愛奇藝VIP會員宣布漲價：包月微調，包年不變

12月15日，愛奇藝VIP會員宣布将于12月16日起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。新價格體系将調整為連續包月22元、包季63元、包年218元，非連續VIP月卡30元、季卡78元、年卡248元。相比起以前，本次漲價漲幅較小。同時，愛奇藝會為此前已購買且尚未取消愛奇藝黃金VIP會員連續包月/包季/包年服務的使用者提供一年保持原價格服務。

愛奇藝會員上一次漲價是在去年11月。當時的黃金VIP會員訂閱服務費用調整後共分六檔，分别是連續包月19元、包季58元、包年218元，非連續VIP月卡25元、季卡68元、年卡248元。此前，愛奇藝年卡198元，以248元為對照 ，該輪會員價格漲幅在25%左右。

根據愛奇藝财報，今年三季度，愛奇藝總營收76億元，同比增長5.59%。其中，作為愛奇藝會員最大支柱的會員服務營收為43億元，同比增長8%，但原因主要來自去年上漲約25%的會員定價方案（iOS使用者的價格基本保持穩定，Android使用者與PC使用者的價格上調約25%）。

而與此同時，截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規模為1.036億（不包括試用會員的個人為1.030億），較去年同期的1.048億有所減少。相比二季度，愛奇藝失去了260萬使用者，根據華興資本的分析師預估，到12月底，愛奇藝可能還會繼續流失350萬使用者。

依據36氪此前在《焦點分析 | 現金流告急，愛奇藝不得不裁員自救》中對愛奇藝現金流狀況的分析，2021年前三季度的季度末，愛奇藝擁有現金、現金等價物、受限現金和短期投資共計分别為一季度的人民币133億元，二季度的123億元，三季度的110億元。按照這個速度，再減掉11月30日提前償還的7.5億美元可轉債，意味着愛奇藝在今年年底賬上可能隻有50億人民币的現金，即便不出任何意料之外的問題，它也熬不過一年了。

與前段時間的大裁員節流動作一樣，此次會員費小幅漲價，是愛奇藝挽救現金流危機的開源之舉。

編 | 張信宇