内外交困下，愛奇藝再度試圖漲價以破局。12月15日，愛奇藝VIP會員官方微網誌宣布，将于12月16日0:00起，上調愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格。同時，對于12月16日0:00前已購買愛奇藝黃金VIP會員連續包月/包季/包年服務，且直至2022年12月15日23:59前未取消的使用者，提供一年保持原價格服務。
愛奇藝方面表示，年卡價格不變，此次上調主要為月卡及季卡。記者計算發現，提價後，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，漲幅20%；連續包月由19元提至22元，漲幅16%；普通季卡會員由68元提至78元，漲幅15%；連續包季由58元提至63元，漲幅9%；普通和連續年卡會員價格保持不變，分别為248元與218元。星鑽會員價格保持不變。
記者橫向對比發現，愛奇藝會員上調後，收費已基本與騰訊視訊持平甚至趕超，不再具備價格優勢。目前騰訊視訊包月、包季、包年的未折扣售價分别為20元、58元、218元，非連續會員月卡、季卡、年卡售價分别為30元、68元、253元。
對于此次漲價，愛奇藝回應稱：“視訊平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。”
這不是愛奇藝第一次對其會員價格進行調整。2020年11月，愛奇藝對黃金VIP會員服務訂閱費用進行了9年來的首次調整。随後，騰訊視訊也上調會員價格。
愛奇藝今年再度上調會員将價格也早有預兆，CEO龔宇曾多次對外表示，愛奇藝會員價不能覆寫内容成本。
“會費上漲不是創新，是行業發展的必然趨勢。”今年5月，龔宇聲稱，現在即使不依賴于版權采購，但版權采購費用在增長，“大家能夠看得上的劇，基本都得一集兩百萬元起。如果獨播，可能要到六百萬、八百萬，是以說成本提高，基于盈利要求也得漲。”
2020年8月，龔宇在第二季度财報分析師電話會上表示，包月訂閱收費仍是愛奇藝的主要收入，“這麼多年一直都沒有提價，主要是因為競争的關系，但這個價格還是太低了，不能覆寫掉我們的内容成本。”
提價并非沒有代價，最直覺的反映是會員數直線減少。第一次提價之後，愛奇藝的會員規模從2019年的1.069億下降至2020年年底的1.017億，減少了520萬。
愛奇藝明知面臨會員流失壓力卻仍繼續提價的背後，是虧損不斷擴大、增長乏力的現實。2021年三季報顯示，愛奇藝營收為人民币76億元（約合12億美元），同比增長6%；淨虧損17億元（約合2.684億美元），而去年同期淨虧損為12億元。具體看，會員服務營收為43億元，同比增長8%；線上廣告服務收入為17億元，同比下降10%；内容分發收入6.271億元，同比增長60%；其他收入為10億元，同比增長3%。
作為最大營收來源的會員服務，8%的增長顯然是靠漲價拉升。業内人士分析認為，愛奇藝選擇再次提價，或将給會員服務營收再注入一劑強心針，但也冒了加大會員數流失的風險。
同時，愛奇藝的現金流也開始緊繃。2021年前三季度的季度末，愛奇藝擁有現金、現金等價物、受限現金和短期投資共計分别為一季度的133億元、二季度的123億元、三季度的110億元，數字不斷減少。
多家券商表示了對愛奇藝現金流的擔憂。海通國際在研報中表示，展望未來，考慮到監管的不确定性和廣告商嚴格的預算，預計2021年第四季度愛奇藝不會出現明顯的邊際改善，按照目前的燒錢速度，公司理論上需要在3至4個季度内進行另一輪融資。中信證券研報也提到，融資困難會導緻現金流斷裂風險。
圖檔來源：愛奇藝、騰訊