Facebook嘉賓開聊“元宇宙”：不是要替代線下，而是共創生态系統｜钛媒體T- EDGE

Facebook大中華區行業副總經理陳晶出席2021 T-EDGE 全球創新大會并發表演講

“元宇宙”話題成功破圈，持續發酵，火熱至今，離不開兩個月前馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）将公司沿用了18年的公司名稱變更一事的助推。

而目前這股元宇宙的熱潮，不僅發生在美國。在國内，“元宇宙”也是近期各界科技公司創始人和高管層口中的熱詞。在他們的表達中，我們發現，在一千個大佬眼中，有一千個元宇宙。

12月9日，在钛媒體集團聯合大興産促中心、國家新媒體産業基地共同主辦的2021 T-EDGE 全球創新大會上，Facebook大中華區行業副總經理陳晶并發表了題為《與元宇宙相連，踏上新征程》的演講。

這也是Facebook大中華區高管首次在公開的場合，就目前熱門的元宇宙話題發表相關看法。

在陳晶看來，元宇宙是一個生态環境概念，是下一代計算機平台，以及下一代網際網路篇章的開始。“元宇宙是個更大的概念，它不僅是Facebook一個公司為大家創造的”。

在目前各界關于元宇宙話題的膠着點，也就是虛拟世界與現實世界的關系上，陳晶表示，元宇宙不是要把線下的體驗替換掉，反而是把線上上體驗做加強，讓人們彼此之間感到更加親近，而這種親近會讓虛拟世界體驗更好，“好像打一個響指，就可以把家人和朋友傳送客廳一樣，無論他們在世界哪個角落”。

Facebook公司由于具備社交基因的屬性，在元宇宙的生态系統中，将扮演重要的橋梁角色。他們正通過創造出更多的工具和體驗，與全社會從業者一起創造大的元宇宙生态系統。

目前已經實作的案例則是，公司利用Facebook和Instagram等平台，為大家創造社群，進而社交和創造新的經濟機會，比如說線上零售等。與此同時，這些核心的APP，則會成為未來元宇宙生态的重要組成部分。

并且，之于當下重要的是，元宇宙可以與目前各大公司的增長戰略無縫銜接。數字化即将成為數字經濟以及未來元宇宙經濟一張最重要的門票。在數字化的過程中，公司們可以利用Facebook等平台，用VR/AR方式推廣産品，創造線下和線上的活動，并且售賣限量版數字産品。

當然了，在新的經濟和社會機遇到來之際，Facebook同樣也意識到需要承擔更多的責任，尤其是在經濟機遇、隐私、安全和誠信、公平和包容這四個方面，他們正在積極與政策制定者、學者和機構們積極對話，希望可以以負責任的方式幫助建構元宇宙。（本文首發钛媒體APP，編輯整理｜李程程）

大家下午好！ 我叫陳晶，來自Facebook，元宇宙的話題最近很熱，元宇宙是一個生态環境概念。我們堅信，元宇宙是下一代計算平台以及下一個網際網路篇章。

Facebook在中國，跟其他企業一樣，幫助大家出海，揚帆遠航，獲得成功，專注點依然沒有改變。我們依然兩手要抓、兩手要硬，同時，投資未來，專注于今天工具的分享。

首先，什麼是元宇宙？市面上非常少有清晰的定義。元宇宙是一系列的虛拟空間，和可能不在一個實體空間的這些人類，可以跟你在一起，在宇宙中實作非常多不一樣的場景。比如說，可以玩牌、沖浪，甚至是健身、工作。

值得強調一個點，元宇宙不是把線下的體驗替換掉，反而把當今手機和桌面上的線上體驗做加強，讓人們彼此之間感到更加親近，而這種親近會讓虛拟世界體驗更好，好像打一個響指，就可以把家人和朋友傳送客廳一樣，無論他們在世界哪個角落。

我們認為元宇宙是個更大的概念，它不僅是Facebook一個公司為大家創造的。在這裡Facebook覺得自己有非常重要的角色，因為元宇宙的重要概念是社交性，社交正是我們公司以前叫Facebook的重要基因，Facebook做是把眼前非常多關于元宇宙産品做好，跟社會上各個機構一起創造元宇宙巨大生态。

另一方面，元宇宙在新的網際網路機會裡，也會給創造更大空間。我們發現創造不同工具和體驗。在未來三年裡，我們公司會為VR、AR的學習深度體驗資源，去投放1.5億美金，推動行業發展。

說完元宇宙的概念，我們看一看Facebook這個公司。我們一直堅信，科技最終宿命是讓每一個人生活變得更加美好，可以連接配接我們在一起。過去18年，我們公司利用Facebook，Instagram等，給大家建立社群，而這些核心APP，會成為未來元宇宙生态裡重要組成部分。今天，我們每一天，都有超過30億使用者通過核心APP，在進行社交和建立新經濟的機會。

我們的職責是什麼呢？我們想更加負責任，我們跟政策制定者、學者、研究機構積極對話。

首先，經濟涉及到社會不同層面，如何給每一個人創造更多經濟機遇，讓大家在良性的競争中走向未來；隐私是重要的話題。如何用更少的資料，創造良好的體驗，并且把資料的控制權和透明權還給每一個人；安全誠信，網絡安全是非常重要的部分，尤其是在元宇宙；公平包容，技術可得性，代表全世界經濟發展和平等性。

很開心的是，元宇宙雖然是未來五到十年的事情，但是，已經有非常多的科技是今天就可以使用的。

當下增長戰略是可以無縫連接配接元宇宙的。Facebook在其中角色是希望扮演橋梁角色，可以把體驗、增長政策從2D無縫連接配接元宇宙世界。你今天可以在Facebook平台上，用AR方式推廣遊戲，也可以創造線下和線上的活動，并且售賣限量版數字産品。

今天，我想跟整個社會分享，未來元宇宙到來之前，應該做的兩件事情，分别用今日科技和用未來科技做數字化。

在今日科技的部分，全世界依然有非常多線下貨品沒有數字化，數字化即将成為數字經濟以及未來元宇宙經濟一張最重要的門票。在美國，有一家買手店，把原來線下體驗變成線上，并且用Instagram進行直播，疫情期間銷量增加90%。

最懂平台的人是創作者，你今天可以不用了解未來科技，而創作者明白。一家快銷品公司利用網紅和3D、AR合作，讓大家更新全線産品，轉化率達到50%。熟悉電商同志，很了解50%是非常高的轉化率。

關于未來，也有非常多廠商，正在體驗未來元宇宙的科技，并把它帶到現在。首先是通過VR和AR賣貨，有一個家家居企業，在疫情期間用Facebook AR技術，把家居線上化放在家庭各個角落，它的銷售是以增加了2.5倍。奢侈品品牌MICHALE KORS，利用AR進行産品試戴，銷量增加14%。

未來科技想象，在虛拟世界可以實作什麼？比如說Facebook一個硬體産品，有非常多的兒童書，而且是互動式虛拟世界，教小孩非常多東西。在那裡，你可以組建全球創新大會虛拟會議，并且收取門票。數字經濟蓬勃發展，你可以推廣出非常多的貨物，直接售賣虛拟的貨物。

最後，我今天想跟大家分享最後一個例子，是柏林牆30周年和博物館合作的沉浸式體驗，我們利用了Facebook和Instagram上的AR廣告，以及微信一樣聊天工具結合，把消費者和使用者帶到了30年以前的柏林。80%的人在調研之中表示，感受到了比平時更好的廣告。

我們國家的這片土地上，有非常豐富文化和藝術資産，我們期待用這樣技術，在元宇宙裡有我們國家的一席之地。

我們想象十年以前，當移動網際網路和智能手機剛普及的時候，每一個人都不知道今天有這麼多數字經濟，聊出海、聊全球化。在2021年，我們正站在元宇宙門口，我們希望下一代數字生态系統中，元宇宙可以解鎖新的經濟機遇，可以讓全球人類更加和諧并存在一起，讓我們一起把元宇宙帶到現實。

謝謝大家！