相信很多玩吉他或者音樂樂器的朋友對于恩雅的尤克裡裡和吉他不會陌生，他們誕生于2011年，緻力于做樂器界的小米，就是價格厚道的好産品的模式。
圖檔來源于：enya樂器
這幾年他們發展的很好，目前聽說尤克裡裡和吉他出貨達到了35萬支一年，尤克裡裡國内外自主品牌的獨角獸，吉他在各大平台都是佼佼者，也連續拿下了天貓6.18,雙十一大活動的第一，海外也出口到了近50個國家；
1. 定位精準：小而美，快速成為細分品類獨角獸！
恩雅是一個很難得在吉他和尤克裡裡兩個品牌都可以銷售不錯的品牌，當然這個有可能得益于現在的市場環境和一些對手的格局之間的價值傾向的問題，
圖檔來源于：enya樂器（此圖為恩雅與周傑倫尤克裡裡聯名款）
恩雅的起步是從尤克裡裡這麼一個非常細分的一個小衆樂器開始，可是他們做到了極緻，不僅在傳統高端的産品上面敢于投入，設計漂亮，專利尖缺角電吉他設計，延音拉槽，弧度指闆，研發尤克裡裡日産高分子專用琴弦，hpl的新材料技術更是讓新材料完美運用到了樂器裡面等很多緻敬傳統卻擁抱創新的布局；
圖檔來源于：enya樂器（恩雅與美國環球影城的小黃人合作款）
同時恩雅更是enya和kaka雙品牌戰略打法，高端主打線下，低端主打線上搶占價位生态位，快速通過網際網路搶占制高點！連續把比他們有優勢的國外品牌，進口優質品牌全部打敗！
圖檔來源于：enya樂器（著名音樂人陳粒演唱會使用恩雅x2吉他）
2. 創新與積累：左手傳統，右手創新，組合出擊！
從2013年開始，恩雅創始人胡海明先生就覺得創新才是我們吉他行業的出路，因為外國的文化大山太大了，我們唯有自己搭建自己的高速鐵路，才可以讓自己的快速列車暢通無阻；
積蓄兩年，2015年恩雅開設了自己一個研發和制造工廠，開始自己設計，研發，制造，營銷，零售一體打通的模式；并且在2016年上市了中國第一個hpl新材料主打的樂器，那個時候我也關注到了，有點意思，因為hpl運用到樂器裡面，聲音要好的是比較難實作的，需要對于材料學，聲學，實體學和結構學都有深度的了解和測試；我們都知道martin吉他有hpl系列的吉他，也許恩雅的思路也得意于此；但是恩雅深入在了尤克裡裡上面，并且通過這個技術的深入，快速的運用到了吉他上面，2017年enya x1吉他，也是恩雅的第一把新材料系列的吉他誕生了！
2018年，2019年，恩雅團隊陸續将x系列一直釋出到了木質與hpl結合的x2 、x2 pro、初代碳纖維x3、95%真碳纖維的x4，中間還有第一代連接配接app自帶語音識别對錯的的智能亮燈的尤克裡裡 smart ukulele；還有19年的全新複合碳纖維的nova 系列；
連續多次的創新，讓恩雅耗資重大，收獲卻一般；消費者面臨創新，雖然有緻敬和尊重，表示願意支援的意思，但是卻大多數不願意為此買單，也許一個是價格的問題，更多的應該還是創新的程度不夠大，而且可能還會存在不成熟或者不穩定的因素！
由于傳統和創新同步抓，使得專注度不夠集中，導緻恩雅出現多次下滑的趨勢，團隊開始重新思考未來的方向！不論如何，恩雅經過幾年的嘗試，積累了一幫勇于創新的技術人員，和營銷人員；重新的思考+一幫有戰鬥力的戰士+不斷優化和整合的供應鍊體系為後來的恩雅加速奠定了紮實的基礎！
2020年，疫情爆發，海外訂單出現很多滞銷，衆多以代工為生的工廠紛紛面臨倒閉，恩雅快馬加鞭，拿下25年制造積累的台灣全豐工廠的木吉他産線，收割了存放多年的好材料，一班20年的老師傅，一個優質的生産木吉他的工廠中的房間。
快速推出t10、t10s、t-05、q1、t-05a、花海、q1m及x1pro等更有競争力的産品，在傳統市場一下子沖到了前列，這一年的吉他行業，我們都聽說可以改成叫“恩雅年”了，朋友圈看到了吉他的動态全部是恩雅。
據了解，布局完全豐産線後，恩雅三條自主研發和生産的吉他和尤克裡裡産線已經布局完成，達到每個月2.8-3.4萬支的産能，并且這兩年開始每年都是100%的營收增長，成為行業增長最快的樂器品牌之一。
3. 爆發：壓倒性的投入，賭上一切！
2021年疫情繼續延續，但是好轉很多，但是吉他行業依然低迷，貨運成本成倍增長，展會無法如期舉行，線下店鋪持續遭受暫停，娛樂場所部分都在關閉狀态，線下市場的活躍度大大降低；大家都在家裡，而并未對線上銷售有明顯的推動，也許整個消費力都在下滑狀态；
很多業内的品牌并未有什麼大動作，除了個别底子比較厚實的，例如拿火的lava me3，帶有螢幕的吉他，這個創新也是很有意思，很酷炫，當時很吸引我，差點下單購買了，但是恩雅又一套組合拳，讓行業再次重新認識了恩雅，這是本期内容的重點！接下來前方高能：
第一拳
2021年7月31日，恩雅在其惠州總部聯合了各路大神，老師和網紅，釋出了nova go，輕便，旅行，智能，其實就是帶有直播功能的碳纖維旅行吉他，帶有耳機監聽功能，app鼓機，均衡調節器，節拍器，藍牙播放歌曲等，這個當時很吸引我，因為這個是全球第一台帶有直播功能的吉他！
這個産品的前身應該是恩雅的nova u尤克裡裡，恩雅從19年開始就從hpl的技術到了碳纖維的技術，而且開始使用更先進的磨具壓鑄，一體成型的模式，這個聽說效率很高，但是前期需要做的研發準備應該是相當大的，是以研發投入會很高。
這個琴的外形是我比較喜歡的，因為lp就是基本這個樣子，有熟悉感；旅行吉他的音色比較小，是以如果小而巧，我覺得這個點抓住，然後有加震的搭配，耳機監聽，直播等功能，是很有賣點了！
本來以為這個是全部，沒想到隻是前菜而已，主菜即将登場！
第二拳，超級重磅!
顯然，在10月20日，恩雅釋出的新品的準備時間更久一些，而且投入巨大，因為他的複雜程度大大多過于目前我看到的全世界任何一個吉他！
他就是——恩雅nexg。
視訊加載中...
主編寄語
這已經不是一把傳統的吉他，靠木頭和工藝來發聲，它更像一個電子消費品，像音箱一樣；這個得益于恩雅長期的創新經驗的積累，資源的整合，音箱的算法技術，藍牙技術，琴體結構的碳纖維技術，拆卸技術，零品設計，包括那個無線充電架也是滿滿的時尚感！
如果一定要比對購買理由的話，我覺得以下幾點，足夠讓我們嘗試這款新品：
1. 50w的嵌入的音響來自于同樣哈曼卡頓的配套硬體，至少價值3000元，而且钕磁喇叭和懸浮專利設計讓音響和琴才3kg多一點，真的很輕了！
2. 配送的無線k歌麥克風，專業的雙腔監聽耳機，這兩個市面上采購也得800-1000元
3. 為了快速充電，在家裡放在無線充電架上邊充電邊聽歌，還贈送了無線30w快充，至少也要100塊
4. 就這幾個加起來，恩雅官方賣4499，雙十一打折3759的價格等于吉他都是送的！這點必須安利一下，真的是價格厚道，感動人心！
5. 聽說還有一個一鍵消音，是任何歌曲都可以k歌了，這個就是帶出去随時随時唱歌，路演，哪裡都是舞台了！
6. 彈吉他的人來說也是更好玩，裡面自帶的app，有調音台，吉他音效的調節，人聲比例均衡，效果，都可以調節，而且這個應該比較成熟了！
恩雅這套組合拳，是一下子重拳出擊，改變了吉他幾百年拼材料，拼工藝的内卷形态，開始在算法和音響設計領域開啟全新賽道，而且軟硬體組成的生态更是未來很強的一個大招！很期待恩雅未來在音頻領域的拓展，也希望恩雅可以永遠為中國制造出口而努力，永遠和消費者站在一起，讓你的音樂随即與世界的音樂連接配接，享受音樂帶來的更多樂趣！
大家一起可以在評論區說說你們喜歡nexg哪個點？