文/羊城晚報全媒體記者 黃宙輝 實習生 陳曉楠 通訊員 文木
圖/羊城晚報全媒體記者 曾育文（署名除外）
12月18日，由廣州市文化廣電旅遊局主辦的“2021第四屆非遺品牌大會（廣州）”在廣州塔開幕。文化和旅遊部非物質文化遺産司司長王晨陽、廣州市文化廣電旅遊局局長劉瑜梅在開幕式上分别緻辭。
本屆大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，探索灣區非遺數字經濟發展潛力，集中展示本年度非遺品牌活力。
大會首次釋出了“嶺南非遺資料報告”，顯示截至2021年6月10日“嶺南”擁有302項國家級非遺項目。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)
第四屆非遺品牌大會（廣州）啟動儀式
非遺跨界融合新意紛呈
大會開幕式非遺表演甚為驚豔。廣州今年新晉的國家級非遺代表性項目——嶺南春節民俗“行花街”結合“說唱”藝術，展示了“傳統非遺+流行文化”的創新融合。
廣繡新潮設計師譚展鵬、譚靖榆和釘金繡裙褂創新者唐志茹帶來的“非遺時尚品牌秀”，讓觀衆看見“把傳統融入時尚，以技藝诠釋生命”的非遺之美。
第四屆非遺品牌大會（廣州）現場
在主旨發言中，中國“十大國術名師”之一、2020“中國非遺年度人物”、國家級非遺代表性項目陳氏太極拳代表性傳承人陳正雷，發表了關于“太極拳品牌的國際傳播”的主題報告。
陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化等國家級非遺代表性項目保護機關代表李錦雲分享了“傳統中醫藥文化的品牌之路”。
廣州勵豐文化科技股份有限公司執行總裁沈時進根據當下文旅融合場景的打造暢談了“科技賦能，文旅融合——關于非物質文化遺産展館建設的創新思考”。
針對“非遺助力粵港澳大灣區文化認同”“傳統飲食技藝的品牌保護與傳播”和“時尚與科技助力非遺傳播”的熱門議題，各界大咖在大會上開展了三場主題論壇，進行深入探讨。
值得一提的是，“珠水孕新生——2021第四屆非遺品牌大會（廣州）展覽”在廣州塔一樓開展，将持續展至2022年2月15日。該展覽展出粵劇、廣東音樂、龍舟等28項優秀和精品非遺項目，并以當下最熱門的沉浸互動形式展出，吸引了不少觀衆參與。
首次釋出嶺南非遺大資料
《2021巨量引擎嶺南篇非遺資料報告》（以下簡稱“《報告》”）在大會現場釋出，總結了數字化驅動下，非遺展示與傳播的新趨勢。
記者留意到，該《報告》涉及的資料來源于巨量引擎城市研究院，報告中的“嶺南”包括地區為廣東、廣西、海南、香港、澳門。
《報告》相關資料（主辦方供圖）
《報告》顯示，數字化為嶺南非遺内容傳播提供了更有效的途徑，非遺創作者更通過直播連接配接文化與消費主體，大大提升了非遺傳承的活力。“嶺南”非遺百花齊放，展示了地域特色。
截至2021年6月10日，“嶺南”擁有國家級非物質文化遺産代表性項目302項，其中廣東有165項，廣西有70項，海南有44項，香港有12項，澳門有11項。
在抖音平台，非遺成為“嶺南”文化及民族形象展示的有力元素。統計資料顯示，從2021年1月-10月，在抖音平台的粵劇相關視訊播放量高達3.3億+，涼茶相關視訊播放量為2.9億+；“嶺南”地區非物質文化遺産播放量TOP項目中，潮劇、壯族三月三、粵劇居前三位。
截至2021年11月，嶺南國家級非遺代表性項目在抖音的覆寫率達到73%，嶺南地區非遺創作者視訊播放量達到114億以上。
《報告》還顯示，“嶺南”非遺創作者從創作内容到開啟個人事業，通過表達直接獲益。截至2021年10月，“嶺南”區域近4000個非遺創作者在抖音積極創作。
其中，在2021年1月-10月中，64%的人通過直播間開始獲益，41%的人通過個人店鋪而獲益。2021年3月-10月，“嶺南”非遺人直播帶貨的訂單數量排名中，“月餅”高居第一，非遺創作者通過直播間售賣月餅超過13萬單。
來源 | 羊城晚報 羊城派
責編 | 李 力