昨天
愛奇藝在微網誌釋出資訊稱
将對價格“進行更新”
調高了部分會員價格
且從今天起執行新的會員費标準
就在12月1日，愛奇藝剛剛傳出大幅裁員的消息，甚至有消息稱裁員比例達20%—40%。按照2020年底愛奇藝共有7721名員工計算，意味着此次可能裁掉1544—3088名員工。
愛奇藝到底怎麼了？
不賺錢是直接的原因。作為三大視訊平台中唯一的上市公司，愛奇藝的财報資料顯示，2018年至2020年，愛奇藝累計虧損達264億元，今年的Q3财報顯示，愛奇藝營收76億元，淨虧損17億元。
據業内人士介紹，長視訊平台的收入來源主要是會員費，其次是廣告。愛奇藝在國内長視訊平台以原創内容見長，而優質的内容本來就“燒錢”。
面對此番會員費調整，一些消費者表示了解，但希望“内容能比對價格”；還有一些消費者則表示可能将改變視訊收看的習慣，“如果有真正的口碑好劇，才會充值”。
優質内容與會員費，一如“雞生蛋還是蛋生雞”的問題，等待時間給出答案。
十年調價兩次 VS 一年兩次漲價
今天上午，愛奇藝在微網誌宣布調整黃金VIP會員價格。按照目前的價格，年卡和連續包年的價格維持此前248元和218元未變，月卡和季卡則有了9%-20%的漲幅。其中連續包月費用從19元漲到了22元，連續包季費用由58元漲到63元；單獨一季的價格則由68元漲到78元，漲幅最大的是單獨包月價，從25元漲到了30元。
今年4月，騰訊視訊也進行了價格調整。與愛奇藝黃金會員權限類似的騰訊VIP會員，連續包月價格為20元，連續包季58元；單月價格為30元，年卡則是188元，連續包年則是168元。芒果TV的連續包月費用僅15元，連續包季為45元，單獨一月20元，單獨一季則是55元，而包年和連續包年價格則分别是198元、178元。優酷的價格則與芒果TV相近。
騰訊視訊的價格
相比之下，經過這一輪“追漲”，愛奇藝的會員價格已略高于其他各家長視訊平台。不過在一些業内人士看來，目前愛奇藝推出會員服務已10年，總共調價2次，上一次是去年11月，作為市場化平台“實屬不易”。但在一些使用者看來，一年多時間再次調價，“是價格按了快進鍵嗎？”
對此，一些愛奇藝的黃金VIP會員表示接受。除了享有一年的原價優惠外，這些會員對一個月僅幾元錢的漲幅“沒有明顯感覺”。市民何夏用了三年多愛奇藝黃金會員：“業餘時間追劇看綜藝時間最多，多花幾元錢不算太過分。”
愛奇藝調價，網上負評不少
不過也有不少人對于這樣的漲價不滿意。微網誌上，對于愛奇藝漲價的吐槽聲不斷。市民劉女士直言，如今精彩的獨播劇、自制綜藝越來越少，很多節目都是跨平台播放：“一樣的内容我為什麼選價格貴的？”
優質内容需要成本
為啥選擇價格偏高的愛奇藝？記者走訪多位使用者，“原創優質内容”是被提及最多的原因。
“國内長視訊平台競争多年，基本形成了各具特色的良性競争格局。”有業内人士介紹，目前國内長視訊三大平台“優愛騰”和兩個“闖入者”芒果TV和B站，各有特色：優酷買了許多經典老劇的版權，騰訊對于偶像劇、網絡文化頗有心得，芒果TV背靠湖南衛視，從節目到藝人“玩出一樹自産自銷的果實”，而B站則是深耕二次元和年輕人的社群化平台。
相比這些平台，愛奇藝被認為“最大競争力來自原創優質内容”，從綜藝節目《奇葩說》《樂隊的夏天》到自制劇《最好的我們》《隐秘的角落》《河神》等，都獲得口碑與點選的雙赢。何夏說：“我願意為了《奇葩說》永遠當愛奇藝的會員。”
《奇葩說》
然而，業内公認原創優質内容是一件特别“燒錢”的事。根據愛奇藝的财報分析，内容成本已成為平台的主要支出，也是負債的主要原因。“原創的優質内容需要較長時間的投入，盈利效果卻要在後期才會陸續顯現。”據業内人士透露，即使像《隐秘的角落》這樣的“爆款”，其實也不太賺錢，反而是後續“低調”的佳作《沉默的真相》獲得不錯的收益。“愛奇藝這兩年的‘爆款劇’不少是十幾集的短劇，等廣告商發現流量價值時都播完了。而且相比長劇吸引固定使用者，爆款短劇可能吸引的是包月使用者，能不能持續消費卻不一定。”
被豎屏消磨的耐性
盡管愛奇藝并未對裁員一事做出回應，但有媒體報道稱其主管短視訊部門的VP（副總裁）已離職，剩下員工“一半被裁，一半合并”。而在一些求職和人脈APP上，愛奇藝裁員傳聞下方，出現不少短視訊平台抛出橄榄枝的“招人”留言。近年來，長視訊平台持續“燒錢”，大量廣告卻随着洶湧的流量去了更“下沉”的短視訊平台。
“優愛騰”這樣的長視訊平台都曾試水短視訊。愛奇藝在2018年推出了《生活對我下手了》系列自制網劇，采取豎屏模式，每一集3-4分鐘。然而長視訊平台在短視訊征戰中紛紛折戟沉沙，在一些使用者看來“看愛奇藝和看抖音的不是一幫人”。在他們眼中，自己期待的是《奇葩說》和《隐秘的角落》，而在熱衷短視訊的使用者這裡，拍攝團隊是否專業、取景是否精美、邏輯是否通暢并不重要，那些專業團隊原創的短視訊，“土味”得不夠接地氣。而抖音上多的是擅長以金句點題的“心靈雞湯”、短時間内多次反轉的“劇情”。
最近仍在發酵中的豆瓣評分問題，首當其沖便是愛奇藝推出的《風起洛陽》和《誰是兇手》。排除非理性的“粉黑大戰”之外，電視劇僅僅開播一兩集就給出評分難免過于主觀。在《誰是兇手》的好評裡，有人贊賞這部劇“節奏緊湊，一集就死了兩個人”。而在騰訊推出的《雙探》中，有人評論稱“十幾集才講一個案子？”
“現在的使用者難免受到短視訊的影響。”有業内人士以愛奇藝近年主推的懸疑劇為例：“越來越多的使用者受不了用十幾集鋪陳一個故事，比較理想的結構是兩集一個案例，再穿插一條主線劇情最後揭秘。”
優質原創内容還有市場嗎？
在長視訊平台幾乎都無法建立起覆寫所有使用者的内容“生态”時，錯位競争似乎是唯一的選擇——随着短視訊平台的活躍，愛奇藝等平台推出的節目和劇集采用更大的場景，更強的團隊，更華麗的包裝——這也意味着“花更多的錢”。
今年愛奇藝的《青春有你第三季》與騰訊的《創造營2021》之間持續進行一場“華麗比拼”：愛奇藝繼續在河北廊坊大廠影視小鎮“造景”，騰訊就以海南島的風光當背景；愛奇藝請來李宇春，騰訊就推出鄧超+甯靜。這樣的比拼最終因粉絲為讓偶像出道集資投票、鋪張浪費而被緊急叫停，《青春有你第三季》的決賽都沒能播出。
而以優質原創内容站穩市場的愛奇藝，今年在創作上的投入同樣“更新”。相比去年《隐秘的角落》的導演辛爽、《沉默的真相》的導演陳奕甫這樣“名不見經傳”，今年“迷霧劇場”首部劇集《八角亭謎霧》的導演是在柏林電影節、戛納電影節屢次獲獎的王小帥，主演陣容則是“實力派”段奕宏、郝蕾。然而這部劇集的豆瓣評分落在5.7分，随之而來的《緻命願望》更是低到4.1分。
“我希望看到的優質内容，不一定是場景宏大、舞台華麗的，而是能産生心靈共鳴的。”在市民秦先生眼中，優質内容可以是《奇葩說》那樣一群素人坐在一起“吵吵”，也可以是《隐秘的角落》那樣讓三個孩子成為主角。一些業内人士也坦言，内容競争的核心還是内容本身，“平台得關注内容策劃的核心，而不是主創多有名。”
種種迹象表明，争議風波中的愛奇藝仍然将在原創優質内容上發力。在今天的價格調整說明中，愛奇藝表示“視訊平台的會員訂閱價格一直偏低”，調價的目的是“為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容”。愛奇藝的CEO龔宇在接受采訪時也提到，他相信使用者付費的最主要動因是好的獨播頭部内容，這些内容絕大部分都來自原創和自制。
“如果真的是優質的原創内容，我願意付出更多費用，甚至是單獨為一部劇付費。”何夏說，“但前提是這個内容真的足夠優質。”
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作者：簡工博
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