Hello！各位喜歡《陰陽師》遊戲的大佬們，大家好，這裡是你們的老朋友阿誠，歡迎大家收看本期文章。
回顧國内手遊的發展史，總會有那麼幾個繞不開的遊戲，例如騰訊的王者榮耀和網易的陰陽師。
而且很奇怪的是，網易能夠做出《決戰平安京》來對标《王者榮耀》。但是，騰訊試圖通過代理《雲夢四時歌》來對抗《陰陽師》，卻以失敗告終。
客觀上來說，陰陽師在二次元手遊市場裡，絕對是一個舉足輕重的名字。
而且，陰陽師對于整個二次元手遊市場來說，從來就不是“一款遊戲”這麼簡單。
陰陽師的破局之路
2016年6月1日，陰陽師在安卓首測，同年9月9日在全平台開啟公測。
在釋出前，網易内部對陰陽師的評分為B級，認為這款遊戲不會大火。
但事實上，陰陽師上線後瞬間點燃了二次元手遊市場，成為了當年的現象級手遊。
甚至，陰陽師在上線僅一個月的情況下，直接登頂了IOS全球收入排行榜，震驚了整個二次元手遊圈。
要知道，在陰陽師“破局”之前，國内的二次元手遊市場簡直就是一潭死水。
2013年前後，國内幾乎看不到二次元手遊，玩家群體也非常少。
後來随着二次元文化的傳播，國内慢慢開始出現了一些現象級手遊。
例如2014年上線的《崩壞學園2》，就是典型代表。
但是，即便有《崩壞學園2》在前面“沖鋒陷陣”，國内的二次元手遊仍然沒能發展起來。
那段時間，國内的二次元手遊基本分為兩種——以現有IP開發的遊戲，和原創的二次元手遊。
雖然《崩壞學園2》是國内原創的二次元手遊，但是其他廠商的遊戲，幾乎都傾向于引進國外的文化IP。
例如《航海王起航》、《灌籃高手》等等手遊，都是引進日本動漫版權後開發的遊戲。
但是，在2014-2016年期間，日本動漫IP的引進成本非常高，而且簽約的手續很繁瑣。
于是，國内不少遊戲廠商，都選擇制作“盜版”的二次元遊戲。
2014-2016年期間，是國内二次元手遊的“野蠻生長期”——不僅盜版手遊橫行，玩家的遊戲體驗感也非常差，嚴重打亂了國内二次元手遊的市場秩序。
僅2015年一年，SCLA（日本OAKS株式會社在中國的代理公司）就針對旗下69款作品，展開了網際網路盜版清理工作，其中90%都是針對我們國内的盜版手遊。
隻能說，那段時間不僅國内玩家對國産二次元遊戲越來越失望，中國的二次元手遊，在日本、南韓等地方也成了“一個笑話”。
就這樣，在二次元文化風靡全世界的時候，國産二次元手遊卻很“拉胯”。
以2015年的資料為例，國産二次元手遊在APPstore暢銷榜的排名一直在60位左右徘徊。
在2016年的陰陽師出現之前，國産二次元手遊根本沒有真正意義上的“爆款”，也沒有任何一款遊戲稱得上業内标杆。
但是，陰陽師的橫空出世，卻改變了國内二次元手遊市場的格局。
在原創二次元手遊不被看好的情況下，陰陽師以日本鬼怪傳說為藍本，創作了深受玩家喜愛的平安京世界。
而且，陰陽師還為國産二次元手遊“狠狠出了一口氣”。
以前的國産二次元手遊，永遠都被日本二次元遊戲“壓着打”。
但是陰陽師卻做到了文化反向輸出，長期穩坐日本APPstore暢銷榜一，讓所有人都看到了我們的創造力。
也就是陰陽師出現之後，國内的遊戲廠商開始意識到，粗制濫造的二次元手遊注定是要“死”的，如果想要長期生存——遊戲品質一定要向陰陽師看齊。
是以，陰陽師并不僅僅是一款遊戲，更是國内二次元手遊的破局者。
正是有了陰陽師之後，才燃起了國産二次元手遊的希望。
陰陽師帶來的啟示
自從陰陽師創造了國内二次元手遊的奇迹之後，被抄襲就成了常态。
可是大家會發現——陰陽師作為一款熱門的二次元手遊，一直被抄襲但從未被超越，為什麼？
其實，要回答這個問題，就必須從二次元手遊的使用者群體開始分析。
在所有的遊戲使用者群體裡面，二次元遊戲的使用者群是最優質的。
首先，二次元遊戲的玩家90%都是90後，數量龐大、消費能力最強。
據不完全統計，這類玩家的平均遊戲時常在工作日都能達到1.7小時，絕大部分人（75%）都曾經為遊戲付費。
是以，二次元遊戲的使用者，幾乎是所有遊戲廠商夢寐以求的消費者。
但是，這類使用者群體非常刁鑽，得到他們的認可是一件非常難的事情
首先，二次元遊戲的玩家，本身就是一個熱愛二次元的人，是以對遊戲的精美程度和視覺感受要求非常高。隻有真正懂得他們需求的二次元要素，才能抓住他們的心。
是以，想要營運一款二次元手遊，策劃、研發和美術在懂遊戲的前提下，還必須深入了解二次元世界。因為隻有真正用心制作的遊戲，才能打動這個刁鑽又有錢的消費群體。
而且，這個群體由于身處二次元，長期接觸漫畫、畫師，是以對版權非常敏感。
是以，現在市場上那些借鑒陰陽師的手遊，往往被抵制得非常厲害。
而陰陽師也是以，給國内二次元手遊市場帶來了啟示：真正的遊戲需要靈魂，才能吸引到契合的玩家——否則你連圈錢的機會都沒有。
陰陽師未來營運趨勢
不過，雖然陰陽師創造了奇迹，但它現在已經營運了近6年，生命周期已經進入了下半場。
以遊戲流水為例，陰陽師2020年上半年的流水僅有23億元，比2019年整整低了4億。
那麼，陰陽師真的逐漸在走下坡路嗎？
其實，從網易現在對待陰陽師的态度來看——這款遊戲可能在走下坡路，但絕對不會涼。
大家會發現，有很多陰陽師的玩家都在吐槽，說網易自從推出《神都夜行錄》、《決戰平安京》和《百聞牌》之後，就将資源都傾斜給了新遊戲，完全忽略了陰陽師。
但其實，如果玩家真正了解二次元手遊的發展前景就會明白：開發以平安京世界為背景的新遊戲，其實是在“救”陰陽師。
近年來，國内出現了不少優秀的二次元手遊，陰陽師一直在面臨遊戲生命周期和競争對手的雙重威脅。
而且說白了，陰陽師的玩法已經固定，無法進行脫胎換骨式的創新。要想維持遊戲熱度，隻能通過“疊加效應”。
那麼，疊加效應是什麼？
首先，二次元手遊有一個顯著的優勢：和文學、動漫、音樂等等産業的合作非常緊密，幾乎處在同一個産業的上下遊。
是以，網易“力保”陰陽師的政策就是：通過泛娛樂IP，不斷擴大粉絲群體，形成疊加效應。
無論是以陰陽師為IP的新手遊、動漫還是歌曲，其實都是為了擴大陰陽師的影響力，讓大家都知道——《陰陽師》一直都在。
後記：
其實，自從陰陽師這款遊戲爆火之後，國内二次元手遊市場也面臨了一個困境——幾乎所有新推出的二次元手遊，都擺脫不掉陰陽師的影響。
甚至，所有想要超越陰陽師的二次元手遊，最後都變成了陰陽師的影子。
這樣下去，國内二次元手遊隻會“一枝獨秀”，根本看不到百花盛放的精彩。
最後，隻希望那些優秀的遊戲行業從業者，能夠跳出陰陽師的“禁锢”，開發出更優秀、更有創新性的遊戲。
畢竟，對于國内的二次元手遊市場來說——發展是大趨勢，未來可期！
（備注：本文部分資料引用自艾瑞資料公開報告）
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