底妝品類，正展現澎湃的生長力。
當下，底妝已成長為整個彩妝市場占比超過50%的重點市場。有資料機構預測，2023年-2025年，中國底妝市場預計年均複合增長率将超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國底妝市場規模有望突破600億元大關。
賽道長，增速快，作為彩妝行業新藍海的底妝市場，必将掀起一輪新戰事。在這一持續升溫的戰場上，不乏馳騁彩妝市場多年的國内外老牌玩家，也有一批憑借專研底妝崛起的新銳之秀。
近日，一個在國貨彩妝領域專研26年的品牌——美諾MENOW，宣布以“新生代專研底妝”的品牌定位向底妝賽道發起進攻，并将在國貨彩妝新格局下，角逐新的強勢市場地位。在這個競争激烈的賽道，美諾MENOW的底氣源自哪裡？
“‘新生代專研底妝’将不僅僅是我們的一句口号，它更是我們刻在骨子裡的品牌 DNA，今年，我們将會用新定位去做新品牌、新态度去做新産品、 新思維去做新營銷。”
5月9日，在以“粉我新生”為主題的美諾2024全球新品釋出會上，美諾MENOW CEO周梓鋒從品牌、産品、營銷等多個次元做出了回答。
圖注：美諾MENOW CEO周梓鋒
定位“新生代專研底妝”
正式角逐底妝賽道
事實上，在底妝市場，美諾MENOW此前已取得了不俗的成績。
近幾年，美諾MENOW成功打爆了一系列深受年輕消費者喜愛的爆款産品，如2021 年的流量 IP 嘟嘟鴨系列、2022 年被高度認可的國内潮牌 TOPTOY 系列，去年爆火的小兔餅系列、以及今年小龍餅系列等。
在各大平台底妝榜單上，美諾MENOW的底妝粉餅持續霸榜。根據抖音、天貓、拼多多、快手的定妝粉餅榜單來看，美諾MENOW底妝粉餅常年位居前三。過去一年，美諾MENOW粉餅累計賣出了 5000 多萬盒。
過往的沉澱，幫助美諾MENOW塑造了更前沿的消費者洞察和更深層次的賽道了解。
在接受《化妝品觀察》采訪時，周梓鋒表示：“在底妝市場競争日益激烈的環境下，使用者的需求趨勢已經發生了顯著變化，轉向功效性與個性化。他們期望底妝自然、持久且舒适，同時關注肌膚健康與養護。”
是以，為了更好地貼近年輕一代消費者的需求，美諾MENOW以“新生代專研底妝”作為品牌全新出發點，在品牌調性和産品方面迎來“質”的飛躍。
“美諾MENOW将瞄準新生代的消費需求，針對全系列底妝産品，從産品設計到産品配方，全方位由肌膚出發，圍繞高新技術推出更多分膚定制的底妝産品，通過‘科技底妝’與消費者進行溝通，為新時代年輕人打造人生第一個專業底妝的品牌。”周梓鋒進一步解釋道。
為了更好地傳遞品牌定位更新的決心，美諾MENOW在近日官宣了青年演員、歌手黃明昊作為美諾品牌全球代言人。借助其青春活力、自信滿滿的形象，更好地展現美諾MENOW新生的品牌形象，彰顯品牌通過科技專研實力，與年輕人一起展現有個性、有自信的底妝态度。
圖注：美諾MENOW品牌全球代言人黃明昊
此次釋出會上，黃明昊驚喜亮相并現場表示：“美諾MENOW是一個具有非常強的創造性和實力的品牌，我們知道美諾MENOW的核心價值是新生代、專研和無負擔，這次和美諾MENOW攜手希望給大家帶去美麗的同時，也能感受到美諾MENOW專研的力量。”
可以看到，一個全新的新生代專研底妝品牌，已在底妝賽道踏浪啟航。
王牌安諾因/三色校色原理
打造“科技底妝”
創新科技産品，是“新生代專研底妝”最直接有力的表達。
“美諾MENOW的每一次創新，都緊緊圍繞消費者的需求，力求解決消費者的痛點，經過一年多的研究，今天，我們獻出了全新底妝系列産品來滿足消費者，要讓每一個消費者都能用上好的底妝産品。”周梓鋒說道。
據了解，美諾MENOW的粉我系列，涵蓋氣墊、粉餅、粉底液等全系列底妝産品，采用了純淨綠色配方。其核心亮點在于，采用的王牌成分，是美諾MENOW聯合中科院青能所博士團隊開發的舒緩因子——安諾因。
圖注：中科院博士、青島中科藍智生物科技發展有限公司董事長段仰凱
據中科院博士、青島中科藍智生物科技發展有限公司董事長段仰凱介紹，安諾因在提升妝前保濕效果、減少皮膚幹燥引起的卡粉現象方面表現出色。同時，它的舒緩及抗氧化特性也在減少妝後皮膚發紅和不适中發揮了重要作用，進而為使用者提供了更加舒适的妝感和持久的妝效。其團隊與美諾MENOW聯合開發“粉我系列”底妝産品，成功将安諾因創新應用于底妝産品中。
以美諾MENOW粉我氣墊為例，其在舒緩成分安諾因的賦能下，配合高比例滋養精華入妝，以養膚底妝達到“多次疊加不卡粉”的效果，實作“媽生遮瑕”的原生感妝效，同時也搭載了三重光學包裹粉體技術、磁力膜液态成膜配方技術等，核心解決了解決消費者最在意的三大痛點：卡粉，不遮瑕，氧化快。
此外，美諾MENOW的底妝産品還有一項核心優勢，即應用了其專屬底妝理念：美諾MENOW三色校色原理。利用三原色逆光技術，校準底妝色彩，實作理想底妝妝效，滿足不同人群的進階底妝需求，真實還原媽生好皮膚。這項技術被廣泛應用于以美諾MENOW粉我粉餅為代表的底妝産品中。
毫無疑問的是，産品創新的背後，是美諾MENOW強大的科研實力作為支撐。
20餘年的專研彩妝經曆，讓美諾MENOW積累了領先于行業的研發水準，包括但不限于專業的研發團隊，100 +發明專利，生産工廠中的房間達到制藥級别，并且通過了 GMPC 認證，完全符合歐盟和美國 FDA 的出口标準等。
多年來，美諾MENOW的研發團隊取得了多項研發應用成果，如研發出了适合亞洲膚質的養膚粉底液，全綠純淨粉底液，以及用精華代替水的配方體系等。
正是由于強大的研發優勢和緊跟消費需求的研發步伐，美諾MENOW得以不斷帶給消費者和行業充滿驚喜的創新産品，并擁有了參與長期競争的實力和底氣。
多元立體營銷布局
實作“新生代”品牌的進階
為了更好地打爆新品，賦能品牌建設，美諾MENOW也規劃了線上線下、國内國外全方位一體化的營銷布局。
周梓鋒表示，這次新品系列，美諾MENOW計劃投入1.16億元以上的傳播費用，預計整體曝光量達148億以上。而營銷傳播的終極目标在于，基于産品品質，形成好口碑，最終提高複購率。
具體來看，首先，美諾MENOW将打造代言人宣傳主線和達人營銷推廣網絡相結合的線上營銷矩陣，提升品牌知名度，提高品牌流量。據介紹，美諾MENOW已與3000+達人形成長期戰略合作，将進行多點位媒介投放，打造全媒體種草營銷矩陣。
據悉，基于這一強勢營銷矩陣，美諾粉我系列新品取得了極佳的上新反響。官宣首日，美諾氣墊的搜尋指數就沖到了抖音第一。
其次，在營銷形式和内容不斷革新的背景下，美諾MENOW也緊跟主流，與分衆傳媒達成戰略性合作，将線上下投放大量的分衆電梯廣告和戶外廣告，加強品牌建設，助力品效平衡。
圖注：分衆傳媒董事長江南春
正如分衆傳媒董事長江南春在釋出會現場所言：“當人口紅利消失，流量紅利消失，隻有打造高品質品牌，才能真正的穿越周期。”分衆傳媒将從營銷角度助力美諾MENOW更好地進行品牌建設，集中火力助推美諾MENOW打透城市主流消費者的核心生活空間，引爆美諾MENOW在全國主流城市的4億城市主流消費者心中的品牌心智，助推其成為中國底妝行業的上司品牌。
再次，線上下管道，美諾MENOW也正式入駐調色師、三福等連鎖管道，預計全年鋪開一萬多家線下門店，覆寫全國 100 個以上的地級市。
對此，美諾MENOW線下管道的經銷商代表——KK 集團服務商上海花慕升商貿有限公司董事長Janice 和福州圖雅貿易有限公司董事長張學華皆滿懷信心，其一緻認為，美諾MENOW粉我系列新品具有全新更新的配方、精美的包裝設計、嚴謹的價格政策和強有力的營銷推廣，是以在市場上具有獨特的賣點和競争優勢，是真正受管道歡迎的産品。
最後，除了國内市場，從去年開始，美諾MENOW還啟動了品牌出海計劃，産品遠銷菲律賓，越南，埃及等 60 多個國家。在此基礎上，其有望成長為代表國産底妝品牌品質實力、品牌高度的國際化、專業化底妝品牌。
不難看出，出色的綜合品牌價值力、産品創新力、良好口碑度和營運能力，是美諾參與競争的核心力量。随着在這些領域的深入布局與積澱，美諾必将穿越更長遠的發展周期，走出屬于一個“新生代專研底妝” 品牌的進階之路。
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