文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 实习生 陈晓楠 通讯员 文木
图/羊城晚报全媒体记者 曾育文（署名除外）
12月18日，由广州市文化广电旅游局主办的“2021第四届非遗品牌大会（广州）”在广州塔开幕。文化和旅游部非物质文化遗产司司长王晨阳、广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅在开幕式上分别致辞。
本届大会以“非遗品牌力”为主题，围绕岭南文化基因，探索湾区非遗数字经济发展潜力，集中展示本年度非遗品牌活力。
大会首次发布了“岭南非遗数据报告”，显示截至2021年6月10日“岭南”拥有302项国家级非遗项目。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
第四届非遗品牌大会（广州）启动仪式
非遗跨界融合新意纷呈
大会开幕式非遗表演甚为惊艳。广州今年新晋的国家级非遗代表性项目——岭南春节民俗“行花街”结合“说唱”艺术，展示了“传统非遗+流行文化”的创新融合。
广绣新潮设计师谭展鹏、谭靖榆和钉金绣裙褂创新者唐志茹带来的“非遗时尚品牌秀”，让观众看见“把传统融入时尚，以技艺诠释生命”的非遗之美。
第四届非遗品牌大会（广州）现场
在主旨发言中，中国“十大武术名师”之一、2020“中国非遗年度人物”、国家级非遗代表性项目陈氏太极拳代表性传承人陈正雷，发表了关于“太极拳品牌的国际传播”的主题报告。
陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化等国家级非遗代表性项目保护单位代表李锦云分享了“传统中医药文化的品牌之路”。
广州励丰文化科技股份有限公司执行总裁沈时进根据当下文旅融合场景的打造畅谈了“科技赋能，文旅融合——关于非物质文化遗产展馆建设的创新思考”。
针对“非遗助力粤港澳大湾区文化认同”“传统饮食技艺的品牌保护与传播”和“时尚与科技助力非遗传播”的热门议题，各界大咖在大会上开展了三场主题论坛，进行深入探讨。
值得一提的是，“珠水孕新生——2021第四届非遗品牌大会（广州）展览”在广州塔一楼开展，将持续展至2022年2月15日。该展览展出粤剧、广东音乐、龙舟等28项优秀和精品非遗项目，并以当下最热门的沉浸互动形式展出，吸引了不少观众参与。
首次发布岭南非遗大数据
《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》（以下简称“《报告》”）在大会现场发布，总结了数字化驱动下，非遗展示与传播的新趋势。
记者留意到，该《报告》涉及的数据来源于巨量引擎城市研究院，报告中的“岭南”包括地区为广东、广西、海南、香港、澳门。
《报告》相关数据（主办方供图）
《报告》显示，数字化为岭南非遗内容传播提供了更有效的途径，非遗创作者更通过直播连接文化与消费主体，大大提升了非遗传承的活力。“岭南”非遗百花齐放，展示了地域特色。
截至2021年6月10日，“岭南”拥有国家级非物质文化遗产代表性项目302项，其中广东有165项，广西有70项，海南有44项，香港有12项，澳门有11项。
在抖音平台，非遗成为“岭南”文化及民族形象展示的有力元素。统计数据显示，从2021年1月-10月，在抖音平台的粤剧相关视频播放量高达3.3亿+，凉茶相关视频播放量为2.9亿+；“岭南”地区非物质文化遗产播放量TOP项目中，潮剧、壮族三月三、粤剧居前三位。
截至2021年11月，岭南国家级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上。
《报告》还显示，“岭南”非遗创作者从创作内容到开启个人事业，通过表达直接获益。截至2021年10月，“岭南”区域近4000个非遗创作者在抖音积极创作。
其中，在2021年1月-10月中，64%的人通过直播间开始获益，41%的人通过个人店铺而获益。2021年3月-10月，“岭南”非遗人直播带货的订单数量排名中，“月饼”高居第一，非遗创作者通过直播间售卖月饼超过13万单。
来源 | 羊城晚报 羊城派
责编 | 李 力