全站迎接降溫！天貓雙11搶先購預熱明天提前開啟，距離第一波現貨售賣僅剩4天！一年一度的雙11，第一波預售的沖鋒号吹響雙11電商人年度重大活動開啟。預售資料火爆已經證明，百萬商家在阿裡媽媽确定性增長路徑的助力下，捕獲到了巨大的生意增長機會。
據統計，10月14日開啟預售首日，1000+商家參與到雙11「全站品效推」中，完成淘内外精準人群曝光過10億；超過130萬件商品預售首日加入「全站推廣」，投放商家平均成交日環比增長66%。
此外，覆寫了人、貨、詞、直播全場景，阿裡媽媽旗下一站式投放工具萬相台無界版也成為大小商家雙11首日的必選項。據統計，「超級直播」預售首日「商品打爆」助ROI同比增長200% ；「拉新增粉」助首日強勢拉新，新客ROI同比100%。在「關鍵詞推廣」「人群推廣」「貨品營運」「店鋪營運」等細分場景，商家均獲得不同程度的爆發，而「線索推廣」更是幫助商家線索總量同比增長283%！
一系列超預期增長，是本屆天貓雙11“利好疊加”的展現。相比較以往，今年雙11整體前移一周，商家們得以“搶”到更多的生意機會。此外，今年雙11，淘寶與微信支付全量打通，創造出了新的增量。今年淘系改革成效顯著，使用者和商家全面回歸，使平台煥發全新的生意活力。據統計，今年，淘寶天貓的活躍消費者規模、人均購買天數、客單價、人均單量等核心名額均有較大幅度提升，“逛得更久、買得更多”的核心使用者持續增長。
生态在持續優化中。今年雙11，阿裡媽媽也帶來了商業化機制的全面更新，帶來了三大雙11紅利——多波段爆發、品效關聯、付免關聯。一系列貨品扶持，以及近30億的商家激勵，決定了今年的雙11是淘系商家最有利、最值得投資的一屆雙11，也是貨品打爆更确定的一屆雙11。
熱榜顯示，參與「雙11返點狂歡計劃」億級消耗返補貼的商家空前活躍，其中40%以上是降溫相關品類商家。搶定阿裡媽媽核心資源，這是百萬商家、特别是大量品類标杆品牌共同的選擇：
截至目前，在美妝領域，歐萊雅、珀萊雅、修麗可、可複美、薇諾娜等品牌，在雙11蓄水期通過阿裡媽媽商業化投放資源，如UD品牌、品牌特秀、Topshow、全站推廣、萬相台無界版等産品，在此次天貓雙11預售日迎來售賣爆發。
在服飾行業，125個服飾品牌通過綜合利用阿裡媽媽商業化資源，成交額同比去年雙11預售首日翻倍。在運動行業，伯希和、斐樂、露露樂蒙、THE NORTH FACE、特步等，在雙11蓄水期搶先入局品效聯投，取得突破戰績；源氏木語、慕思等長周期種草的家居品牌，則通過加強在蓄水期的品牌特秀投放，強勢保持行業TOP地位。
那麼，在第一個爆發波段強勢的資料之下，哪些投放場景、投放熱點值得關注？距離10月21日晚8點搶先購現貨售賣，還有最後4天倒計時，有哪些值得把握的平台資源、值得關注的平台玩法？
日前，阿裡媽媽釋出《雙11第1波現貨投資熱榜》，總結了第一波預售以來商家投資情況，梳理了21日現貨開啟階段的投資熱點和趨勢。我們下面和您一起梳理《雙11第1波現貨投資熱榜》，和您一起看看哪些重磅福利值得把握、哪些營銷「必選項」一定要搶！
把握「降溫」心智搶赢投資，三大活動、億級權益不容錯過！
阿裡媽媽洞察到，雙11開啟+全國大降溫，驅動消費者購物意願激增。為此，阿裡媽媽帶來億級補貼和3大降溫搶量專屬福利，線上助力商家雙11成交不降溫！
降溫專屬能力1：搶品效特供政策「雙11返點狂歡計劃」，将帶來雙11億級補貼，多檔位多元度，為商家帶來高額返點！商家朋友們在“媽媽CLUB－賞金任務”即可找到。
降溫專屬能力2：活動期，阿裡媽媽在萬相台無界版新增降溫專屬詞卡/人群、幫助商家把握消費心智，搶占降溫敏感易購人群。
降溫專屬能力3：使用【自動規則】工具，商家可實作計劃托管的效果，設定達到目标roi等條件自動調預算，解放雙手全面提效，保障大促期成交不中斷。
超千商家使用者曝光超10億，「全站品效推」成為營銷提效必選項
如何在“搶跑”中搶先獲得增量，是今年雙11的一個重要命題。在預售階段前置蓄水，其廣度和深度，決定了生意爆發的勢能，做好品牌建設和效果營銷的協同，就至關重要。
為此，今年雙11，阿裡媽媽首次推出「全站品效推」這一深度協同品效工具，圍繞卡詞、拉新和爆款三大核心場景，為商家提供确定性的品效果共投解決方案。預售首日，産品助超1000商家，完成淘内外精準人群曝光超10億。「品類擊穿」與品牌特秀、Topshow合作的「品效推權益保障包」，已有歐萊雅官方旗艦店、UGG官方旗艦店、Montblanc萬寶龍官方旗艦店、AIGLE官方旗艦店等125商家報名。
沖刺第一波現貨階段，我們建議商家朋友們充分挖掘全站品效推的「UD品牌」「Topshow開屏」「ShowMAX」「一購即現」等稀缺資源，可提供100%品牌搜尋流量攔截「品牌專區」搜尋卡位，強勢收獲流量并獲得有保障的轉化！此外，有确定性保障翻倍賠付福利的「品效推權益保障包」是你的生意爆發必選項！
助力130萬+商品高速增長！用「全站推廣」找到貨品打爆确定性
今天，“好貨”是使用者購買決策中最主要的部分，也為品牌和商家視作搶赢雙11的關鍵。
4月，阿裡媽媽推出重磅産品“全站推廣”，依托阿裡媽媽自研的LMA大模型技術，颠覆了淘系傳統的流量玩法，憑借“付免關聯”機制為一衆商家帶來了生意爆發。自8月全量開放後，全站推廣作為淘系付免關聯的明星産品，已成為越來越多商家實作貨品打爆、生意爆發的關鍵杠杆。預售首日，「全站推廣」更是創下了助力超25萬商家、超130萬商品生意高幅增長，投放商家平均成交日環比增長66%的佳績。
第一波現貨熱潮即将到來，我們強烈建議商家朋友們把握降溫搶量專屬能力。特别是「優選尖貨」「流量助推」兩大産品，更易為您帶來全店爆發。
全站推廣的明星産品——「雙11全站推廣爆品招募計劃」覆寫了服飾、快消、家居等超過20個行業，最高可提供40%流量補貼，7日享ROI傳遞确定性賠付，不容錯過！此外，「全站推廣」流量助推、「紅包補貼」四大福利、「新客福利放送」三重利好、「尖貨政策」億級補貼，也同樣值得關注！
和百萬商家一起沖刺，萬相台無界版助商家赢在場景
阿裡媽媽旗下一站式投放工具萬相台無界版，也成為商家搶赢雙11的重要載體，衆多商家正火熱搶購萬相台無界版相關場景資源。
諸多行業商家正通過選擇萬相台無界版的關鍵詞推廣場景，深化關鍵詞營運。預售首日，「萬相台無界版」成交同比去年增長近110%，加購量同比漲近1倍，「萬相台無界版」資訊流成交同比增長2.7倍！
梳理預售首日的場景工具，我們發現：内容營銷、關鍵詞推廣、人群推廣、貨品場景、店鋪營運、線索推廣、托管計劃、尖貨爆發等産品，均是下單率極高的萬相台無界版爆品！在此，圍繞最新的福利政策，我們給予幾點第一波現貨時段的投資建議：
充分挖掘降溫搶量、關鍵節點沖刺的專屬能力。
當下，阿裡媽媽萬相台無界版在内容營銷，關鍵詞推廣和人群推廣都帶來了一系列新專屬能力。
在内容營銷，我們建議投放【降溫直播高價值人群】【天氣種子人群】-「秋轉冬氣溫驟降人群」直擊降溫敏感品類爆品。
在關鍵詞推廣，「搜尋卡位+升艙」降溫霸屏保障，可助推商家寶貝100%搶占首條頂級曝光；
服飾、運動戶外等降溫敏感行業必用「流量金卡」【雙11成交爆發搶量卡】【雙11現貨－黃金時段爆發夾】，幫助品牌提前布局降溫流量；秋冬換季、保暖類商品必投的「趨勢人群榜單」，也值得關注！
在人群推廣場景，要兼顧降溫搶量、沖刺必投兩大目标。目前，「人群超市」新增「秋冬降溫敏感人群包」；「人群方舟」精選新增天氣專區，相關品類商家都值得重點關注！如果你想在現貨階段沖量，「店鋪人群營運」新增的「競争航線」，可以精準直擊訪客定向競争店鋪興趣人群/直接定向競争寶貝附近流量，珀萊雅，追覓等頭部品牌商家，都在投！
充分挖掘多元化的場景産品，用好新政策。
在貨品場景，大促限量ROI保障能力——「大促爆量領航計劃」，在預售首日己有超100家頭部品牌參與，可以幫您實作品類擊穿！第二波現貨轉化保障包先已上線！
在店鋪營運場景，大促拉新首選「店鋪直達」，走超優資源位+優質創意形式超大版面展示降溫相關商品及雙11活動資訊，首次建立即有機會領取100元紅包，席位有限，先到先得。
此外，線上索推廣、托管計劃、尖貨爆發，均在現貨階段前釋放了重磅福利！您可在萬相台無界版進一步了解！人、貨、詞、直播的全場景爆發，不再遙遠。
「營銷托管」超億級補貼，沖刺第1波現貨成交大爆發！
「營銷托管」超億級補貼，通過權益禮金以及專屬流量雙重加碼，助力高潛商品成交訂單大幅提升遠超預估，助推商家雙11成交大爆發，單日商家最高可獲10萬元加碼補貼！補貼活動目前正在火熱進行中，截止預售當日，超5%商品實作1000%超額傳遞，超20%商品實作500%超額傳遞，活動商品成交效率提升超6倍！
蓄水期資源臨近售罄！「超級互動城」幫你解決使用者互動問題
以直播、短視訊等組成的内容場，如今已然成為淘系商家的必争之地。根據過往資料，通過增強互動、把場景做透、做足，能夠輕易為商家帶來爆發高峰。在第一波預售之後，我們發現，大量行業标杆品牌已提前鎖定「超級互動城」優質流量！在這裡，我們針對這一闆塊也給到商家關注建議：
其一，在超級互動城「核心資源包」，鎖定大促全周期确定性到店人群，可獲「定向貨補」激勵，讓您的每一份流量得到充分轉化！其二，配合超級互動城「内容營銷包」，在核心爆點時段實作直播間的極速成交，充分釋放内容種草的價值。
雙11第一波現貨倒數4天：敢于把握機遇的人，先勝！
預售開局階段，借助于《雙11第1波現貨投資熱榜》，我們或能讀到今年雙11目前商家經營的總體趨勢；也能借此明顯感受到電商大促、電商營銷的變化。
今年的雙11，是全網各大電商平台全次元競争的雙11，也是一屆電商平台向GMV、向使用者回歸的雙11。在這樣的背景下，平台與商家的合作需要更加全面、目标需要更加明确。今年，阿裡媽媽以商業化機制全面更新、史無前例的重磅資源政策、全周期精細化對客服務，鋪開了清晰的确定性增長路徑，幫助商家找到了使用者與生意、向價值回歸踏出了堅實一步！
除了《雙11第1波預售沖刺投資熱榜》、阿裡媽媽還将為商家在第二波現貨沖刺階段、收官階段準備投資熱榜、實時熱訊、互動熱播等内容。歡迎您繼續關注！