屏手機之後，也極少見人給手機貼膜帶殼。
而到了安卓系統和iOS系統成為主流的時候，我發現很多人入手一部新手機之後，先做的事情就是貼膜帶殼，然後才開始體驗手機的性能。
尤其是蘋果iPhone在中國市場大賣特賣之際，人們對已入手的iPhone的“重視”程度可謂是到達了一個新的高度。
換言之，對于相當多的人而言，新買的iPhone一定要貼膜帶殼。與此同時，在入手初期，對iPhone的态度可謂是“怕摔着、怕磕碰着”。
總而言之，新買的iPhone要貼膜帶殼，并且日常使用的時候相當愛惜。不過，緊接着我又發現一個有趣的現象：新買的iPhone在用過一段時間後，使用者就會變得無所謂了。進一步來講，iPhone帶不帶殼、貼不貼膜根本不重要，手感好才是王道。
那麼，這種現象背後的原因是啥呢？其實，值得探讨一下。後來，經過一番琢磨，我終于弄明白了。新買的iPhone要貼膜帶殼，用一段時間後就無所謂了，有兩個原因。
第一，使用者對新iPhone的需求度會從旺盛期到平穩期過渡。
通常情況下，入手新款iPhone之前，人們都會确定自己的需求、預算等情況。然後，會根據實際情況選擇某一款新iPhone。這種狀态下，就直接意味着在新iPhone入手初期，使用者的需求是處于旺盛時期的。基于此，才會産生對iPhone非常珍惜的行為。
但是，使用一段時間（比如一年）後，由于使用者對iPhone的需求度在逐漸下降，最終會進入平穩期，是以iPhone是否貼膜帶殼，壓根不是最重要的事情。相反，iPhone是否流暢、電池續航能力是否能保持在一個相對穩定的水準，是使用者更關心的。
第二，iPhone具有的“生命周期”會讓人在不同階段産生不同認知。
一般而言，一部iPhone手機的使用周期在三年左右；而實際上，普通人的iPhone可以用到五年時間。這個過程，其實反映出來的就是iPhone的“生命周期”。
試想，一部新入手的iPhone，其在使用者手裡的“生命周期”才剛開始計算，使用者自然會倍加珍惜。用了一段時間後，随着iPhone“生命周期”逐漸縮短，使用者對它的态度也會由重視到無所謂的狀态。這是規律，也是事實，正所謂注意力會被格式化便是這樣。
換句話說，新iPhone能夠獲得的使用者的注意力更高，時間長了其獲得的注意力會下降，甚至被格式化。尤其是在快節奏的生活方式下，此種現象更為顯著。
綜上所述，就是新買的iPhone要貼膜帶殼，用一段時間後就無所謂了的兩個原因。當然，可能還有一些我沒有想到的因素，大家可以暢所欲言，一起讨論。