“針織鞋”引發耐克、阿迪達斯對簿公堂，兩大運動巨頭業績均不佳

近日，全球兩大運動巨頭因各自的“針織鞋”技術對簿公堂。據路透社報道，耐克正要求美國國際貿易委員會阻止進口多款阿迪達斯運動鞋，其中包括與Stella McCartney、Pharrel Williams的聯名系列以及Terrex Free Hiker登山鞋。

“針織鞋”前後腳誕生，革新技術引起兩大巨頭糾紛

耐克在12月8日遞交的訴狀中表示，阿迪達斯有49款鞋使用PrimeKnit技術，該技術侵犯了耐克的六項專利。對此，據路透社援引一名阿迪達斯發言人的郵件内容，該發言人表示公司正在分析訴狀，将針對這些指控為阿迪達斯辯護，并強調Primeknit技術源自自身的多年研究。

值得一提的是，去年阿迪達斯也曾嘗試在美國聯邦巡回上訴法庭狀告耐克兩項專利無效，認為耐克抄襲了Primeknit技術，但未能成功。

此次訴訟焦點所圍繞的FlyKnit和Primeknit技術，分别是耐克和阿迪達斯近年來在針織鞋面方面的核心技術，并帶來“針織運動鞋”在全球的風潮。據了解，耐克的FlyKnit技術于2012年首次推出，颠覆了過去運動鞋的生産流程，将類似襪子的編織形式移植到了鞋面，能夠減少浪費，同時通過電腦程式設計提高鞋子的功能性。據耐克方面介紹，該項技術耗費超過1億美元、研究時間長達10年，代表了幾十年來對于鞋幫的重大技術創新。

而阿迪達斯的首款Primeknit技術針織鞋，同樣于2012年推出，僅比耐克Flyknit技術晚了5個月。據了解，阿迪達斯的該項鞋面處理技術，通過無縫連接配接，鞋面可以将整個鞋幫部分織為一體，完全抛棄了原有的内襯支撐架構，依靠鞋面提供靈活度與支撐力。

目前，兩個品牌均在各自産品線上廣泛使用針織工藝，如耐克的跑鞋、籃球鞋、足球鞋等，包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C羅的簽名鞋。阿迪達斯的Primeknit技術則覆寫了休閑鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等産品線，還将這項針織技術引入到服裝領域。

近年來，耐克為保護FlyKnit和其他鞋類發明，多次與其他品牌發生糾紛。據了解，其針對彪馬的訴訟已于2020年1月和解，針對斯凱奇的訴訟已于今年11月和解。

面臨人才流失危機，在中國市場表現不佳

随着街頭運動風的興起，近年來耐克使盡渾身解數，包括推出聯名款、強調可持續發展等，以迎合Z世代消費者的需求，并試圖在疫情影響下的困境中尋求突圍。

去年，耐克與奢侈品品牌迪奧合作，推出Air Jordan 1 OG Dior聯名款，價格一度被炒到7.5萬元至13萬元。早些年，耐克與潮牌Off-White合作，推出的“The Ten”系列球鞋風靡一時，最近随着主理人Virgil Abloh的去世，更被炒至“天價”。最近，耐克又在遊戲平台Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛拟世界，成為首批進入“元宇宙”的運動品牌之一。

“老對頭”阿迪達斯自然不甘落後，除了同樣牽手奢侈品品牌香奈兒、Prada以及與知名歌手Pharrell Williams推出聯名款外，還與國民級遊戲《王者榮耀》合作推出聯名款。而阿迪達斯就漫威成立80周年推出的聯名款，引起了全球漫威迷的追捧。此外，阿迪達斯在可持續發展方面發力，宣布到2021年品牌60%的産品使用可持續材料制作，包括可回收聚酯和可持續棉花。

不過，最近耐克的煩惱也不少。據Complex援引業内消息人士透露，耐克正面臨史上最嚴重的設計人才流失危機，多名資深設計總監已于11月離職，包括于1990年加入耐克并設計了Air Max 95的Sergio Lozano，以及與Off-White已故創始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的進階鞋履設計總監Nate Jobe。

另外，因越南供應鍊停擺，耐克不得不下調了整個2022财年的銷售預期，截至明年5月的2022财年銷售将比上年增長5%左右，而此前預計全年銷售增速為低兩位數。此外，耐克在中國市場風光不再，财報顯示，耐克第一财季在中國市場的收入僅錄得11%的增長至19.8億美元。作為“難兄難弟”，阿迪達斯2021财年第三季度在大中華區營收下降了15%。

新京報貝殼财經記者 曲筱藝

編輯 李铮 校對 陳荻雁

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