我們都知道，國内的電商格局是三足鼎立，且互相之間厮殺起來也分外眼紅，你有減免政策，我就有百億補貼，為了博得使用者的青睐可謂是絞盡腦汁。不過嚴格一些講，眼下在人數上被稱為“電商一哥”的拼多多，在單個使用者的購買力上其實是要遜色于阿裡和京東的，要不然做了這麼長時間的雙十一，拼多多也不至于連雙十一戰報都沒公布。
基于此，每年的雙十一數億使用者的關注點其實都在阿裡和京東的身上，最後的看點其實也簡單，一個是看最後的勝者究竟是阿裡還是京東，另一個是看它們各自能不能打破自己創立的記錄。稍顯意外的是，今年在宣發手段上，不管是阿裡還是京東都顯得很低調，僅僅是在雙十一完全過後才釋出了最後的總成交額，而這一次阿裡又赢了。
在成交額的直接競争中，京東方面拿到了3491億的成交額，而阿裡直接打破了去年4900億的紀錄，整個天貓雙十一期間，阿裡系電商拿下5403億的總成交額。雖說跟去年相比總體的額度增長并不多，且增速也開始放緩，但能突破5000億的大關，已經足夠阿裡好好宣傳一番了，畢竟比直接對手京東高出了近2000億的營收。
事實上，在阿裡系電商釋出成績之後，似乎跟之前外界的部分猜測有些不謀而合。由于今年阿裡在成交額上沒有給出實時的成交額統計，是以在最初的時候，很多人就猜測阿裡内部預測今年的成績會下滑或者漲勢不高，是以阿裡才決定不公布實時戰況。如果單從成交額的結果看，這種說法是能說通的，但是從實際角度出發，這種說法又顯得有些單薄和片面，他們忽略了眼下的經濟形勢和消費人群的轉變過度。
由于一些不可避免的原因，這兩年國内的經濟其實受損比較嚴重，衆多實體商家的生意都比較難做。可即便如此，阿裡系電商做出的成績單卻依舊亮眼。在雙十一開啟1小時後，超過2600個品牌成交額就超過去年首日的全天成交額。至少有698家中獨幕喜劇牌的成交額，由百萬級别邁入千萬級别，在90後和00後的帶動下，參加雙十一的商家人數提升至29萬，其中7萬都是新商家，足可見電商未來依舊會是主流。
當然了，在天貓雙十一拿下5403億後，我們不妨“八卦”一波，看看消失許久的馬雲靠着雙十一能賺多少錢呢？首先要明白，5403億是隻是官方公布的最終成交額，阿裡的賺錢方式是從其中進行抽成，外加雙十一期間收取的廣告費。
一般而言，商家跟平台之間的抽成大約是5%，如果不考慮雙十一期間可能存在的廣告費漲價問題，業内的廣告支出費用大約也為5%。換句話說，樂觀估計阿裡在整個雙十一期間能獲得的收入總體大約是540億。
值得一提的是，由于阿裡最近一次表态中認為馬雲已經不是董事會成員，故而沒有披露其現有持股比例，是以我們隻能沿用更早之前的資料，為4.8%。這樣一來，馬雲在雙十一期間的收入算起來就簡單了，粗略估算的結果為25.92億。
或許這樣的結果有些不精确，但能靠着一個雙十一就能入賬過億的富豪，想必國内也沒有幾人。當然了，馬雲本人也許就不在乎這些收入，畢竟他還有一樁未了的心事，隻要能解決螞蟻上市的問題，收入何止是幾十億那麼簡單？