近兩年，有個新名詞叫“帶貨”——請知名主播或明星通過線上網絡的形式将商品“賣斷貨”。而在沒有直播平台之前，請公衆人物代言産品也從來沒有間斷過。其實，早在古代就有通過“名人效應”成為“爆款商品”的故事了。
明代 仇英《人物故事圖 · 吹箫引鳳》
故宮博物院 藏
01
趙飛燕丨留仙裙
漢成帝的第二任皇後趙飛燕擅長舞蹈，而且體态輕盈，瘦到什麼程度呢？傳說她可以掌上起舞。有一天她穿着南越國進貢的雲莺紫裙在太液池為皇帝表演歌舞，突然刮風起一陣風，眼瞅着趙飛燕就要起飛了，漢成帝趕快讓人把她拽下來。雖然場面一度狼狽，她的裙子也被人抓皺了，但卻歪打正着成了“爆款”——當時的貴族小姐們誰要是沒有個同款“留仙裙”都不好意思出門了。
明代青花吹箫引鳳仕女圖碗
台北故宮博物院 藏
02
安樂公主 · 李裹兒丨百鳥裙
唐中宗李顯是個“女兒奴”，命人做了百鳥之裙送給安樂公主。這種裙子需要很多鳥的羽毛和金線撚成的絲織成，李裹兒穿上瞬間轟動全國。雖然這種“進階訂制”異常珍貴，但依舊抑制不住人們追求潮流的心情——整個長安城無論貴族貧民都扛着武器工具去林子裡打鳥，但是多少鳥才夠織一件百鳥裙呢？眼看鳥就要被打光了，皇帝才不得不下禁捕令，保住了終南山的生态環境。
清乾隆 洋彩鎖子錦地開光吹箫引鳳大盤
觀複博物館 藏
03
弄玉丨飛仙丹
春秋戰國時期，秦穆公有個女兒叫弄玉，因為她的推崇，引得姑娘們瘋狂“剁手”，也讓一種水銀“蜜粉”一度成為了當時的“斷貨王”。
我們現在都知道化妝品中汞超标就會引起中毒，但當時的人很單純，認為塗在臉上，膚色馬上就能白上好幾個“色号”太神奇了，簡直就是那會兒的“黑科技”。其實這種轟動也能了解，畢竟“一白遮百醜”的道理姑娘們自古就懂，為了美白無所不用其極，似乎是東亞女孩兒們的終身追求。
明晚期 掐絲琺琅吹箫引鳳紋折沿洗
自從這種美白蜜粉暢銷後，後世類似的産品就沒斷過。比如，趙飛燕的“露華白英粉”，楊貴妃的“貴妃粉”等等，而這些都少不了水銀的功勞。之後雖然也研制出了不含水銀的化妝品叫做“胡粉”，不過也隻是将汞換成了鉛而已。
弄玉除了愛漂亮以為，還非常有才華，是個吹箫的高手。據說，秦穆公也是個“女兒奴”，對女兒弄玉的疼愛可謂百依百順，還為她造了一棟樓，叫做“鳳樓”。有一天，弄玉在閣樓上正吹着箫，突然聽到有另一個箫聲與自己相合，一直合奏到了晚上才罷。巧的是，弄玉睡下後，居然就夢到了與自己合奏的那個少年。少年騎着彩鳳飛來，對弄玉說:“我是住在太華山的蕭史，非常中意卿的箫聲……”，說着便吹起箫來。弄玉聽得入迷，随後也趕緊拿出自己的箫，倆人又合奏到了天明。
美夢醒來，弄玉便害了相思病，這可急壞了秦穆公，愛女心切的他派人去華山尋找，沒想到還真就找到了這個人，最終成就了一段美好姻緣。這段佳話很快在秦國傳開，大家都贊這對神仙眷侶，同時也引得民間老百姓開始喜歡音樂舞蹈。可好景不長，很快就有大臣上奏制止這種行為，畢竟兩軍陣前打仗不是尬舞，擔心這種過度娛樂的社會風氣會影響士氣。弄玉聽聞，為了不讓父親為難，與蕭史一起去了一個人們找不到的地方。
浪漫的古人認為，弄玉和蕭史是雙雙飛升成仙了。而理性的後人則猜想，很可能是二人使用了過量有美白功效的“飛仙丹”而造成了慢性汞中毒，才雙雙“駕鶴西去”了……
明崇祯 青花吹箫引鳳圖瓶
中國三峽博物館 藏
古人“追星”和“代言”的故事還有很多，一口氣可說不完。大家還知道哪些古人“帶貨”的故事，歡迎在評論區裡分享。