9月27日，北大毕业的《超级演说家》第二季总冠军刘媛媛开启了直播卖书专场。她聚集了三十多家出版社，准备了50万册书破价到10元以下，还有10万本书，只要一元就能抢购。最终这场直播的销售额过亿，却让刘媛媛一夜之间成为了众矢之的。
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在短视频平台直播带货原本不是什么新鲜事，但“破价卖书”的事件，却引发了图书出版行业内的地震。业内人士纷纷喊出了“勿让互联网电商为引流而绞杀书业”的口号，他们认为，对于出版社而言，以远低成本价的方式大批量倾销商品，会打乱图书行业的价格制度，让整个行业进一步陷入低价竞争的内卷中。
事实上，电商不仅在改变着图书出版行业的销售模式，近年来，线下的实体书店也深受影响。去年，全球首家24小时书店——台湾诚品书店敦南店宣布开启“熄灯倒数”，杭州首家24小时营业，著名的独立书店“乌托邦”结业谢客....一间间书店的告别，再次唤起了不少读者对实体书店的忧心：经历了电子书和网络平台的多年冲击，实体书店在面临着销售萎缩、经营成本上涨的今天，要如何继续生存下去？
很多实体书店都面临着客户来源增长的瓶颈问题，急切地需要突破。面对这种情况，最重要的就是拓宽自己的服务范围，借助互联网来提升转化。小程序如何帮助书店降低用户决策门槛，提升转化？
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小程序如何帮助书店实现互联网+升级？
1、利用直播引流：当前抖音快手b站等视频直播平台成为娱乐主流，书店可以与直播及短视频相融合，基于直播的高效互动和短视频的丰富画面吸引力，来提升书籍的消费吸引力，扩大书店活动的覆盖面及影响力。直播功能还能用来举办线上新书发布会、线上读书会等活动，让书店可以用名人大咖做引流，有效地吸引用户的注意力。增加用户的留存率。
2、更多优惠吸引：小程序可以加入会员模块、分销模块、秒杀模块、团购模块等，丰富的营销功能，帮助书店商品进行分销裂变，吸引更多阅读爱好者购买并成为书店会员，让书店打造爆款的销售场景。还能为用户定制设计签到任务，基于微信的优势，经常在社群中发送直播邀请和优惠活动，提升用户对商家的认知，实现高效转化。
3、社交互动留存：一个可图文、可视频、可连麦互动的知识社群，通过社群，书店运营者向特定人群传播知识，进行书店品牌教育，发展高质量的读者粉丝和书店忠实消费者，让用户成为书店价值创造合伙人，持续的激活和留存用户。
电商直播正在倒逼实体书店进行互联网转型，如何适应新形势下的市场需求以谋求更好地生存与发展，成为了实体书店面临的重要考验。