兒童彩妝市場火熱，但監管存漏洞，部分産品辨別不清或跨類銷售。
“純欲風”“斬男色”“星星眼”“蜜桃妝”……随着“美麗名詞”被不斷細分，美妝市場持續壯大，與之被一起挖掘出來的是兒童在美妝方面的需求。
當下，在社交媒體、生活方式類社群和電商平台上，人們對“兒童彩妝”的讨論與消費熱情越來越濃。在小紅書上搜尋“兒童彩妝”，内容主要分為兩類，一類是“國小生美妝部落客”，她/他們使用印着艾莎公主、芭比娃娃等卡通形象的兒童彩妝盒、化妝手提箱，與成人一樣通過視訊展現自己娴熟的化妝手法。另一類則是成人美妝部落客開箱種草兒童彩妝盒或是“跟着小孩姐學化妝”。熱門視訊點贊數達到十幾萬。
相關兒童彩妝産品目前也在各大電商平台熱銷。跨境電商考拉海購釋出的資料，2020年國内兒童彩妝消費同比2019年增長了300%，85後媽媽成為主動給孩子買化妝品的主力軍。
它們往往以套盒的形式銷售，内含粉餅、眼影、腮紅、唇膏、指甲油等。産品價格在幾十到幾百元不等。
兒童彩妝需要成分和标準上比成人彩妝要求更高。這是此類産品最大的賣點，也是商家想要極力引導消費者相信的一點——根據統計，在在兒童彩妝TOP10榜單中，包括指甲油、香水、眼影在内的90%的商品都标帶着“安全”“無毒”“無刺激”的标簽。
然而記者通過走訪市場發現，當下兒童彩妝市場産品良莠不齊。部分彩妝産品标注“兒童專用”“專業兒童舞台妝”，但産品外觀與成人用化妝品相差無幾，使用的也是成人彩妝标準，并沒有兒童化妝品标志。另外一些裝扮類玩具套盒中含有彩妝産品，但僅有玩具标準。
線下走訪：監管有漏洞，有兒童彩妝打玩具“擦邊球”
近日，記者走訪了多家知名大型玩具連鎖店與位于廣州一德路的大型玩具批發市場，發現線下售賣兒童彩妝的情況并不多見，但仍有部分彩妝産品被裝進了玩具套盒中進行售賣，而産品資訊顯示，該産品實行的是玩具标準。
“你現在估計在這很難找到（兒童彩妝産品）。”批發市場中多家玩具店商家告訴記者。
正如商家所說，記者在走訪了該批發市場近30家玩具店後，僅發現一家玩具店有售賣一款兒童彩妝套裝，且該産品外包裝左上角明确辨別了“小金盾”（兒童化妝品）标志。
這一定程度上得益于監管。
2021年8月31日，廣州市市場監督管理局釋出《廣州市市場監督管理局關于兒童化妝品有關輿情處置情況》（下稱“處置情況”），針對當時媒體報道的廣州市存在有售賣無标示化妝品生産許可證的兒童化妝品等問題，廣州市市場監督管理局随即對1800多家玩具線上線下經營機關、近 20家批發市場開展監督檢查，對産品合法性、來源可追溯性、品質可疑産品的抽檢以及線上和線下經營行為進行重點檢查，共檢查産品約 1400個（套），兒童化妝品約 400個(套)，發現問題化妝品近 40個（套），均已停止銷售，責令整改數家。
該《處置情況》還透露，下一步廣州市将繼續強化化妝品專項檢查工作，通過日常檢查、飛行檢查和産品抽檢，減少兒童化妝品生産經營環節的風險隐患，對涉及違法生産經營行為依法嚴厲查處。
“以前我也有賣”，但是由于監管趨嚴，該批發市場一家主營文具的商家告訴記者，“現在不太敢賣，因為擔心過敏啥的。”
但問題并沒有被完全解決。記者走訪時發現，目前線下市場問題主要集中在“看似兒童彩妝，實則是玩具”的跨品類監管問題。
記者在知名連鎖玩具店玩具反鬥城裡發現，這裡售賣的五款兒童彩妝産品中有兩款産品存在上述情況。
其中一款迪士尼冰雪奇緣系列化妝手提箱，外包裝顯示産品内含有梳子、項鍊、鏡子等，還包含兩支唇彩和三瓶指甲油。産品名稱标為“過家家玩具系列”，執行标準為GB6675.1-2014、GB6675.2-2014等，均為玩具安全的國家标準。
另一款名稱為“梳妝台玩具系列”的産品，外包裝同樣顯示套盒内同樣包含兩支唇彩、三瓶指甲油等。但執行标準GB6675.1-2014等也均為玩具類國家标準。
記者以普通購買者的身份詢問該店銷售員“這款産品是否和外包裝展現的一樣，包含彩妝産品，銷售員明确表示有。
當記者進一步确認圖示的唇彩和指甲油不是玩具，也不是過家家時塗在娃娃上的，而是能塗在小朋友嘴上那種唇彩時，該銷售員同明确表示肯定。
然而兩款産品也均未明确标注套盒内包含彩妝，也沒有标注彩妝産品的成分。
國家藥監局曾在官網釋出公告明确表示，依據《化妝品監督管理條例》，化妝品是指以塗擦、噴灑或者其他類似的方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業産品。如果一個産品符合化妝品定義，無論其單獨銷售或者與玩具等其他産品一并銷售，該産品都屬于化妝品。
而當這些彩妝産品不是被當作化妝品管理，而是作為玩具管理，會有什麼問題？
廣東省藥品監督管理局釋出的《科學辨識“兒童彩妝”》中明确指出，“按照一般玩具産品标準生産出來的“口紅玩具”、“腮紅玩具”等産品中可能含有不适宜作為化妝品原料使用的物質，包括安全風險相對較高的着色劑等，如果給兒童使用，可能會刺激兒童的皮膚。此外，這類“彩妝玩具”可能存在重金屬超标的問題，例如：鉛超标。過量鉛被吸收後可損害身體多個系統，例如：影響兒童智力發育。”
線上觀察：無資質兒童彩妝商品泛濫
兒童彩妝産品更繁榮的市場線上上。記者在電商平台搜尋“兒童彩妝”發現，相關産品銷量相當可觀，熱門産品銷量回購數達到10萬+。
目前國内專門做兒童彩妝的品牌并不多，較為知名的品牌包括英國的 make it real、Miss Nella，南韓的 Diel、中國的萊索兔以及韓束母公司上海上美旗下品牌紅色小象等。這些品牌均沒有線下實體店，僅在線上上各大電商平台開設了旗艦店。
從電商平台呈現的銷量資料排行來看，賣得更好的是迪士尼授權廠商生産的産品以及一些不知名的獨幕喜劇牌。它們的生産産地大多都在有着“中國禮品玩具之都”稱号的汕頭市澄海區，但售賣的商家卻十分多樣，包括“xxx母嬰專營店”“xx玩具店”以及“xxx護膚美妝店”。從産品資訊以及評論區可以明确得知這些産品向兒童售賣且被兒童使用。
根據2022年1月1日起實施的《兒童化妝品監督管理規定》，辨別“适用于全人群全家使用”等詞語或者利用商标、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數字、符号、包裝形式等暗示産品使用人群包含兒童的産品，按照兒童化妝品管理。
但記者在調查過程中發現，部分商品聲稱“兒童專用”，但實際上是成人化妝品，并沒有“小金盾”标志。
比如，淘寶一家店鋪售賣的一款“兒童舞台妝眼影盤彩妝套裝”，包含粉餅、高光、腮紅、眼影、眉粉、修容等産品，月銷量超過4000，該宣傳頁面中使用兒童模特，購買頁面自動提示“多數人評價「小朋友很喜歡」”。但當記者詢問客服，該産品是否有小金盾時，客服直接表示“沒有”。
另一家店鋪售賣的“兒童節專用化妝品套裝”，包含隔離霜、粉底液、腮紅、定妝散粉、口紅、30色眼影盤、眼線筆、睫毛膏等産品。該産品号稱“為兒童專業化妝做定制、安全無害、多場景适用。天然植物萃取，媽媽更安心”。
關于産品是否有小金盾标志，客服表示“套裝裡主要的産品，隔離，粉底，卸妝水， 寶寶霜， 口紅，腮紅，散粉都有，其他的還在申請中，其他的産品成分也是非常溫和的，安全無毒，我們都有做敏感測試的”。經客服确認，該套盒中沒有小金盾标志的産品包括了亮片、眼影、眉筆、眼線筆和睫毛膏。但記者并未在産品的詳情頁面、産品參數欄見到任何明确說明。
“小金盾”是國家藥監局釋出的作為與成人化妝品、消毒産品、玩具等其他易混淆産品進行明确區分的标志。自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，其标簽必須标示“小金盾”；此前申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，其标簽應當在2023年5月1日前完成标示“小金盾”。
另一方面，許多兒童彩妝産品号稱自己是“迪士尼正版授權”，記者在淘寶随機挑選六家銷量靠前的店鋪，要求檢視相關産品的迪士尼授權書，僅有兩家店鋪能夠出示授權書。
另外三家店鋪的客服以“産品都是有資質證明才上架售賣的，（授權書）這邊隻提供給平台以及政府機關機關，對個人暫不提供”、“授權書我這個店沒有找廠家開”等理由拒絕出示授權書。
商家上述種種行為是否違規？平台對兒童彩妝産品上架是否有相關規範？針對這些問題，記者緻函淘寶，截至發稿并未收到相關回複。