今年雙11，冰箱市場健康化、品質化趨勢日益明顯。以海爾冰箱為例，全空間保鮮系列在天貓管道開場30分鐘後累計銷量破15000台、同比翻番增長，11月11日當天，該系列冰箱在京東管道也實作了銷額破億；雙11期間，海爾全空間保鮮系列冰箱累計銷額實作3倍速增長，帶動整體品牌實作第一份額、第一銷量。
對比雙11線上市場，全空間保鮮系列冰箱6K+的價格比行業高，但仍然助力海爾冰箱實作了高均價下的高份額、高增長。而這樣的驅動力主要來源于兩方面：一方面，全空間保鮮系列矩陣不斷擴充，拓寬了使用者健康儲鮮體驗；另一方面，冰箱從硬體轉變為成套廚房場景，不斷更新使用者飲食生活。
全空間保鮮系列矩陣不斷擴充，拓寬使用者健康儲鮮體驗
在行業朝品質化轉型更新的背景下，海爾全空間保鮮系列冰箱的矩陣正在不斷擴充，科技覆寫範圍更廣，使用者儲鮮體驗得以進一步提升。
這樣的市場政策來源于對使用者需求的精準捕捉。自去年雙11以來，除菌、淨味冰箱，大容量冰箱産品的銷量就迎來了井噴式增長。使用者對冰箱的需求不僅是儲鮮，還要健康、有合理的收納空間等等。
是以，今年雙11，海爾全空間保鮮系列冰箱的應用場景也不僅是儲鮮了。以熱賣的海爾501L全空間保鮮對開三門變溫冰箱為例，在達到一級健康儲鮮效果的基礎上，又增加了-20℃-5℃的全變溫區，即使是燕窩、帝王蟹等珍貴藏品也能得到專業化精細存儲。同時，該款産品還特别設定了115L變溫空間，可以根據使用者差異化需求，轉換冷藏、冷凍、母嬰等不同模式，進一步拓寬使用者健康儲鮮體驗。
截至目前，包括該款産品在内的海爾全空間保鮮系列冰箱銷額同比3倍速增長，實作了高均價下的高增長。
從硬體轉變為成套廚房場景，不斷更新使用者飲食生活
除了拓寬使用者健康儲鮮體驗，海爾冰箱對于成套化、一體化服務的使用者新需求也做出了回應，帶來了更加便捷的飲食生活享受。
以在京東熱賣的海爾416L全空間保鮮抽屜式冰箱為例，能夠通過智慧生态互聯，提供多種場景解決方案。隻需連結海爾智家APP，使用者不僅能遠端調節冰箱溫度、模式，随時随地掌握食材新鮮狀态，還能根據家人健康情況獲得膳食均衡的食譜，花式烹饪……飲食生活變得更加科學、簡單。
在這樣的體驗下，海爾高端全空間保鮮系列在京東、天貓雙雙實作規模破億。放眼行業來看，由飲食場景拉動增長的案例也比比皆是：根據資料顯示，僅雙11之初，一體式家電就同比增長72%，居家便捷場景下，智能産品受到歡迎，其中，海爾智能套系家電銷售居TOP1。
品質更新、場景更新政策下，海爾冰箱在雙11的熱賣隻是一個階段性的證明。圍繞使用者需求，帶來更高品質的産品、加速落地成套廚房場景，海爾冰箱“高均價下的高份額、高增長”将是一個長期、持續的态勢，由此帶來的增長空間也是無限的。