來自《彩圖歐幾裡得幾何原本》創意的幾何造型台燈、源自《西方古典音樂故事》的漫畫風格貝多芬、柴科夫斯基門神，以及來自《維特根斯坦與杜尚》的黑白T恤……走進上海三聯書店 山腳下的書店，在一樓的主展台上，一件件創意新穎的文創産品和布滿綠植的背景牆相映成趣。12月11日下午，上海三聯書店圖書文創新品釋出會在這裡舉行。
如今，賣文創、手伴禮，和設定咖啡座一樣，已經是書店的正常設定；而出版社研發圖書相關的衍生文創産品，也逐漸成為維系圖書與讀者間黏性的橋梁。
此次，上海三聯書店與上海出版印刷高等專科學校、上海理工大學設計專業合作，選取了《海錯圖愛情筆記》《西方古典音樂故事》等7本圖書的内容元素，合作開發推出約30件圖書文創産品。
以《海錯圖愛情筆記》為靈感設計的魚形案闆
《海錯圖愛情筆記》是一本暢銷的“美食筆記”， 以清代畫家聶璜的圖鑒奇書《海錯圖》為線索，講述關于水生鮮物的美食。圍繞《海錯圖愛情筆記》，設計團隊設計了一大一小兩塊可拼接的魚形案闆，好看實用，又暗合了書籍的“美食”主題。《古書珍賞：英倫印刷史》是一部學術性很強的著作，但書中有大量古書中的精美插圖，為編輯和設計師提供了靈感。以這本書中的插圖為靈感設計的鑰匙扣采用頭層牛皮制作，線條精美、造型實用，在文創市集試售時是最受歡迎的産品。《彩圖歐幾裡得幾何原本》是愛爾蘭人奧利弗·伯恩的作品，使用有色彩的線條、角、圖形代替字母，論證《幾何原本》，色彩鮮明的幾何圖案裝飾性顯著，設計師以此為靈感，設計了造型簡潔的歐幾裡得台燈……
錢淩笛介紹文創新品
在這批文創産品開發過程中，編輯和設計師進行了充分地溝通和不斷地嘗試。上海三聯書店文創項目主理人錢淩笛責編的《西方古典音樂故事》在文創項目的名單之中。錢淩笛和負責此書文創的龔老師進行了數輪的溝通。在設計前期，他們就音樂家的形象做了幾種設計方案，并确立了新春對聯、門神和手機支架等品類。但在看到第一批文創樣品後，錢淩笛希望讀者可以在更日常的場景中使用這套音樂家文創，于是有了異形書簽這一新品。
以《西方古典音樂故事》為靈感設計的音樂家門神和紅包
“編輯中心在此次第一期的文創項目中都表現出了高昂的熱情。對于一些編輯而言，這是他們首次接觸自己責編的書籍出現多個實體化商品的情形。” 錢淩笛說，出版社編輯和設計師的結合，讓出版社的文創可以與書有更緊密的結合，這對讀者來說也是非常特别的。
值得關注的是，此次釋出會還釋出了多項數字文創産品，這是此次合作項目最全新的探索成果之一。圖書的數字文創産品并不等同于電子書，而是通過策劃、設計互動式小程式對圖書内容及其文化衍生品進行創意展示，具體表現形式包括文本、圖檔、音視訊、動畫、遊戲等，整合各類媒介手段，建立一個圍繞圖書主題文化的數字産品。在此次釋出會上，數字文創産品《教養貓》《教養狗》系列微信表情包試用版開放下載下傳，與會者紛紛向家有萌寵的好友發微信緻意，體驗新文創的舒适度。
“數字文創是一種更新穎的文創産品，是一種全新的探索。” 錢淩笛告訴澎湃新聞記者，有些從書中内容生發出的創意，是很難用傳統文創表現出來的，這讓設計團隊産生了制作數字文創的想法。例如《海錯圖愛情筆記》有一個數字文創作品，就是以多媒體方式徐徐展開的一幅畫卷，繪制了《海錯圖》中的各種動物，畫卷緩緩移動下來，伴随着海浪聲和各種生物的聲音。讀者在手機螢幕上點選畫卷上的内容，就會有不同的圖檔和内容展示。“這樣多方位的新媒體内容，是傳統的文創産品承載不了的。”
此次展出的文創業務主要圍繞三條産品線展開。其一是圍繞輕閱讀類圖書開發的文創，彰顯雅趣、個性化的生活方式，深耕年輕人的市場；其二是圍繞經典學術類圖書開發的文創，呈現智識性的生活場景，服務于專業人群；其三是圍繞兒童教育類圖書開發的文創，緻力于閱讀推廣工作，為家長和孩子創造更佳的親子互動體驗。
“上海三聯書店同高校藝術專業的文創合作，是對青年設計者的支援，也是對自身品牌優勢的融合，更是緻力于為讀者提供全方位、多層次的精神文化生活。”上海三聯書店文創項目相關負責人介紹，針對圖書文創層出不窮、市場競争激烈的現狀，出版社選擇同專業度高、實踐能力強的高校設計團隊合作，在考慮産品實用性的基礎上，更一步提升文創的設計力和美學力量，團隊中的多個設計師曾榮獲過多項國内外設計大獎，有能力給讀者呈現别具一格的圖書文創，幫助出版社走産品差異化的競争路線。
上海三聯書店從2015年開始涉足圖書零售行業，陸續在上海、北京、西安、武漢等地開辦了11家實體書店和上百家24小時閱讀空間，圖書+文創已成為書店基本的文化業态之一。釋出會後，這些新釋出的文創産品将陸續走進上海三聯書店線下門店，線上店也開始運作。
“鑒于大部分書店内的文創産品與圖書銷售互不關聯的客觀現狀，我們希望将自家的實體書店、閱讀空間和圖書文創産品的公共展示、銷售行為相結合，從場景上重構出‘書店+展覽’、‘書店+文創’、‘書店+教學’等創新業态模式。”錢淩笛說。