最近，特斯拉上線了一款周邊産品——“别惹特斯拉”皮帶扣。這是又來收割智商稅了？
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特斯拉又雙叒叕出周邊啦！
這一次，是價值150美元的皮帶扣（共計1500個），還一上線就售罄了，而且再一次被網友挂到網上并炒成了“天價”。
按照官方網站介紹，這款皮帶扣采用了精巧設計，一個醒目的T型标志嵌在“德州孤星”當中。每一款皮帶扣均由壓鑄鋅制成，在镌刻後刷上古董銀色飾面。此外還友情提示“最多可搭配2英寸腰帶”。
那特斯拉為啥要出這款皮帶扣了？
官方解釋說，這是為了慶祝得克薩斯州（簡稱“德州”）超級工廠竣工在即，是以在特斯拉辨別與“德州孤星”周圍刻上了“Don't Mess With （Tesla）”。
同時，這也是在緻敬當地因民風彪悍而喜歡說“Don't Mess With Texas”（别惹德州）的梗。
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其實，除了皮帶扣，特斯拉還推出過不少新奇的“天價周邊”。
比如售價為69美元紅色綢緞短褲，在開賣後的30分鐘内，所有的短褲都已經售罄，特斯拉官網還因為短時間有大量使用者的進入，伺服器短暫崩潰。
250美元的龍舌蘭酒，被包裝在一個閃電形狀的瓶子裡，隻在美國銷售。結果，這批酒上架後幾小時就銷售一空。
據說是“比蘋果抛光布更實用的”50美元口哨，黃牛将其價格炒到了2.5萬美元。
還有售價高達1900美元的Cyberquad兒童版純電動越野摩托，依然是一上線就很快售罄。
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營銷大師科特勒說過：“在注意力稀缺和資訊碎片化的時代，品牌需要為消費者創造Wow moment。”
毫無疑問，馬斯克就很擅長為特斯拉制造Wow moment。
這些稀奇古怪的周邊既能引起消費者的注意，又能為品牌形象加分，還能為品牌增加額外的利潤。
再結合馬斯克不時在推特上發表一些“胡言亂語”，特斯拉一向很能吸引目光和流量。
原因其實很簡單，因為特斯拉缺錢。
在正常産品的營銷打法中，轟炸式廣告投放有利于銷量的提升，這也是大多數品牌會選擇的路線。而特斯拉這個極其燒錢的品牌，買不起轟炸式廣告，又垂涎正常産品高銷量帶來的高增長。
這時候，特斯拉就會借助附帶品牌溢價的周邊産品來實作新增長。
缺錢的品牌，不妨模仿下特斯拉的營銷套路，讓創始人不時搞點幺蛾子出圈，再出點奇怪的單品，把吸睛效果拉滿！