“来自中国的‘纯净’答案”
下一个世界级彩妆品牌，或将出现在中国。据Euromonitor数据显示，2023年中国彩妆行业复苏明显，市场规模超600亿元，2022年-2025年复合增长率提升至7.7%。
与此同时，相比于成熟的海外彩妆市场，大陆彩妆零售额占化妆品市场的比例、人均彩妆消费额未来均存在较大的提升空间，且短视频文化的全球风行，使得审美趋同趋势明显，这为中国彩妆品牌全球化带来了前所未有的机会。
回到国内彩妆市场，近年来，依循发达国家从外资主导到本土企业崛起的发展经验，如今多个国货彩妆集团进入头部阵营，本土头部品牌效应显现，国货彩妆占比将进一步提高。
那么立足当下，新彩妆品牌的突围点在哪里？
中国纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈率先洞察到国内消费者初步形成拒绝时间、材料浪费与皮肤伤害的“选择新象限”，由此躬身入局中国彩妆市场。
近年来，随着更多的消费者从认同接受美妆“可持续”概念，形成主动判断及选择的消费意识，再到消费意识和习惯的定型，RED CHAMBER朱栈一步步从潮流引领者走向品类定义者，再到如今的国内可持续代表性品牌与标准制定者。
就在近日，由RED CHAMBER朱栈主办的“向净而生·首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆白皮书发布会”在上海举行，更是意味着国内纯净彩妆团体标准实现从无到有的重大突破，纯净彩妆首份行业白皮书的发布，也为提升行业标准，凝聚共识打下坚实基础。
而透过此次发布会，青眼看到了纯净彩妆正赋予中国彩妆市场无限可能性，以及国产彩妆品牌第一次拥有“上牌桌”，在全球范围内定义产品标准的宝贵机会。
从“质疑”到“蓬勃升起”
纯净彩妆的三年涅槃
不同于寻常的宏大成功叙事，中国纯净彩妆品牌在诞生之初，所遇到的问题与许多新锐品牌相似，却又有所不同。
相似点在于，国内纯净彩妆品牌需要面对新品牌所遇到的共同问题——“在有限资源下，如何给出比当下市场解答更好的答案”。不同点则是作为一片完全空白的赛道，且即使作为纯净彩妆发源地的欧美市场也尚未统一定义与标准，国内纯净彩妆品牌需要在一片滩涂中从零“播种”，才有收获的可能。
与此同时，关于纯净彩妆本身，质疑声也从未停息。例如，传统彩妆用到的粉料、色料、胶合剂等原料能否真正做到绿色替换，替换是否是以损坏产品的肤感与功效为代价。此外，动辄上千种禁用成分的背后，是否有足够的科学依据支撑。
也就是说，对于中国纯净彩妆品牌而言，既需要为中国消费者提供不输于传统美妆，足够具有竞争力的纯净彩妆产品，也需要直面全球范围内存在的纯净彩妆的定义与标准缺乏统一的问题，并给到来自中国的“答案”。
从2020年开始，以RED CHAMBER朱栈为代表的中国纯净彩妆品牌便开始了一场影响深远的本土彩妆实践。
为实现“纯净配方 卓越功效”的纯净彩妆体验，RED CHAMBER朱栈成立国内首个纯净美妆独立研发室Re:Conatural Lab (RCL)，涵盖护肤实验室、粉/膏类实验室以及安全检测室，研发团队成员平均深耕美妆研发领域15年以上，致力于用中国科研力量探索纯净美妆的本土解法。
面对纯净彩妆缺乏统一标准的现状，RED CHAMBER朱栈内部制定了《纯净标准》与《天然成分标准》，并集结产业链上下游多个权威机构组成RED CHAMBER朱栈纯净配方顾问团，为消费者提供真正配方纯净、妆效卓越、生产全流程符合纯净标准的美妆产品。
颇为值得一提的是，RED CHAMBER朱栈在创立之初就对中国彩妆市场竞争格局进行了深入思考，发现早年成立的传统彩妆品牌大多通过以低价与国际大牌竞争，高端定位品牌较少，导致价格内卷现象严重，于是另辟蹊径，致力于打造具有突破性产品力和溢价能力的品牌，以品质突围，重新定义国内彩妆市场格局。据RED CHAMBER朱栈向青眼透露，目前其天猫平台老客客单价将近300元。
如今，在不到四年时间内，RED CHAMBER朱栈持续探索本土纯净彩妆的更多可能性，用心搭建中国纯净彩妆品牌的内在骨架，最终完成了从设想到落地的实践，并打破了纯净配方与妆感难以平衡的难点。
消费者的选择无疑是验证市场的试金石。青眼注意到，近两年，纯净彩妆产品已悄然走向大众，成为国内各平台彩妆榜单上的“常客”。例如，RED CHAMBER朱栈明星产品多用膏长期稳居彩妆相关品牌榜单Top1，精华级多用棒上线即蝉联抖音保湿口红榜Top1。
▍RED CHAMBER朱栈明星产品
而回到整个中国纯净美妆市场，纯净彩妆需求也在不断被验证。在此次发布会上，据美丽修行高级分析师余目介绍，“2024年全球纯净美妆市场规模约为476亿元，复合增速为8%，而国内购物平台天猫纯净美妆市场规模为40亿元以上，复合增速达18%，远高于全球平均水平”，而据《天猫纯净美妆趋势报告》显示，中国纯净彩妆市场规模为纯净美妆市场的20%。
凯度咨询品牌及创新研发总监郭佳玲通过对于六百名消费者的调研数据发现，纯净彩妆展现出“更精简、更完善、更多用”三大趋势，并显示尽管精英群体对纯净彩妆有所偏好，但纯净彩妆同样适应大众生活理念，高达85%的纯净彩妆消费者生活在二线以及更低线城市，75%消费者为大学本科以下学历，这也打破了人们对于纯净彩妆曲高和寡的印象，体现纯净彩妆同样符合主流消费者的深层次需求。
▍凯度咨询品牌及创新研发总监郭佳玲
打破“团标”空白
中国纯净彩妆迈出一大步
近年来，各品牌与行业机构联合发布了一系列纯净美妆白皮书与调研报告，推进了行业规范和纯净标准的统一，而纯净彩妆作为纯净美妆重要组成部分，相关标准的制定始终未被提上日程，限制了其在中国市场的进一步发展。
正如上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华在会上所言，“纯净彩妆尚未形成统一的定义和执行标准，导致消费者对于纯净彩妆科学定义与标准存在模糊，有些品牌可能在宣传上存在严谨性缺失，导致不科学认知的产生。”
▍上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华
为此，RED CHAMBER朱栈作为发起单位与第一起草单位，在上海日用化学品行业协会的指导下，联合上海瑾亭化妆品有限公司、莹特丽化妆品（苏州)有限公司、上海臻臣化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司等众多业内知名彩妆制造商与品牌，共同启动行业首个纯净彩妆团体标准的制定，为行业良性发展增添动力。
▍中国首个纯净彩妆通用要求指南启动仪式现场
值得一提的是，RED CHAMBER朱栈还在此次会上发布历时超一年半，联合凯度咨询、天猫TMIC共同起草的首份《纯净彩妆行业白皮书》，透过自身三年多对于纯净彩妆的实践与理解，为缺乏共识的纯净彩妆市场提供专业详尽的“百科全书”。
事实上，纯净彩妆团标的启动与行业白皮书的发布，不仅是中国纯净彩妆市场向前的一大步，放在全球视野同样是意味深远的实践，也预示着中国纯净彩妆逐渐走出了自己的道路，并有可能在全球纯净彩妆市场争取到自己的话语权。
另一方面来看，尽管作为全球第二大化妆品市场，但与庞大的海外市场相比，中国美妆市场仍体量有限，且随着国内市场的竞争加剧，国货彩妆征战海外市场无疑是必经之路，而纯净彩妆由于其动物友好、天然纯净的理念，与欧美市场同频，所以其更有可能成为中国彩妆未来发展的重要方向。因此，纯净彩妆团标的启动对中国彩妆与国际市场进一步接轨也有着重要意义。
此外，RED CHAMBER朱栈等纯净彩妆品牌在中国市场的不断发展，必然需要与中国供应链企业进行不断的碰撞与合作，品牌端的可持续需求也倒逼着国内供应链投入研发创新，去寻求更为绿色纯净的原料、包材供应，这对于推动中国彩妆供应链升级，逐步与国际接轨意义深远。此次纯净彩妆团标的启动，得到了国内外多家彩妆供应链头部企业的积极参与，无疑就是最佳例证。
正如RED CHAMBER朱栈品牌创始人Mavis在发布会上所言，早在2020年3月，其就注意到对于国外正在盛行的纯净彩妆理念，国内品牌却少有涉足，于是怀着“难道国内的消费者对更高阶的彩妆品牌与产品，没有更多的期待吗？”的好奇与疑问，通过“挨家挨户”的拜访，去中国化妆品供应链找寻答案。
▍RED CHAMBER朱栈品牌创始人Mavis
如今，经过三年多的磨合与实践，RED CHAMBER朱栈在中国化妆品供应链找到了想要的“答案”，并通过建立了独特的纯净彩妆配方体系，填补了中国市场目前所缺失的中高端纯净彩妆板块，同时推动中国彩妆市场从重营销、重妆效的进口传统彩妆，以及以流量与低价为打法的创新彩妆时代，迈向符合可持续理念，以纯净成分与卓越妆感为特点的纯净彩妆3.0时代。
一场悄然而深远的变革
纯净彩妆背后的产业使命
欧莱雅中国研发和创新中心高级经理徐金洮曾表示，“（欧莱雅）正在寻求一对一替换型原料”“例如彩妆产品和染发产品里用到的色粉色料，是否有环保的、可持续的、绿色的、可生物降解的方案”，而寻求更加天然纯净的原料替换无疑是纯净彩妆的核心要义。
事实上，无论是纯净彩妆产品在中国市场受到欢迎，还是欧莱雅等美妆巨头在原料替换的积极动作，都体现了纯净彩妆某种程度上代表着美妆的未来方向，同时更事关整个中国化妆品供应链的绿色升级。
此外，青眼观察发现，过去几年间，国内关于纯净彩妆的公开探讨并不多见，这也使得无论是消费者端，还是不少业内人士，对于纯净彩妆的理解都存在着一定的信息差，而此次发布会特地设立围绕纯净彩妆可持续议题的圆桌论坛，通过集结多位纯净彩妆多个环节的实践者，展现了纯净彩妆对于中国化妆品供应链的深刻改变。
▍纯净彩妆圆桌论坛现场
例如，专注于天然色粉开发的芝诺科技创始人朱天择从新一代的微生物技术去赋能彩妆的角度进行来分析，其表示，“追求纯净彩妆较为关键的一个点可能就是天然，因为传统彩妆色粉大部分采用化工合成的方式，常常涉及高温高压、强酸强碱、重金属等环节，生产端也意味着更高的碳排放。”
上海瑾亭化妆品有限公司兼RED CHAMBER朱栈首席研发合作代表魏鹏则从化妆品研发人员的角度，阐述了纯净彩妆的优势，“从研发角度来看，纯净彩妆是很新的突破，不同于传统彩妆产品，纯净彩妆做到了成分的精简，同时妆效不打折扣，此外安全性也有所提高”。
此外，在包装方面，上海翔港包装科技股份有限公司董事长董建军在《纯净彩妆行业白皮书》中表示，“纯净彩妆在包材开发以及包装方面更加注重对于环境保护和可持续发展。在包材方面，采用可再生材料和环保包装替代传统包材，有效的节能减排。”
而RED CHAMBER朱栈作为国内纯净彩妆代表品牌，就通过不断迭代，推动产品进行纯净进阶。例如，RED CHAMBER朱栈主推产品“小药瓶”粉底液，作为市面上首款中性肤质粉底液，目前已迭代至第三代，其禁用2800+成分，并针对中国消费者不同肤质的人群，专研配方，以满足不同妆效需求。
此外，该产品还采用了双模技术SH-Protective Firm有机结合成膜技术，抗老专利技术“AGE生成抑制剂”，在打造个性化妆容的同时，维护肌肤年轻态。目前，据全平台销售渠道不完全统计，该产品累计销售量突破100W瓶。
如今，可持续在美妆行业的重要性越发凸显，纯净彩妆也必将“乘风而行”，在中国管理科学学会可持续发展管理专业委员会副会长吕建中看来，“从价值角度来看，可持续发展的定义要求不仅要满足当今人类自我发展过程当中对自然资源的需求，还必须保证我们子孙后代的生存发展。纯净彩妆对于消费者的价值在于它给了消费者更加安全健康，更加美好的体验。”
“此外，纯净彩妆对于引领国内美妆可持续发展具有重要作用，因为其使得美妆行业有了新的选择，对于行业的转型升级颇具意义。”吕建中如是说。
面向未来，RED CHAMBER朱栈的愿景是成为“地球上最好的纯净彩妆品牌”，正如Mavis在会上所言，“我们中国供应链能否通过共创，建立更高标准的纯净彩妆，以及能够体现中国话语权的标准界定，这是我们接下来期待的事情。”
中国彩妆市场的最大变数，或许就来自纯净彩妆。