“來自中國的‘純淨’答案”
下一個世界級彩妝品牌，或将出現在中國。據Euromonitor資料顯示，2023年中國彩妝行業複蘇明顯，市場規模超600億元，2022年-2025年複合增長率提升至7.7%。
與此同時，相比于成熟的海外彩妝市場，大陸彩妝零售額占化妝品市場的比例、人均彩妝消費額未來均存在較大的提升空間，且短視訊文化的全球風行，使得審美趨同趨勢明顯，這為中國彩妝品牌全球化帶來了前所未有的機會。
回到國内彩妝市場，近年來，依循發達國家從外資主導到本土企業崛起的發展經驗，如今多個國貨彩妝集團進入頭部陣營，本土頭部品牌效應顯現，國貨彩妝占比将進一步提高。
那麼立足當下，新彩妝品牌的突圍點在哪裡？
中國純淨彩妝品牌RED CHAMBER朱棧率先洞察到國内消費者初步形成拒絕時間、材料浪費與皮膚傷害的“選擇新象限”，由此躬身入局中國彩妝市場。
近年來，随着更多的消費者從認同接受美妝“可持續”概念，形成主動判斷及選擇的消費意識，再到消費意識和習慣的定型，RED CHAMBER朱棧一步步從潮流引領者走向品類定義者，再到如今的國内可持續代表性品牌與标準制定者。
就在近日，由RED CHAMBER朱棧主辦的“向淨而生·首個純淨彩妝團體标準暨純淨彩妝白皮書釋出會”在上海舉行，更是意味着國内純淨彩妝團體标準實作從無到有的重大突破，純淨彩妝首份行業白皮書的釋出，也為提升行業标準，凝聚共識打下堅實基礎。
而透過此次釋出會，青眼看到了純淨彩妝正賦予中國彩妝市場無限可能性，以及國産彩妝品牌第一次擁有“上牌桌”，在全球範圍内定義産品标準的寶貴機會。
從“質疑”到“蓬勃升起”
純淨彩妝的三年涅槃
不同于尋常的宏大成功叙事，中國純淨彩妝品牌在誕生之初，所遇到的問題與許多新銳品牌相似，卻又有所不同。
相似點在于，國内純淨彩妝品牌需要面對新品牌所遇到的共同問題——“在有限資源下，如何給出比當下市場解答更好的答案”。不同點則是作為一片完全空白的賽道，且即使作為純淨彩妝發源地的歐美市場也尚未統一定義與标準，國内純淨彩妝品牌需要在一片灘塗中從零“播種”，才有收獲的可能。
與此同時，關于純淨彩妝本身，質疑聲也從未停息。例如，傳統彩妝用到的粉料、色料、膠合劑等原料能否真正做到綠色替換，替換是否是以損壞産品的膚感與功效為代價。此外，動辄上千種禁用成分的背後，是否有足夠的科學依據支撐。
也就是說，對于中國純淨彩妝品牌而言，既需要為中國消費者提供不輸于傳統美妝，足夠具有競争力的純淨彩妝産品，也需要直面全球範圍記憶體在的純淨彩妝的定義與标準缺乏統一的問題，并給到來自中國的“答案”。
從2020年開始，以RED CHAMBER朱棧為代表的中國純淨彩妝品牌便開始了一場影響深遠的本土彩妝實踐。
為實作“純淨配方 卓越功效”的純淨彩妝體驗，RED CHAMBER朱棧成立國内首個純淨美妝獨立研發室Re:Conatural Lab (RCL)，涵蓋護膚實驗室、粉/膏類實驗室以及安全檢測室，研發團隊成員平均深耕美妝研發領域15年以上，緻力于用中國科研力量探索純淨美妝的本土解法。
面對純淨彩妝缺乏統一标準的現狀，RED CHAMBER朱棧内部制定了《純淨标準》與《天然成分标準》，并集結産業鍊上下遊多個權威機構組成RED CHAMBER朱棧純淨配方顧問團，為消費者提供真正配方純淨、妝效卓越、生産全流程符合純淨标準的美妝産品。
頗為值得一提的是，RED CHAMBER朱棧在創立之初就對中國彩妝市場競争格局進行了深入思考，發現早年成立的傳統彩妝品牌大多通過以低價與國際大牌競争，高端定位品牌較少，導緻價格内卷現象嚴重，于是另辟蹊徑，緻力于打造具有突破性産品力和溢價能力的品牌，以品質突圍，重新定義國内彩妝市場格局。據RED CHAMBER朱棧向青眼透露，目前其天貓平台老客客單價将近300元。
如今，在不到四年時間内，RED CHAMBER朱棧持續探索本土純淨彩妝的更多可能性，用心搭建中國純淨彩妝品牌的内在骨架，最終完成了從設想到落地的實踐，并打破了純淨配方與妝感難以平衡的難點。
消費者的選擇無疑是驗證市場的試金石。青眼注意到，近兩年，純淨彩妝産品已悄然走向大衆，成為國内各平台彩妝榜單上的“常客”。例如，RED CHAMBER朱棧明星産品多用膏長期穩居彩妝相關品牌榜單Top1，精華級多用棒上線即蟬聯抖音保濕口紅榜Top1。
▍RED CHAMBER朱棧明星産品
而回到整個中國純淨美妝市場，純淨彩妝需求也在不斷被驗證。在此次釋出會上，據美麗修行進階分析師餘目介紹，“2024年全球純淨美妝市場規模約為476億元，複合增速為8%，而國内購物平台天貓純淨美妝市場規模為40億元以上，複合增速達18%，遠高于全球平均水準”，而據《天貓純淨美妝趨勢報告》顯示，中國純淨彩妝市場規模為純淨美妝市場的20%。
凱度咨詢品牌及創新研發總監郭佳玲通過對于六百名消費者的調研資料發現，純淨彩妝展現出“更精簡、更完善、更多用”三大趨勢，并顯示盡管精英群體對純淨彩妝有所偏好，但純淨彩妝同樣适應大衆生活理念，高達85%的純淨彩妝消費者生活在二線以及更低線城市，75%消費者為大學大學以下學曆，這也打破了人們對于純淨彩妝曲高和寡的印象，展現純淨彩妝同樣符合主流消費者的深層次需求。
▍凱度咨詢品牌及創新研發總監郭佳玲
打破“團标”空白
中國純淨彩妝邁出一大步
近年來，各品牌與行業機構聯合釋出了一系列純淨美妝白皮書與調研報告，推進了行業規範和純淨标準的統一，而純淨彩妝作為純淨美妝重要組成部分，相關标準的制定始終未被提上日程，限制了其在中國市場的進一步發展。
正如上海日用化學品行業協會秘書長陳亦華在會上所言，“純淨彩妝尚未形成統一的定義和執行标準，導緻消費者對于純淨彩妝科學定義與标準存在模糊，有些品牌可能在宣傳上存在嚴謹性缺失，導緻不科學認知的産生。”
▍上海日用化學品行業協會秘書長陳亦華
為此，RED CHAMBER朱棧作為發起機關與第一起草機關，在上海日用化學品行業協會的指導下，聯合上海瑾亭化妝品有限公司、瑩特麗化妝品（蘇州)有限公司、上海臻臣化妝品有限公司、科瑪化妝品（無錫）有限公司等衆多業内知名彩妝制造商與品牌，共同啟動行業首個純淨彩妝團體标準的制定，為行業良性發展增添動力。
▍中國首個純淨彩妝通用要求指南啟動儀式現場
值得一提的是，RED CHAMBER朱棧還在此次會上釋出曆時超一年半，聯合凱度咨詢、天貓TMIC共同起草的首份《純淨彩妝行業白皮書》，透過自身三年多對于純淨彩妝的實踐與了解，為缺乏共識的純淨彩妝市場提供專業詳盡的“百科全書”。
事實上，純淨彩妝團标的啟動與行業白皮書的釋出，不僅是中國純淨彩妝市場向前的一大步，放在全球視野同樣是意味深遠的實踐，也預示着中國純淨彩妝逐漸走出了自己的道路，并有可能在全球純淨彩妝市場争取到自己的話語權。
另一方面來看，盡管作為全球第二大化妝品市場，但與龐大的海外市場相比，中國美妝市場仍體量有限，且随着國内市場的競争加劇，國貨彩妝征戰海外市場無疑是必經之路，而純淨彩妝由于其動物友好、天然純淨的理念，與歐美市場同頻，是以其更有可能成為中國彩妝未來發展的重要方向。是以，純淨彩妝團标的啟動對中國彩妝與國際市場進一步接軌也有着重要意義。
此外，RED CHAMBER朱棧等純淨彩妝品牌在中國市場的不斷發展，必然需要與中國供應鍊企業進行不斷的碰撞與合作，品牌端的可持續需求也倒逼着國内供應鍊投入研發創新，去尋求更為綠色純淨的原料、包材供應，這對于推動中國彩妝供應鍊更新，逐漸與國際接軌意義深遠。此次純淨彩妝團标的啟動，得到了國内外多家彩妝供應鍊頭部企業的積極參與，無疑就是最佳例證。
正如RED CHAMBER朱棧品牌創始人Mavis在釋出會上所言，早在2020年3月，其就注意到對于國外正在盛行的純淨彩妝理念，國内品牌卻少有涉足，于是懷着“難道國内的消費者對更高階的彩妝品牌與産品，沒有更多的期待嗎？”的好奇與疑問，通過“挨家挨戶”的拜訪，去中國化妝品供應鍊找尋答案。
▍RED CHAMBER朱棧品牌創始人Mavis
如今，經過三年多的磨合與實踐，RED CHAMBER朱棧在中國化妝品供應鍊找到了想要的“答案”，并通過建立了獨特的純淨彩妝配方體系，填補了中國市場目前所缺失的中高端純淨彩妝闆塊，同時推動中國彩妝市場從重營銷、重妝效的進口傳統彩妝，以及以流量與低價為打法的創新彩妝時代，邁向符合可持續理念，以純淨成分與卓越妝感為特點的純淨彩妝3.0時代。
一場悄然而深遠的變革
純淨彩妝背後的産業使命
歐萊雅中國研發和創新中心進階經理徐金洮曾表示，“（歐萊雅）正在尋求一對一替換型原料”“例如彩妝産品和染發産品裡用到的色粉色料，是否有環保的、可持續的、綠色的、可生物降解的方案”，而尋求更加天然純淨的原料替換無疑是純淨彩妝的核心要義。
事實上，無論是純淨彩妝産品在中國市場受到歡迎，還是歐萊雅等美妝巨頭在原料替換的積極動作，都展現了純淨彩妝某種程度上代表着美妝的未來方向，同時更事關整個中國化妝品供應鍊的綠色更新。
此外，青眼觀察發現，過去幾年間，國内關于純淨彩妝的公開探讨并不多見，這也使得無論是消費者端，還是不少業内人士，對于純淨彩妝的了解都存在着一定的資訊差，而此次釋出會特地設立圍繞純淨彩妝可持續議題的圓桌論壇，通過集結多位純淨彩妝多個環節的實踐者，展現了純淨彩妝對于中國化妝品供應鍊的深刻改變。
▍純淨彩妝圓桌論壇現場
例如，專注于天然色粉開發的芝諾科技創始人朱天擇從新一代的微生物技術去賦能彩妝的角度進行來分析，其表示，“追求純淨彩妝較為關鍵的一個點可能就是天然，因為傳統彩妝色粉大部分采用化工合成的方式，常常涉及高溫高壓、強酸強堿、重金屬等環節，生産端也意味着更高的碳排放。”
上海瑾亭化妝品有限公司兼RED CHAMBER朱棧首席研發合作代表魏鵬則從化妝品研發人員的角度，闡述了純淨彩妝的優勢，“從研發角度來看，純淨彩妝是很新的突破，不同于傳統彩妝産品，純淨彩妝做到了成分的精簡，同時妝效不打折扣，此外安全性也有所提高”。
此外，在包裝方面，上海翔港包裝科技股份有限公司董事長董建軍在《純淨彩妝行業白皮書》中表示，“純淨彩妝在包材開發以及包裝方面更加注重對于環境保護和可持續發展。在包材方面，采用可再生材料和環保包裝替代傳統包材，有效的節能減排。”
而RED CHAMBER朱棧作為國内純淨彩妝代表品牌，就通過不斷疊代，推動産品進行純淨進階。例如，RED CHAMBER朱棧主推産品“小藥瓶”粉底液，作為市面上首款中性膚質粉底液，目前已疊代至第三代，其禁用2800+成分，并針對中國消費者不同膚質的人群，專研配方，以滿足不同妝效需求。
此外，該産品還采用了雙模技術SH-Protective Firm有機結合成膜技術，抗老專利技術“AGE生成抑制劑”，在打造個性化妝容的同時，維護肌膚年輕态。目前，據全平台銷售管道不完全統計，該産品累計銷售量突破100W瓶。
如今，可持續在美妝行業的重要性越發凸顯，純淨彩妝也必将“乘風而行”，在中國管理科學學會可持續發展管理專業委員會副會長呂建中看來，“從價值角度來看，可持續發展的定義要求不僅要滿足當今人類自我發展過程當中對自然資源的需求，還必須保證我們子孫後代的生存發展。純淨彩妝對于消費者的價值在于它給了消費者更加安全健康，更加美好的體驗。”
“此外，純淨彩妝對于引領國内美妝可持續發展具有重要作用，因為其使得美妝行業有了新的選擇，對于行業的轉型更新頗具意義。”呂建中如是說。
面向未來，RED CHAMBER朱棧的願景是成為“地球上最好的純淨彩妝品牌”，正如Mavis在會上所言，“我們中國供應鍊能否通過共創，建立更高标準的純淨彩妝，以及能夠展現中國話語權的标準界定，這是我們接下來期待的事情。”
中國彩妝市場的最大變數，或許就來自純淨彩妝。