底妆品类，正展现澎湃的生长力。
当下，底妆已成长为整个彩妆市场占比超过50%的重点市场。有数据机构预测，2023年-2025年，中国底妆市场预计年均复合增长率将超过10%，增速超过彩妆大盘，到2025年中国底妆市场规模有望突破600亿元大关。
赛道长，增速快，作为彩妆行业新蓝海的底妆市场，必将掀起一轮新战事。在这一持续升温的战场上，不乏驰骋彩妆市场多年的国内外老牌玩家，也有一批凭借专研底妆崛起的新锐之秀。
近日，一个在国货彩妆领域专研26年的品牌——美诺MENOW，宣布以“新生代专研底妆”的品牌定位向底妆赛道发起进攻，并将在国货彩妆新格局下，角逐新的强势市场地位。在这个竞争激烈的赛道，美诺MENOW的底气源自哪里？
“‘新生代专研底妆’将不仅仅是我们的一句口号，它更是我们刻在骨子里的品牌 DNA，今年，我们将会用新定位去做新品牌、新态度去做新产品、 新思维去做新营销。”
5月9日，在以“粉我新生”为主题的美诺2024全球新品发布会上，美诺MENOW CEO周梓锋从品牌、产品、营销等多个维度做出了回答。
图注：美诺MENOW CEO周梓锋
定位“新生代专研底妆”
正式角逐底妆赛道
事实上，在底妆市场，美诺MENOW此前已取得了不俗的成绩。
近几年，美诺MENOW成功打爆了一系列深受年轻消费者喜爱的爆款产品，如2021 年的流量 IP 嘟嘟鸭系列、2022 年被高度认可的国内潮牌 TOPTOY 系列，去年爆火的小兔饼系列、以及今年小龙饼系列等。
在各大平台底妆榜单上，美诺MENOW的底妆粉饼持续霸榜。根据抖音、天猫、拼多多、快手的定妆粉饼榜单来看，美诺MENOW底妆粉饼常年位居前三。过去一年，美诺MENOW粉饼累计卖出了 5000 多万盒。
过往的沉淀，帮助美诺MENOW塑造了更前沿的消费者洞察和更深层次的赛道理解。
在接受《化妆品观察》采访时，周梓锋表示：“在底妆市场竞争日益激烈的环境下，用户的需求趋势已经发生了显著变化，转向功效性与个性化。他们期望底妆自然、持久且舒适，同时关注肌肤健康与养护。”
因此，为了更好地贴近年轻一代消费者的需求，美诺MENOW以“新生代专研底妆”作为品牌全新出发点，在品牌调性和产品方面迎来“质”的飞跃。
“美诺MENOW将瞄准新生代的消费需求，针对全系列底妆产品，从产品设计到产品配方，全方位由肌肤出发，围绕高新技术推出更多分肤定制的底妆产品，通过‘科技底妆’与消费者进行沟通，为新时代年轻人打造人生第一个专业底妆的品牌。”周梓锋进一步解释道。
为了更好地传递品牌定位升级的决心，美诺MENOW在近日官宣了青年演员、歌手黄明昊作为美诺品牌全球代言人。借助其青春活力、自信满满的形象，更好地展现美诺MENOW新生的品牌形象，彰显品牌通过科技专研实力，与年轻人一起展现有个性、有自信的底妆态度。
图注：美诺MENOW品牌全球代言人黄明昊
此次发布会上，黄明昊惊喜亮相并现场表示：“美诺MENOW是一个具有非常强的创造性和实力的品牌，我们知道美诺MENOW的核心价值是新生代、专研和无负担，这次和美诺MENOW携手希望给大家带去美丽的同时，也能感受到美诺MENOW专研的力量。”
可以看到，一个全新的新生代专研底妆品牌，已在底妆赛道踏浪启航。
王牌安诺因/三色校色原理
打造“科技底妆”
创新科技产品，是“新生代专研底妆”最直接有力的表达。
“美诺MENOW的每一次创新，都紧紧围绕消费者的需求，力求解决消费者的痛点，经过一年多的研究，今天，我们献出了全新底妆系列产品来满足消费者，要让每一个消费者都能用上好的底妆产品。”周梓锋说道。
据了解，美诺MENOW的粉我系列，涵盖气垫、粉饼、粉底液等全系列底妆产品，采用了纯净绿色配方。其核心亮点在于，采用的王牌成分，是美诺MENOW联合中科院青能所博士团队开发的舒缓因子——安诺因。
图注：中科院博士、青岛中科蓝智生物科技发展有限公司董事长段仰凯
据中科院博士、青岛中科蓝智生物科技发展有限公司董事长段仰凯介绍，安诺因在提升妆前保湿效果、减少皮肤干燥引起的卡粉现象方面表现出色。同时，它的舒缓及抗氧化特性也在减少妆后皮肤发红和不适中发挥了重要作用，从而为用户提供了更加舒适的妆感和持久的妆效。其团队与美诺MENOW联合开发“粉我系列”底妆产品，成功将安诺因创新应用于底妆产品中。
以美诺MENOW粉我气垫为例，其在舒缓成分安诺因的赋能下，配合高比例滋养精华入妆，以养肤底妆达到“多次叠加不卡粉”的效果，实现“妈生遮瑕”的原生感妆效，同时也搭载了三重光学包裹粉体技术、磁力膜液态成膜配方技术等，核心解决了解决消费者最在意的三大痛点：卡粉，不遮瑕，氧化快。
此外，美诺MENOW的底妆产品还有一项核心优势，即应用了其专属底妆理念：美诺MENOW三色校色原理。利用三原色逆光技术，校准底妆色彩，实现理想底妆妆效，满足不同人群的进阶底妆需求，真实还原妈生好皮肤。这项技术被广泛应用于以美诺MENOW粉我粉饼为代表的底妆产品中。
毫无疑问的是，产品创新的背后，是美诺MENOW强大的科研实力作为支撑。
20余年的专研彩妆经历，让美诺MENOW积累了领先于行业的研发水平，包括但不限于专业的研发团队，100 +发明专利，生产车间达到制药级别，并且通过了 GMPC 认证，完全符合欧盟和美国 FDA 的出口标准等。
多年来，美诺MENOW的研发团队取得了多项研发应用成果，如研发出了适合亚洲肤质的养肤粉底液，全绿纯净粉底液，以及用精华代替水的配方体系等。
正是由于强大的研发优势和紧跟消费需求的研发步伐，美诺MENOW得以不断带给消费者和行业充满惊喜的创新产品，并拥有了参与长期竞争的实力和底气。
多维立体营销布局
实现“新生代”品牌的进阶
为了更好地打爆新品，赋能品牌建设，美诺MENOW也规划了线上线下、国内国外全方位一体化的营销布局。
周梓锋表示，这次新品系列，美诺MENOW计划投入1.16亿元以上的传播费用，预计整体曝光量达148亿以上。而营销传播的终极目标在于，基于产品品质，形成好口碑，最终提高复购率。
具体来看，首先，美诺MENOW将打造代言人宣传主线和达人营销推广网络相结合的线上营销矩阵，提升品牌知名度，提高品牌流量。据介绍，美诺MENOW已与3000+达人形成长期战略合作，将进行多点位媒介投放，打造全媒体种草营销矩阵。
据悉，基于这一强势营销矩阵，美诺粉我系列新品取得了极佳的上新反响。官宣首日，美诺气垫的搜索指数就冲到了抖音第一。
其次，在营销形式和内容不断革新的背景下，美诺MENOW也紧跟主流，与分众传媒达成战略性合作，将在线下投放大量的分众电梯广告和户外广告，加强品牌建设，助力品效平衡。
图注：分众传媒董事长江南春
正如分众传媒董事长江南春在发布会现场所言：“当人口红利消失，流量红利消失，只有打造高质量品牌，才能真正的穿越周期。”分众传媒将从营销角度助力美诺MENOW更好地进行品牌建设，集中火力助推美诺MENOW打透城市主流消费者的核心生活空间，引爆美诺MENOW在全国主流城市的4亿城市主流消费者心中的品牌心智，助推其成为中国底妆行业的领导品牌。
再次，在线下渠道，美诺MENOW也正式入驻调色师、三福等连锁渠道，预计全年铺开一万多家线下门店，覆盖全国 100 个以上的地级市。
对此，美诺MENOW线下渠道的经销商代表——KK 集团服务商上海花慕升商贸有限公司董事长Janice 和福州图雅贸易有限公司董事长张学华皆满怀信心，其一致认为，美诺MENOW粉我系列新品具有全新升级的配方、精美的包装设计、严谨的价格策略和强有力的营销推广，因此在市场上具有独特的卖点和竞争优势，是真正受渠道欢迎的产品。
最后，除了国内市场，从去年开始，美诺MENOW还启动了品牌出海计划，产品远销菲律宾，越南，埃及等 60 多个国家。在此基础上，其有望成长为代表国产底妆品牌品质实力、品牌高度的国际化、专业化底妆品牌。
不难看出，出色的综合品牌价值力、产品创新力、良好口碑度和运营能力，是美诺参与竞争的核心力量。随着在这些领域的深入布局与积淀，美诺必将穿越更长远的发展周期，走出属于一个“新生代专研底妆” 品牌的进阶之路。
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