阿裡新經濟體又添新物種！頂級4A代理群邑鼎力支援天貓雙11

在上海火車站附近的著名地标達邦協作場上，“WPP”這三個字母在入夜後更加顯眼。燈火通明的大樓内，是全球最大傳播集團WPP的中國團隊，幾個月之前，他們就開始熱情參與這片土地上最隆重的消費盛宴——天貓雙11全球狂歡節。

此前，阿裡的整個生态中廣告代理商這一角色并不像現在這麼凸顯，但随着它由最大的電商平台向一個提供品牌建設生态的平台轉型，成為新的一大經濟體，也引來了營銷業界内巨頭的熱烈擁抱。在今年天貓雙11全球狂歡節中，WPP及其旗下群邑（GroupM）這樣的頂級4A代理商俨然已經成為這個新經濟體中亮眼的新物種。在為廣告主提升銷量的同時，如何幫助他們塑造品牌成了群邑在天貓雙11最重要的命題。

頂級4A活躍于天貓雙11

各種雙11倒計時海報、辦公桌上貼滿了的雙11計劃表、公司内部預售商品内推、電梯間液晶屏的雙11戰鬥照片及感言，濃濃的天貓雙11狂歡氛圍很早就在這個頂級4A集團的辦公大樓蔓延開來。

WPP旗下媒介投資管理集團群邑及其各媒介代理公司的客戶團隊都将雙11作為品牌年度的一個大營銷節點來對待，圍繞這節點來打造各類站外的營銷活動來配合品牌的雙11。

群邑電商董事總經理張慧敏早早調動好了上海、北京、廣州三地團隊，同步平台及各資源方細節，和品牌溝通天貓雙11執行及預案。在他的時間表上，從11月10号9點-12号9點，更是48小時作戰于辦公室。

群邑旗下的邑策（Xaxis）團隊正在全面積極的準備協助客戶引導優質流量到客戶的天貓店鋪。團隊通過精準提煉自主研發的DMP中長期累積的大量核心購買人群，優先購買了海量優質媒體資源，確定高質高量地為品牌廣告主的雙11發起沖刺。

群邑專業而經驗豐富的程式化營運服務團隊在人群策劃、項目優化和資料洞察上提供24/7定制化的支援，為品牌廣告主在全網各個平台把最優質的人群最高效的帶到其電商頁面以最大化抓住雙11的商機。

此次雙11，品牌客戶們要求的是全域的整合營銷，線上線下、站内站外，不僅是付費廣告，也需要整合品牌的資源，如明星、内容、線下等，以結合平台的各類玩法，是一場不折不扣的品牌營銷大戰。

是以幾乎是618剛過，群邑電商團隊就開始籌備今年的天貓雙11全球狂歡節了。

尤其是從10月20日開始，他們已經進入24/7全天全時段與客戶一起溝通方案和執行的狀态。淩晨1點半發出日報、淩晨3點鐘還在調整天合計劃創意，這些都是常态，對于品牌和代理商而言，把這個一年中最大的品牌營銷活動做好至關重要。

**新物種源于戰略共識

天貓成品牌營運主陣地**

實際上，這是群邑第四次參加天貓雙11了。2013年，為了擁抱日漸凸顯品牌商業價值的天貓及阿裡生态，它專門成立了電商團隊，越來越多的廣告主開始關心電商并将更多的預算投入進來，服務了包括寶潔、華為、達能、輝瑞、百事、奔馳等數十個國際知名品牌。

雖然命名為電商團隊，但和天貓品牌營運主陣地角色一緻的是，它為品牌提供的是營銷全案服務，關心的不僅僅是銷量，還有整體的品牌影響力。

的确，品牌越來越看重天貓自身極為強大的營銷資源和銷售能力。“品牌如果想要做營銷，那天貓可能是一個更好的平台，因為它更開放，而且有阿裡大文娛等更多的資源可以整合。” 張慧敏這樣認為。

可以說，群邑四年前的未雨綢缪，正是來自天貓品牌客戶真實而強烈的品牌營銷需求，它今年以如此開放的姿态來擁抱天貓、阿裡顯得并不意外。

今年6月份，WPP全球CEO蘇銘天爵士（Sir Martin Sorrell）就與阿裡巴巴集團CMO董本洪有了特别會面，探讨代理商業态如何參與阿裡生态，進行新一代營銷的推動。僅僅一個月後，蘇銘天又親自率集團100多位高層組成的超豪華通路團造訪阿裡巴巴西溪園區，達成戰略合作共識，共同推動品牌的數字化轉型。

當天貓成為品牌營運主陣地， 4A、阿裡與品牌方構成的新的三角關系正在形成。

張慧敏認為，“阿裡巴巴擁有的資料、媒介和内容資源之強大是毋庸置疑的，全域營銷的超級生态覆寫了消費者日常生活和工作的方方面面，為品牌和消費者建構高度個性化的溝通場景。雙方在資料、資源和戰略等多個層面的強強聯合，必将讓廣告主受益，共同推動市場的快速發展。”

群邑電商大事記：

2013年 在上海成立，2人團隊；

2014年 10人團隊，開始北京業務；

2015年 建立廣州團隊，共23人，專注為品牌客戶提供電商站内效果類廣告服務；

2015年雙11，全程助力榮耀手機達成近12億銷售，位列手機銷售金額第1，全網銷售金額第2的佳績；

2016年 團隊發展到48人，加入了電商整合營銷，電商創意設計等服務；

2016年雙11，助力所服務的品牌在雙11期間達成30億銷售；

榮獲阿裡媽媽“年度創新整合營銷獎”“年度大資料營銷獎”；

2017年 團隊發展到80人，預計年底突破100人；

加入了更多電商内容與社交，電商資料分析等服務；

今年雙11會為38個品牌提供電商廣告及營銷服務；

榮獲群邑亞太區最佳“追求卓越（Focus on Excellence）”團隊稱号；

蟬聯阿裡媽媽“年度創新整合營銷獎”；

8月份作為唯一1家媒介代理公司榮獲阿裡巴巴資料銀行認證合作夥伴；

原文釋出時間為：2017-10-31

本文作者：網商君