如果说乔布斯开创了iPhone，引领了智能手机；那么库克就开创了智能手表、真无线蓝牙耳机，并且让这两项产品在各自领域做到了比iPhone在智能手机领域还强的地位，目前无论是智能手表还是真无线蓝牙耳机苹果都是无可争议的全球第一。
但是现在苹果的真无线蓝牙耳机遇到了问题，12月14日知名数据调研公司Canalys发布了一份报告，这份报告对2021年第三季度全球TWS市场进行了分析。我们先来看一下排名：
冠军 ：苹果，出货量1780万台，市场份额24.6%，同比暴跌33.7%；
亚军：三星，出货量为870万台，市场份额12.0%；同比增长12.7%；
季军：小米，出货量490万台，市场份额6.8%，同比下跌21.3%；
第四名：boAt，出货量280万台，市场份额3.8%，同比暴增220.5%；
第五名：Edifier，出货量270万台，市场份额3.8%，同比增长10.1%。
看到了吗？苹果虽然还排名第一位，但是市场份额与出货量同比都是暴跌的状态。去年同期苹果的AirPods出货量高达2680万台，今年只有1780万台，整整少了1000万台；去年同期市场份额还高达37.6%，今年剩下24.6%，整整下滑了13个百分点。
但是大家发现没有Q2全球TWS市场整体是增长的状态，这也就是讲苹果的市场被其它品牌给吃掉了。这对于苹果来讲绝对不是什么好事情，就像当年iPhone成为全球第一然后被安卓品牌围剿一样。
但是数据调研公司认为这种现象 是暂时的，伴随着iPhone 13系列的热销以及AirPods 3的发布，苹果的市场会出现一个反弹的现象。因为从行业的角度讲TWS虽然随便买 一个就能用，但是同一品牌的配对显然是体验最好的。再者购买iPhone 13系列的用户也不可能购买其它品牌的TWS。