Snap遭集體訴訟 稱公司高管錯估蘋果隐私變化對公司收入來源的威脅

社交媒體公司 Snap 本周被提起集體訴訟，稱公司高管誤報了蘋果公司的隐私變化對公司收入來源的威脅。Snap 投資者凱莉·布萊克(Kellie Black)向美國加州北區地方法院提起訴訟，稱公司高管在監管檔案中和對媒體就蘋果隐私變化對 Snap 廣告業務的影響做出了誤導性陳述。

具體而言，Black 稱 Snap 沒有披露或虛假陳述新釋出的 iOS 功能将對公司的營收和正在産生的實質性影響。此外，原告稱，Snap 誇大了其适應變化的能力，淡化了與蘋果作業系統變化相關的風險，并誇大了其對隐私的承諾。

蘋果公司在 4 月推出了應用程式跟蹤透明度，這是一套 iOS 系統的功能，通過限制第三方對廣告商識别（IDFA）标簽的通路來限制廣告定位。一項新的準則還要求開發者在應用和網絡中跟蹤使用者之前，通過在初始應用設定中顯示提示來征求使用者的同意，這可能會阻止使用者激活此類服務。

Snap 警告投資者，在其釋出前的幾個月裡，應用程式跟蹤透明度可能會産生影響，但它堅持認為，它已為該功能的推出做好準備。在該功能首次亮相後，Snap 高管報告了高于預期的廣告跟蹤選擇率，并指出與蘋果公司的 IDFA 識别器替代方案的整合。

然而，10 月份，Snap 報告的第三季度收入為 10.7 億美元，比華爾街的預測少了約 4000 萬美元。首席執行官埃文·斯皮格爾将這一結果歸咎于蘋果的隐私保護措施。公司股票在盤後交易中暴跌，拖累了相關社交媒體公司 Facebook 和 Twitter 以及數字媒體的股價。

斯皮格爾在當時的一份聲明中說：“雖然我們預料到了某種程度的業務中斷，但蘋果提供的新測量解決方案沒有像我們預期的那樣進行擴充，使我們的廣告合作夥伴更難測量和管理他們的iOS廣告活動”。