如何讓有内涵的科普知識走進大衆視野？好醫生集團為科普活動進行可視化改造，持續關愛大衆健康，喚醒大家護胃愛胃，讓不同地域、年齡、圈層的消費者得到全面到位的養胃知識普及以及專業解決方案，從2016年開始，好醫生集團打造“愛胃愛健康”系列公益活動，時刻護衛人民腸胃健康生活第一線。
好醫生愛胃愛健康公益活動現場 好醫生集團供圖
都市人群因各種原因無法按時吃飯，工作壓力增加，生活節奏加快……面對吃飯這件事，在效率和健康面前，許多人毫不猶豫地選擇了前者。以此為契機，今年的主題“愛，從好好吃飯開始”，好醫生康複新持續深度與目标消費者互動溝通，關愛大衆腸胃健康，呼籲人人好好吃飯，不做胃病代言人的保胃戰，在2021年歲末打響。
愛胃代言人IP——康小新，萌力破圈
“康小新”的出現，是好醫生集團作為在網際網路+營銷中的新布局，為聚焦使用者服務與情感需求，緻力于為使用者創造更多價值。而作為藥企，如果選擇一個穩定又符合品牌調性的代言人是好醫生一直以來面臨的問題，将問題轉化為機遇，經過半年的悉心調整，修複博士“康小新”重新與大衆見面，代表性的白色瓶身，頭頂博士帽，以及第二次更新的亮點——瓶身上的“KFX”能量環是為品牌核心“修複”重新打造，期待品牌之後進一步揭秘。
修複博士“康小新”IP形象 好醫生集團供圖
優化更新了康小新形象，以及打造系清單情包，官方微信、微網誌統一煥新，是品牌希望可愛的小新在随處随時提醒大家愛胃愛健康。
同樣，在今年的活動，康小新也是無處不在，白色瓶身搭配亮色，吸睛度滿滿。是以好醫生就開着這樣招展的“愛胃科普車”，在成都街頭進行了一場“可視化”科普公益。
面對面教你好好吃飯，走心又“到胃”
“拒絕生硬說教”，當代年輕人有着自己的資訊接收鍊，當内容契合着他們的風格路徑，自然能流淌進心裡。比如，漫畫、說唱、二次元這些他們是如數家珍。要與年輕人對話，好醫生就走上街頭，走進真實大衆生活場景，才能喚醒大衆認同。通過以街頭采訪穿插愛胃知識問答，進行了一場探究關飯的對話，近8成的年輕人贊同“吃什麼難、想吃好飯難，好好吃飯頓飯更難”現象存在，同時，對于諸如“幽門螺杆菌如何傳染”等胃病知識存在誤區的人也占據了三分之二。
接受完調研，康小新馬上就為參與者送上了愛胃禮盒：一套便攜餐具、設計環保袋、一盒康複新液，都是别出心裁，便攜餐具讓不得已在外就餐的人群可以吃得更衛生，減少幽門螺杆菌傳染的可能性，環保袋則是在鼓勵大家買菜做飯享受生活，而康複新液對胃黏膜的主動修複更是能減少胃病的反複發作。
值得一提的是，環保袋上“胃病GO物DIE”的諧音梗、“人幹什麼不是為了吃飯呢”的俏皮文案，正是契合好醫生用共同話題創造共鳴，再用共鳴驅動科普的活動思路。
借勢挖掘潛力場景，關聯擴列
以好看的内容圈定大衆的注意力，用走心的行動号召社會的關懷。好醫生同步将愛胃創意菜單和街頭采訪視訊在微網誌進行釋出，并聯手25家品牌進行關聯擴列，共創品牌話題#愛胃愛健康#；圍繞不同品牌覆寫的“胃健康場景”，進行了多元度的科普，不同品牌有着不同的使用者人群，從廣度上再進一步……正是這些無數個細節的關注與推敲，讓好醫生的這次“可視化場景科普”公益顯得格外走心，更是得到了140家權威主流媒體的報道
四張愛胃菜單上，是分别建議是建議做給家人吃、做給夫妻吃、做給自己吃和做給鄰居朋友吃。愛自己，養成好的吃飯習慣，學會好好吃飯，自己身體健康，也是一種對家人的負責。4張菜單上的文案也很有溫度：“TO家人：日複一日，一餐一食，我們變成了一家人”、“TO夫妻：愛有另一個名字，是做飯給你吃”、“TO自己：享用時光，洗手做羹湯”、“TO鄰居：‘人多吃飯更香’是永遠的真理”
這也是好醫生深度挖掘與閱聽人高度相關的潛力場景，結合IP，把每一個知識點可視化，把繁瑣的講解平鋪串聯成一個生動的故事。樣的圖文形式能主動激發年輕人的興趣，也更好地在社交媒體上進行傳播擴散。
時代如此，藥企應該如何好走科普這條路
延續愛胃愛健康概念，打造屬于好醫生康複新液的品牌營銷節點。2021年，從好醫生樂隊出道到可視化場景科普，好醫生康複新在愛胃愛健康上搞了一波一波又一波的事情，也掀起了一波又一波大大小小的聲浪。截止至2021年12月2日，《百胃人生》MV視訊播放量總數超過850萬次，把樂隊+場景融合在一起，吸引年輕人的注意力，還從中慢慢地接收到胃病的相關知識，它有哪些症狀、如何預防……微網誌微網誌話題#決定吃什麼有多難#浏覽量破億，線上+線下人群覆寫超過5000w，，在知識科普的同時，呼籲并引發更多人讨論，創造出一個全民愛胃的社會環境。
好醫生不是第一年做這樣的公益，今年隻是第五年，在“康小新”這個IP下，将持續給社會帶來品牌的溫暖。
差別于傳統的公益行動，好醫生不是去到一個個城市、為誰做了什麼，而是在通過一場真實用心的行動，去喚醒大衆的一個個認知。把那些忽視的、做的不夠好的認知重拾起來，用一種更好的溝通方式重新還回給大衆。給大衆進行知識普及，去糾正、預防那些的腸胃健康誤區，是以在創意表達上，愛胃愛健康的内容保持高度的一緻性。因為它并不依靠腦洞大開，更多是基于真實場景和對群體的社會洞察。這也讓品牌的每一次溝通都言之有物，使用者能實實在在感受到公益的具體價值，完成一個“不知道”到“知道”的内在轉變。
而在看待公益這件事，好醫生也是相信水滴石穿的力量，有着品牌的堅持和決心。它的公益行為不會停止，直到人們的“不知道”庫存清零。
最後，好醫生帶來一個新思考，那就是藥企的傳統公益活動也要更新了。科普是硬核的，但也要有軟性的一面。用與時俱進的表達方式，來搶回年輕人的注意力，進而培養他們的閱讀習慣。當越來越多年輕人愛上科普内容，從被動教育到主動學習，品牌的公益事業會走得更好更遠。藥企應該如何好走科普這條路，好醫生正在不斷續寫新的答案。