爆款減少、成本增加 2021年中國遊戲市場增速下滑

經濟觀察網 記者 謝楚楚12月16日，中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲産業研究院釋出《2021年中國遊戲産業報告》。報告顯示，2021年，中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%。雖然實際銷售收入依然保持增長态勢，但增幅比例較去年同比縮減近15%。主要原因在于：去年新冠疫情下宅經濟的刺激效應逐漸減弱；年度爆款數量同比有所減少；遊戲研發和營運發行成本持續增加。

2021年中國遊戲使用者規模達6.66億人，同比增長0.22%。使用者規模變化不大的原因是遊戲人口的紅利趨向于飽和。其中，下半年使用者規模比上半年呈現下降态勢的原因是防沉迷新規落地。

自主研發遊戲在國内遊戲企業業務中占主導地位。2021年，中國自主研發遊戲國内市場實際銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%，但增幅較去年同比縮減約20%。原因主要在于：今年市場新産品上線較少，流水主要依靠過去，而伴随過去産品的帶動消費能力在逐漸減弱，付費玩家的消費意願也随之降低。而2021 年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達 180.13 億美元，同比增長 16.59%。增速同比降幅與國内市場相當，約 17%。

2021年，中國自主研發移動遊戲海外重點地區收入分布中，來自美國市場的收入占比為 32.58%，排名第一。來自日本、南韓的收入占比分别為18.54%和7.19%。而雖然三個地區合計貢獻了中國自主研發移動遊戲出海收入的 58.31%。但從近三年資料看，三個地區的合計占比正逐年下降，其他地區占比逐年上升。

中國移動遊戲依然是我國遊戲市場的主體，收入占比為76.06%。但增幅較去年同比縮減約 25%。2021 年，中國移動遊戲使用者規模達 6.56 億人，同比增長 0.23%，移動遊戲使用者規模持續上升。但也受到人口結構變化影響規模容量趨于飽和。

對比用戶端遊戲看，2021年中國用戶端遊戲市場實際銷售收入588億元，比 2020 年增加了 28.80 億元，同比增長5.15%，為近三年内首次出現增長的趨勢。基于此，報告也指出，受全球“大屏遊戲”回暖的趨勢影響，中國遊戲産品形态也呈現出了移動遊戲和用戶端遊戲兩種類型齊頭并進的趨勢。

2021年，在收入前100移動遊戲産品IP類型數量占比中，數量占比最多的是自創IP，占比為41%。自創IP數量占比較去年增長5%，說明各遊戲企業更加重視遊戲自創IP的打造和營運，意識到自創IP對延長遊戲生命周期、獲得使用者和市場認可的重要性。與此相對應的是，2021年，在收入前100移動遊戲産品IP類型收入占比中，收入占比最高的是自創IP，占比為42.46%。

從具體題材看，2021年，在中國移動遊戲收入排名前100的産品中，收入最高的前三題材類型分别是玄幻/魔幻題材、文化融合題材和現代題材，所占比例分别為22.12%、15.82%和 15.81%。

電競方面，2021年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入1401.81億元，同比增長2.65%，但增幅較去年同比縮減約 42%，增速放緩。主要原因在于：電競遊戲銷售收入是電競市場的主要收入來源，受整體遊戲市場的影響導緻電競市場收入規模增幅下降；今年持續受到疫情的影響，重要電競賽事線下活動減少，而線上模式很難實作商業變現；未成年人網絡遊戲防沉迷的政策要求，對俱樂部和賽事的商業營運均産生一定影響。