【原創】 哈薩克斯坦新觀察
【原标題】今年交易額有望達到22億美元 哈薩克斯坦電商行業開始發力了嗎？
新冠肺炎疫情蔓延期間，多國消費者長期居家導緻消費習慣的改變，促使電商經濟得到前所未有的發展機會。哈薩克斯坦的電商企業們也不例外，在因疫情導緻的負面沖擊下，正在用電商服務打造一條新的發展通道。
疫情加速哈薩克斯坦電商興起
近年來，哈薩克斯坦電子商務市場規模由2015年的1157億堅戈（約合2.6億美元）增至2019年的4360億堅戈（約合10億美元），5年累計漲幅超過270%。其中，網上零售業務由509億堅戈增至2063億堅戈，增長超過3倍。
根據福布斯雜志（Forbes Kazakhstan）和天職國際會計師事務所（Baker Tilly）、“數字哈薩克斯坦”協會共同釋出的哈薩克斯坦零售電商年度排行榜（TOP KZ Retail E-Commerce），Kaspi.kz連續第三年保持哈薩克斯坦最大零售電商平台地位。
Kaspi.kz從2017年6月推出APP以來，擁有850餘萬名使用者注冊使用。
Kaspi.kz從2017年6月推出APP以來，擁有850餘萬名使用者注冊使用。目前，Kaspi.kz電商平台上共有40萬種商品銷售，配送範圍覆寫哈薩克斯坦的54座城市。
值得一提的是，Kaspi.kz的商品種類每年都在擴大，尤其今年，擴大了1倍，進駐的店鋪數量增加了1000家。
Kaspi.kz的總經理米哈伊爾·羅姆塔澤說：“今年前8個月我們的客戶進行260萬次網購，同比去年，消費金額達到2000億堅戈。Kaspi.kz購買額增長125%，購買數量增長150%。”
近半年來，在疫情肆虐的時期，哈薩克斯坦的電商消費者們通過Kaspi.kz支付了90萬筆訂單，與去年同期相比，訂單翻番。
米哈伊爾說：“疫情期間，病毒傳播風險較大，我們在多方支援下，與快遞公司一起，全力開展配送工作，讓哈國群眾在家就能享受安全網購。”
據了解，今年上半年哈薩克斯坦電子貿易市場交易額達到4730億堅戈（約合11億美元），占零售貿易額的9.4%。到今年年底銷售額有望達到9460億堅戈（約合22億美元）。
中哈攜手線上“闖”市場
哈薩克斯坦貿易與一體化部部長巴赫特·蘇爾坦諾夫在《歐亞經濟聯盟與中國“一帶一路”倡議》為主題的國際視訊會議上宣布，哈薩克斯坦計劃到2025年将電子商務的比例提到15%。
說到哈薩克斯坦快速發展的電商領域，不能忽視鄰國中國這樣重要的經濟合作夥伴的存在，在疫情背景下，中國已經成為世界電子商務的領頭羊。據統計，2020年1-7月，中國網上零售額6.08萬億元，同比增長9%。
中國在數字經濟發展方面表現出巨大的成就，中哈兩國緊密的合作也鼓勵哈薩克斯坦企業學習中國經驗，加快采用創新經濟方式。
2020年，在疫情的沖擊下，哈薩克斯坦電商行業迎來一波發展浪潮。
巴赫特·蘇爾坦諾夫認為，在全球經濟複蘇的困難條件下，歐亞經濟聯盟國家應加強電子商務的發展，利用電子商務平台擴大對華出口。“越來越多的哈國企業進入中國電子商務的平台。”巴赫特·蘇爾坦諾夫說，在電商推廣的背景下，中國消費者對來自哈薩克斯坦的商品興趣越來越濃厚。
眼下，為了幫助更多哈薩克斯坦企業利用電子商務平台開展業務，哈薩克斯坦貿易與一體化部從今年起對部分符合條件的企業實施“網際網路出口商教育訓練”計劃。截至目前，已有46家哈薩克斯坦企業獲得了中國電子商務平台的資格，他們可以銷售從農産品到數位裝置的各種商品。近日，第二期培養計劃已經啟動，計劃年内哈薩克斯坦另外50家企業将進入中國電商平台。
線上打通中哈“雙市場”
“哈喽~大家好，歡迎大家來到TCB的直播間，今天我們推出哈薩克斯坦生産的有機綠色面粉……”哈薩克斯坦跨境電商TCB位于中國的商品直播間，每天都會在抖音、快手等中國的社交軟體平台，推介哈薩克斯坦生産的面粉、果汁、餅幹、糖果、礦泉水等食品，這些商品在中國消費市場一直以來深受消費者的喜愛。
在哈薩克斯坦的電商領域中，TCB跨境電商成立不足兩年，作為一張新面孔，在今年的疫情期間，卻成功地乘上網際網路跨境零售的東風，轉身線上面向中國打開了銷售通道。
哈薩克斯坦跨境電商TCB直播間，每天都會在抖音、快手等社交軟體平台，推介哈薩克斯坦産品。
TCB跨境電商全名為technicoly creation bazar，旨在哈薩克斯坦市場做數字技術的革命。該平台通過自主研發的多語種移動網際網路APP結合創新及對大資料的應用，海外倉及供應鍊管道，打造一條中哈之間的商品貿易的通道。
哈薩克斯坦TCB跨境電商平台總裁居馬别克介紹，從平台交易的資料來看，目前面向哈薩克斯坦熱銷的商品主要有兒童電動牙刷、咖啡機、加濕器、數字産品，以及運動器材類的商品。
“尤其是中國黑科技産品，經過哈國網紅們在Instagram上直播互動推介後，使用者的注冊量就明顯地帶上來了。”居馬别克說，TCB面向中國銷售的商品，主要以農副産品、綠色純天然産品為主。
TCB的商品供應鍊，不僅打通了中哈兩國，還将哈薩克斯坦的本土供應鍊也納入到跨境電商的平台中。眼下，哈薩克斯坦本土産品網絡銷售也比較受歡迎。
居馬别克介紹：“我們主要從剛需的産品入手，借助中哈兩地市場的互補優勢，來為雙方消費者提供精準的商品。”
目前，TCB跨境電商已經開通蘋果、安卓系統，并自有物流配送體系、自建倉庫體系，依托中國、哈薩克斯坦兩地的商品資源，為雙方買家提供線上線下的銷售服務。
“我們想吸引更多的供應商加入TCB跨境電商平台，我們也同時開通雲店、雲倉系統，為更多哈國年輕人提供就業、創業的機會。”居馬别克透露，中國電商産業發展成熟，TCB想依托中國電商技術資源，以哈薩克斯坦作為基地，未來将電商産業輻射到“一帶一路”沿線國家，擴大TCB的消費規模。
來源：第87期哈薩克斯坦《今日絲路》報中文版
了解更多中亞資訊請搜尋關注微信公衆号“哈薩克斯坦新觀察”