9月27日，北大畢業的《超級演說家》第二季總冠軍劉媛媛開啟了直播賣書專場。她聚集了三十多家出版社，準備了50萬冊書破價到10元以下，還有10萬本書，隻要一進制就能搶購。最終這場直播的銷售額過億，卻讓劉媛媛一夜之間成為了衆矢之的。
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在短視訊平台直播帶貨原本不是什麼新鮮事，但“破價賣書”的事件，卻引發了圖書出版行業内的地震。業内人士紛紛喊出了“勿讓網際網路電商為引流而絞殺書業”的口号，他們認為，對于出版社而言，以遠低成本價的方式大批量傾銷商品，會打亂圖書行業的價格制度，讓整個行業進一步陷入低價競争的内卷中。
事實上，電商不僅在改變着圖書出版行業的銷售模式，近年來，線下的實體書店也深受影響。去年，全球首家24小時書店——台灣誠品書店敦南店宣布開啟“熄燈倒數”，杭州首家24小時營業，著名的獨立書店“烏托邦”結業謝客....一間間書店的告别，再次喚起了不少讀者對實體書店的憂心：經曆了電子書和網絡平台的多年沖擊，實體書店在面臨着銷售萎縮、經營成本上漲的今天，要如何繼續生存下去？
很多實體書店都面臨着客戶來源增長的瓶頸問題，急切地需要突破。面對這種情況，最重要的就是拓寬自己的服務範圍，借助網際網路來提升轉化。小程式如何幫助書店降低使用者決策門檻，提升轉化？
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小程式如何幫助書店實作網際網路+更新？
1、利用直播引流：目前抖音快手b站等視訊直播平台成為娛樂主流，書店可以與直播及短視訊相融合，基于直播的高效互動和短視訊的豐富畫面吸引力，來提升書籍的消費吸引力，擴大書店活動的覆寫面及影響力。直播功能還能用來舉辦線上新書釋出會、線上讀書會等活動，讓書店可以用名人大咖做引流，有效地吸引使用者的注意力。增加使用者的留存率。
2、更多優惠吸引：小程式可以加入會員子產品、分銷子產品、秒殺子產品、團購子產品等，豐富的營銷功能，幫助書店商品進行分銷裂變，吸引更多閱讀愛好者購買并成為書店會員，讓書店打造爆款的銷售場景。還能為使用者定制設計簽到任務，基于微信的優勢，經常在社群中發送直播邀請和優惠活動，提升使用者對商家的認知，實作高效轉化。
3、社互動動留存：一個可圖文、可視訊、可連麥互動的知識社群，通過社群，書店營運者向特定人群傳播知識，進行書店品牌教育，發展高品質的讀者粉絲和書店忠實消費者，讓使用者成為書店價值創造合夥人，持續的激活和留存使用者。
電商直播正在倒逼實體書店進行網際網路轉型，如何适應新形勢下的市場需求以謀求更好地生存與發展，成為了實體書店面臨的重要考驗。