“重新起航”
時隔兩年，源自喜馬拉雅的自然堂，再次給彩妝行業帶來了全新的驚喜。
5月17日，在成都潮流文化街區東郊記憶，自然堂打造了一場融合了妝造創意改造、産品互動體驗和音樂狂歡的新品釋出會快閃活動。在釋出會現場，自然堂不僅官宣了一系列的彩妝新品，更是正式宣告自然堂彩妝從此進入一個全新的時代。
那麼，在國貨品牌逐漸占據優勢地位的2024年，重新出發的自然堂彩妝，又将在彩妝市場上掀起一場怎樣的變革浪潮？
曆經兩年
自然堂把彩妝重做了一遍
彩妝，仍然是化妝品市場中最重要的增長動力之一，尤其當人們逐漸摘下口罩、回歸正常生活，彩妝開始逐漸拿回曾屬于它的市場佔有率。
青眼情報出品《2023中國化妝品年鑒》顯示，2023年國内彩妝品類市場規模達1700.9億元，同比增長13.5%，市場占比同比增長了21.3個百分點，是除護膚外第二大品類。
值得注意的是，在市場整體回暖的背景下，國内彩妝市場亦悄然嬗變，過去由國際品牌所主導的市場格局正逐漸被打破，越來越多的國貨品牌開始登上各大電商平台榜首，改寫着市場新的競争格局。
全新出發的自然堂彩妝，也正在成為打破市場變革的重要一環。
其實早在兩年前，自然堂就意識到，想要做到品類第一，除了産品自身的科技力外，也必須更深度地契合時尚需求，而這正是彩妝品類最重要的内源特質。
正所謂不破不立，自然堂由此開始重新調整現有彩妝産品線，并從産品配方、視覺形象、産品調性等各個方面進行大刀闊斧的改革，以自然堂集團的喜馬拉雅基因，疊加自研底妝黑科技，重塑包裝視覺形象，打造出了首批“為更好膚質而生”的原生彩妝系列。
青眼在釋出會現場了解到，此次自然堂彩妝圍繞目前最熱門的“氧氣感”妝容，共亮相了包括粉底液、氣墊霜、妝前乳、定妝噴霧、唇膏和唇釉在内的6款彩妝産品，以更清透、更持妝、更細膩的妝效，重新定義原生感彩妝。釋出會現場充滿活力的玫瑰花車、惬意的露營街區、粉色的許願牆，無不與此次新品的主題交相呼應。
值得一提的是，全面煥新的自然堂彩妝，不僅收到了首批消費者的好評，更虜獲了專業彩妝師的心。此次釋出會上，在綜藝節目《彩色的榮耀·手藝人大會第二季》收獲高人氣的專業彩妝師杜向宇驚喜亮相，現場“爆改”妝容，為素人嘉賓親手打造出一款520專屬“心動氧氣妝”，引發現場一片驚歎。
▍彩妝師現場改妝
據品牌方介紹，未來幾天，自然堂彩妝新品釋出現場還将繼續用鮮花和音樂迎接體驗者們，現場不僅可以體驗自然堂專業BA護膚、上妝的全套服務，還可掃碼領取新品小樣和520專屬玫瑰花，在悠閑與惬意之中，體驗自然堂彩妝新品的“魔力”。
根植喜馬拉雅
自然堂“卷”底妝
今年年初，青眼對頭部彩妝工廠走訪時發現，不少業内人士都有一個共識：未來幾年彩妝中最熱的細分品類當屬底妝。《2023年中國化妝品年鑒》資料也顯示，2023年中國化妝品市場底妝市場規模為896.1億元，同比上升22.4%，遠遠高于彩妝大盤增幅，有82%的消費者每天都會使用到底妝。
可以說，2024年或将迎來底妝的“爆發之年”。從這一市場洞察來看，自然堂又走對了。
青眼發現，在自然堂最新釋出的6款新品中，底妝産品占4席，且完整涵蓋從皮膚護理到定妝的全流程。自然堂集團對外事務代表兼彩妝産品總監鄭确告訴青眼，從自然堂開始決定做好彩妝開始，底妝一直都是自然堂彩妝長線願景之中最重要的部分。“底妝其實挺難做的，但是我們不能放棄也不會放棄。”
▍自然堂集團對外事務代表兼彩妝産品總監鄭确
在新品的研發過程中，自然堂嘗試将多年累積的科研成果與對底妝市場的深刻洞察相結合，融合科技與時尚，借助于自然堂在底妝領域的創新技術，輔以源自喜馬拉雅極境精粹，實作以自然之力喚醒可持續之美。
如新款柔霧持妝粉底液，就是在洞察到目前底妝浮粉、脫妝、斑駁三大問題後，采用了氨基酸色粉包裹技術和3D立體網狀成膜技術，輔以4D輕柔霧感粉體和控油因子，讓粉底在皮膚上建立一層牢固的“仿生衣”持妝彈力網1，可以有效固定粉體位置，使底妝霧感帖膚不卡紋，無懼表情紋也能實作24小時的超長持妝。
同時，為在保持妝容的同時達到養膚的效果，自然堂還添加了更容易被皮膚吸收的寡聚玻尿酸，以及采用低溫凍幹工藝萃取的喜馬拉雅茶凍幹粉，從功效成分入手，實作妝容持久與肌膚養護的完美結合。
可以說，在打碎重組之下，自然堂新品底妝回歸了底妝需求的本質，從持妝、粉感、膚感等痛點入手，建構了一道以高持久性與舒适膚感為特色的底妝競争壁壘，不論是剛剛接觸彩妝的化妝“小白”，還是技藝熟稔的專業彩妝師，都能在自然堂新彩妝中找到超越預期的美妝體驗。
始于底妝，不止底妝
歸根到底，彩妝作為時尚産業的重要組成部分，其市場需求的變化始終是快速且多元的，常常受到消費審美偏好、社會情緒、場景需求等多方面影響。正因如此，彩妝行業的創新步伐從未停歇，它要求品牌能夠時刻保持對市場動态的敏感度，在色彩和功效上不斷創新。
如果說底妝是自然堂彩妝為新市場打造的經典産品，色彩類彩妝就成為其引領時尚風潮的重要基點，也是自然堂彩妝引領彩妝市場潮流的關鍵。
自然堂在此前的市場洞察中發現，目前的美妝市場正刮起了一陣“原生感”妝容的熱潮，“僞素顔妝容”“媽生感妝容”“低飽和妝容”等等成為新一輪的彩妝流行風尚，裸感妝容已成為當下的美妝流行趨勢不可或缺的一部分。美麗修行資料也顯示，近3年功效宣稱是啞光、裸妝等國貨彩妝産品備案增速最快，質感裸妝成為新的趨勢。
而在自然堂看來，美有千萬種形态，與其追随潮流千篇一律，不如讓妝容更加貼合原生自我，描繪美的原生質感，還原最美的自己。
是以，自然堂彩妝在“原生膚質”底妝的基礎之上，推出了主打低飽和度、啞光霧面妝效的唇妝系列，在空氣感成膜技術和複配精粹成分的加持之下，不僅上唇輕盈如紗，更能在保持霧面質感的同時，滋潤唇部肌膚，外啞内潤、啞而不幹。
值得一提的是，青眼在現場獲悉，未來自然堂彩妝還将持續更新，陸續上線首批眼影、腮紅、高光系列，逐漸補全彩妝全産品架構，打造出一個完備的自然堂彩妝體系，全面進擊彩妝市場。正如自然堂市場部總經理譚彥Tacy在釋出會上所言：“這是自然堂彩妝的輝煌新元年。”
目前市場永遠不缺彩妝品牌，是以差異化競争和創新能力成為了決定品牌長期生存與發展的關鍵，如何在衆多彩妝品牌中建立獨特的品牌個性和價值主張，進而深入消費者心智，成為每個品牌都必須面對的問題。而花了兩年時間重新出發的自然堂彩妝，正是在回應這一市場議題。在目前這個國貨彩妝百舸争流的時代，打上喜馬拉雅獨特印記的自然堂正在塑造一張彩妝新名片，為行業帶來更多的創新與活力。
備注：
1、指3D立體網狀膜，如仿生衣殷牢牢貼合肌膚，膚感輕盈不悶
2、"資料來源于自然堂集團34位18-45歲消費者使用自然堂柔霧持妝粉底液N02象牙白色号24小時後的自我測評79,41%認可長效持妝，實際使用效果因人而異。
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