如果說喬布斯開創了iPhone，引領了智能手機；那麼庫克就開創了智能手表、真無線藍牙耳機，并且讓這兩項産品在各自領域做到了比iPhone在智能手機領域還強的地位，目前無論是智能手表還是真無線藍牙耳機蘋果都是無可争議的全球第一。
但是現在蘋果的真無線藍牙耳機遇到了問題，12月14日知名資料調研公司Canalys釋出了一份報告，這份報告對2021年第三季度全球TWS市場進行了分析。我們先來看一下排名：
冠軍 ：蘋果，出貨量1780萬台，市場佔有率24.6%，同比暴跌33.7%；
亞軍：三星，出貨量為870萬台，市場佔有率12.0%；同比增長12.7%；
季軍：小米，出貨量490萬台，市場佔有率6.8%，同比下跌21.3%；
第四名：boAt，出貨量280萬台，市場佔有率3.8%，同比暴增220.5%；
第五名：Edifier，出貨量270萬台，市場佔有率3.8%，同比增長10.1%。
看到了嗎？蘋果雖然還排名第一位，但是市場佔有率與出貨量同比都是暴跌的狀态。去年同期蘋果的AirPods出貨量高達2680萬台，今年隻有1780萬台，整整少了1000萬台；去年同期市場佔有率還高達37.6%，今年剩下24.6%，整整下滑了13個百分點。
但是大家發現沒有Q2全球TWS市場整體是增長的狀态，這也就是講蘋果的市場被其它品牌給吃掉了。這對于蘋果來講絕對不是什麼好事情，就像當年iPhone成為全球第一然後被安卓品牌圍剿一樣。
但是資料調研公司認為這種現象 是暫時的，伴随着iPhone 13系列的熱銷以及AirPods 3的釋出，蘋果的市場會出現一個反彈的現象。因為從行業的角度講TWS雖然随便買 一個就能用，但是同一品牌的配對顯然是體驗最好的。再者購買iPhone 13系列的使用者也不可能購買其它品牌的TWS。