不是深圳衛健委低俗，是這個舉報低俗
近期，有網友在人民網上司留言闆上反映，某醫療機構公衆号用标題黨吸引人眼球博得流量，建議進行整改，問題直指“深圳衛健委”及“北京大學深圳醫院”微信公号。就此，深圳衛健委回複稱，相關公衆号後續會适當收縮開放的推文尺度，保持專業、中性、客觀的風格。
其實深圳衛健委所面臨的問題，成為政務宣傳科學普及的普遍困境，太雅或太俗都會惹來争議。
被舉報之前，深圳衛健委早就成了政務宣傳的知名網紅。時刻沖在吃瓜第一線的它，将年輕人關注的熱梗與健康知識有機結合。小編們“網感強”、“腦洞大”、“文筆好”，内容時而溫暖，時而調皮，時而正經。
深圳衛健委最近一篇出圈的爆款，來自世界艾滋病日的特别定制。文章标題直白，甚至還有點“污”。如果内容本身并無營養、不值得這麼多流量，才是真的低俗。可偏偏文章内容寫得實實在在，沒有歧視，但堅決反對糜亂，警示不健康性行為可能帶來的嚴重後果。論語裡“質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，然後君子”，說的大概就是這種吧。
看過這些放飛自我的标題和“爽文”，才發現比起一本正經的強推，這個公号懂人心、說人話、又很潮。
有硬核靠譜的科普内容做基礎保證專業，配上活潑有趣的标題封面和行文風格消解枯燥，慕名而來的讀者滿載而歸，收獲了專業的健康衛生知識，還順走了一份快樂，點贊轉發奔走相告成了常事。
相比之下，一些政務類資訊對市民來說沒有打開的欲望，僅僅是展風采、秀成績，便失去了真正的價值。以傳播健康崇尚科學為出發點，比起高高在上的宣講，俯下身去做内容才不低俗。
實作全民健康，不是一件輕松容易的事情，需要全社會的積極參與。這個過程中，借鑒大衆傳播中的新玩法，大膽探索更多老百姓喜聞樂見的宣傳手段，拿到屬于自己的“流量密碼”難能可貴。
移動網際網路時代，人人都是産品經理。傳播語境發生了深刻變化，深圳衛健委的産品動了腦筋，把“使用者思維”拿捏得死死的，抓住閱聽人不再是“我要說什麼”，而是“他們想要聽什麼”。
十一期間，深圳衛健委發圖讓亂跑的多帶點衣服，說不定在哪裡隔離能派上用場。就這樣，在一次次的啼笑皆非中，至少讓人相信，靠譜的科普與有趣的靈魂并不互斥，還惺惺相惜。
因為标題出圈，配圖俏皮，投訴一款内容靠譜的産品大可不必。如果從一篇精心打造的内容産品中，讀不到知識也抓不住重點，僅僅get到了低俗，恐怕連舉報者自己也要反思下，這個舉報本身是不是低俗了，格局小了。
北京商報評論員 陶鳳