“重新起航”
时隔两年，源自喜马拉雅的自然堂，再次给彩妆行业带来了全新的惊喜。
5月17日，在成都潮流文化街区东郊记忆，自然堂打造了一场融合了妆造创意改造、产品互动体验和音乐狂欢的新品发布会快闪活动。在发布会现场，自然堂不仅官宣了一系列的彩妆新品，更是正式宣告自然堂彩妆从此进入一个全新的时代。
那么，在国货品牌逐渐占据优势地位的2024年，重新出发的自然堂彩妆，又将在彩妆市场上掀起一场怎样的变革浪潮？
历经两年
自然堂把彩妆重做了一遍
彩妆，仍然是化妆品市场中最重要的增长动力之一，尤其当人们逐渐摘下口罩、回归正常生活，彩妆开始逐步拿回曾属于它的市场份额。
青眼情报出品《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年国内彩妆品类市场规模达1700.9亿元，同比增长13.5%，市场占比同比增长了21.3个百分点，是除护肤外第二大品类。
值得注意的是，在市场整体回暖的背景下，国内彩妆市场亦悄然嬗变，过去由国际品牌所主导的市场格局正逐步被打破，越来越多的国货品牌开始登上各大电商平台榜首，改写着市场新的竞争格局。
全新出发的自然堂彩妆，也正在成为打破市场变革的重要一环。
其实早在两年前，自然堂就意识到，想要做到品类第一，除了产品自身的科技力外，也必须更深度地契合时尚需求，而这正是彩妆品类最重要的内源特质。
正所谓不破不立，自然堂由此开始重新调整现有彩妆产品线，并从产品配方、视觉形象、产品调性等各个方面进行大刀阔斧的改革，以自然堂集团的喜马拉雅基因，叠加自研底妆黑科技，重塑包装视觉形象，打造出了首批“为更好肤质而生”的原生彩妆系列。
青眼在发布会现场了解到，此次自然堂彩妆围绕当前最热门的“氧气感”妆容，共亮相了包括粉底液、气垫霜、妆前乳、定妆喷雾、唇膏和唇釉在内的6款彩妆产品，以更清透、更持妆、更细腻的妆效，重新定义原生感彩妆。发布会现场充满活力的玫瑰花车、惬意的露营街区、粉色的许愿墙，无不与此次新品的主题交相呼应。
值得一提的是，全面焕新的自然堂彩妆，不仅收到了首批消费者的好评，更虏获了专业彩妆师的心。此次发布会上，在综艺节目《彩色的荣耀·手艺人大会第二季》收获高人气的专业彩妆师杜向宇惊喜亮相，现场“爆改”妆容，为素人嘉宾亲手打造出一款520专属“心动氧气妆”，引发现场一片惊叹。
▍彩妆师现场改妆
据品牌方介绍，未来几天，自然堂彩妆新品发布现场还将继续用鲜花和音乐迎接体验者们，现场不仅可以体验自然堂专业BA护肤、上妆的全套服务，还可扫码领取新品小样和520专属玫瑰花，在悠闲与惬意之中，体验自然堂彩妆新品的“魔力”。
根植喜马拉雅
自然堂“卷”底妆
今年年初，青眼对头部彩妆工厂走访时发现，不少业内人士都有一个共识：未来几年彩妆中最热的细分品类当属底妆。《2023年中国化妆品年鉴》数据也显示，2023年中国化妆品市场底妆市场规模为896.1亿元，同比上升22.4%，远远高于彩妆大盘增幅，有82%的消费者每天都会使用到底妆。
可以说，2024年或将迎来底妆的“爆发之年”。从这一市场洞察来看，自然堂又走对了。
青眼发现，在自然堂最新发布的6款新品中，底妆产品占4席，且完整涵盖从皮肤护理到定妆的全流程。自然堂集团对外事务代表兼彩妆产品总监郑确告诉青眼，从自然堂开始决定做好彩妆开始，底妆一直都是自然堂彩妆长线愿景之中最重要的部分。“底妆其实挺难做的，但是我们不能放弃也不会放弃。”
▍自然堂集团对外事务代表兼彩妆产品总监郑确
在新品的研发过程中，自然堂尝试将多年累积的科研成果与对底妆市场的深刻洞察相结合，融合科技与时尚，借助于自然堂在底妆领域的创新技术，辅以源自喜马拉雅极境精粹，实现以自然之力唤醒可持续之美。
如新款柔雾持妆粉底液，就是在洞察到当前底妆浮粉、脱妆、斑驳三大问题后，采用了氨基酸色粉包裹技术和3D立体网状成膜技术，辅以4D轻柔雾感粉体和控油因子，让粉底在皮肤上建立一层牢固的“仿生衣”持妆弹力网1，可以有效固定粉体位置，使底妆雾感帖肤不卡纹，无惧表情纹也能实现24小时的超长持妆。
同时，为在保持妆容的同时达到养肤的效果，自然堂还添加了更容易被皮肤吸收的寡聚玻尿酸，以及采用低温冻干工艺萃取的喜马拉雅茶冻干粉，从功效成分入手，实现妆容持久与肌肤养护的完美结合。
可以说，在打碎重组之下，自然堂新品底妆回归了底妆需求的本质，从持妆、粉感、肤感等痛点入手，构建了一道以高持久性与舒适肤感为特色的底妆竞争壁垒，不论是刚刚接触彩妆的化妆“小白”，还是技艺熟稔的专业彩妆师，都能在自然堂新彩妆中找到超越预期的美妆体验。
始于底妆，不止底妆
归根到底，彩妆作为时尚产业的重要组成部分，其市场需求的变化始终是快速且多元的，常常受到消费审美偏好、社会情绪、场景需求等多方面影响。正因如此，彩妆行业的创新步伐从未停歇，它要求品牌能够时刻保持对市场动态的敏感度，在色彩和功效上不断创新。
如果说底妆是自然堂彩妆为新市场打造的经典产品，色彩类彩妆就成为其引领时尚风潮的重要基点，也是自然堂彩妆引领彩妆市场潮流的关键。
自然堂在此前的市场洞察中发现，当前的美妆市场正刮起了一阵“原生感”妆容的热潮，“伪素颜妆容”“妈生感妆容”“低饱和妆容”等等成为新一轮的彩妆流行风尚，裸感妆容已成为当下的美妆流行趋势不可或缺的一部分。美丽修行数据也显示，近3年功效宣称是哑光、裸妆等国货彩妆产品备案增速最快，质感裸妆成为新的趋势。
而在自然堂看来，美有千万种形态，与其追随潮流千篇一律，不如让妆容更加贴合原生自我，描绘美的原生质感，还原最美的自己。
因此，自然堂彩妆在“原生肤质”底妆的基础之上，推出了主打低饱和度、哑光雾面妆效的唇妆系列，在空气感成膜技术和复配精粹成分的加持之下，不仅上唇轻盈如纱，更能在保持雾面质感的同时，滋润唇部肌肤，外哑内润、哑而不干。
值得一提的是，青眼在现场获悉，未来自然堂彩妆还将持续更新，陆续上线首批眼影、腮红、高光系列，逐步补全彩妆全产品架构，打造出一个完备的自然堂彩妆体系，全面进击彩妆市场。正如自然堂市场部总经理谭彦Tacy在发布会上所言：“这是自然堂彩妆的辉煌新元年。”
当前市场永远不缺彩妆品牌，因此差异化竞争和创新能力成为了决定品牌长期生存与发展的关键，如何在众多彩妆品牌中建立独特的品牌个性和价值主张，进而深入消费者心智，成为每个品牌都必须面对的问题。而花了两年时间重新出发的自然堂彩妆，正是在回应这一市场议题。在当前这个国货彩妆百舸争流的时代，打上喜马拉雅独特印记的自然堂正在塑造一张彩妆新名片，为行业带来更多的创新与活力。
备注：
1、指3D立体网状膜，如仿生衣殷牢牢贴合肌肤，肤感轻盈不闷
2、"数据来源于自然堂集团34位18-45岁消费者使用自然堂柔雾持妆粉底液N02象牙白色号24小时后的自我测评79,41%认可长效持妆，实际使用效果因人而异。
防晒需要科学，更需要科普。5月30日，青眼、青眼情报携手化妆品科普专家顾问团、科学防晒KOL联盟邀您一起“科学防晒”。现场席位有限，点击此处，即刻抢票！