本文由xn知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（id：xnzhijiu）
在近期宝酝名酒公众号的相关文章内容推送中，一篇名为《李士祎：所有的横空出世，都是“蓄谋已久”的厚积薄发》引起了xn知酒的格外关注，被宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎这句客观的自我总结瞬间为之一振。做品牌，哪有那么容易“出道即巅峰”，一切现象级的背后，都是团队为之付出的辛勤和汗水。
▲宝酝集团创始人、董事长兼总裁 李士祎
从今年4月“拦截”了酱酒半个春天开始，到6月杭州西湖畔掀起大潮，再到金秋十月连下五城、爆破秋糖。时至今日，宝酝已经成为业内为数不多自带流量的现象级品牌，其一年多来的爆发式增长被业内称之为“宝酝现象”。观察行业现象，更要洞察现象背后的品牌逻辑。在这个金秋十月，为什么宝酝要为行业奉上一出又一出的好戏？“5城3馆1单品”的背后蕴藏着怎样“红色10月”？
前不久，由宝酝酒品牌代言人黄志忠主演的影片《峰爆》刷频全网，其饰演的一名老铁道兵用“舍小家为大家”的奉献精神让荧屏前的观众集体破防。而正当大家还未从感动中回过神来，电视剧《功勋》最后一个单元剧《袁隆平的梦》播放完结，由黄志忠饰演的袁隆平向观众呈现了一位时代楷模“一顶草帽，两脚泥土”的无私奉献。
自电视剧《功勋》播出以来，连续多天占领省级卫视同时段收视率前四，领跑晚间热播剧目。受到网友如潮好评的同时，话题讨论度持续高涨，全网热搜达179个，话题累计月底量超79亿。在这好评如潮当中，《袁隆平的梦》这一单元更是引发全网热评，影视“双料王”黄志忠也凭借着敬业、奉献的人物形象再度迎来好评如潮。
黄志忠近期好剧不断、好评如潮，引发网友强烈关注，让大家透过洪赟兵、袁隆平这两位人物的角色故事感受到伟大，其对正面人物光辉形象的饰演也形成“口碑效应”，可谓好戏连台。同样，在荧幕面前黄志忠好戏连台，而在中国酒业宝酝在这个金秋十月也为业内奉上好戏连台。
10月，中秋国庆“双节”刚过，宝酝又马不停蹄地奔跑在全国各大城市，围绕宝酝酒“宝酝盛宴”展开密集型的线下活动。宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎等高层领衔的“宝酝团队”开启一场5城之旅。
10月15日，宝酝酒“宝酝盛宴·豫鉴汴京”的主题活动，在河南开封举行。落户4000多年历史的古都，宝酝酒凭借其深厚的品牌文化底蕴与古城开封来了一场历史文化的交流，为消费者奉上高品质酱酒新选择。
10月21日，以“宝酝盛宴·酝品金陵”为主题的宝酝酒私享品鉴会在南京颐和芥子园举行，为当地经销商朋友奉上一场高端、沉浸式的感官盛宴。活动现场，来自南京元和丰商贸有限公司总经理金伟表示：“在白酒价值回归的今天，行业分化加剧，品牌集中度提高，品牌价值被进一步放大。宝酝酱酒作为一款酱酒品牌，其品质、文化以及品牌都体现着对于传承中国传统文化、中国酒文化以及创造美好生活的品牌使命和愿景，是一款值得信赖和选择的好酱酒。”
▲中国酒类流通协会常务副会长 刘员
南京站一结束，高层人马再度奔波，一路向南，剑指“大湾区”。10月22日，以“宝酝盛宴·粤饮鹏城”为主题的宝酝酱酒上市发布会点亮广东深圳，迎来中国酒类流通协会常务副会长刘员、深圳市酒类行业协会会长谢宝的现场见证和点赞。广东华南酒业有限公司董事长郭友平在致辞中明确表示：“酱酒时长未来竞争的焦点是品牌，掌握优质品牌就掌握了更好的发展未来，而宝酝酒的优势正得到彰显。”
除了奔赴广东、河南等酱酒氛围较好的市场，宝酝酒也将触角伸向了酱酒“处女地”，凭实力主动出击。10月28日，“酱世之宝·酝势而生”宝酝酱酒湖北上市发布会暨“宝酝盛宴· 鄂饮江城”在湖北武汉举行，并为近百名合作伙伴现场进行品牌合作授牌仪式，以及现场签约。在热烈的氛围中，湖北省酒类流通行业协会副会长兼秘书长顾虎表示：“湖北的酱酒消费呈现上升趋势，酒类消费进入转型升级阶段，品牌效应彰显，是潜力巨大的酱酒市场，快速发展的宝酝酒，势必吸引酒商和消费者关注。”
一个月内，连下5城。从北向南先后深入河南、布局江苏、闪击广东、突破湖北，在不到15天的时间里，宝酝酒以“宝酝盛宴”为ip载体，将自身品牌文化之美与各地文化特色相结合，给这5城里的经销商、消费者带来宝酝别样的沉浸式体验，不可不谓“好戏连台”。今年以来，宝酝酒已经先后落地、四川、安徽、福建、河南、广东、江苏、湖北等地，全国化布局的画卷正在逐一打开。
在宝酝酒开启5城奔跑模式之前，今年秋糖期间宝酝再度复制春糖期间的“拦截”效果，凭借着“3馆1单品”的爆炸式输出为行业带来亮点。
如果说你是一名“宝酝迷”，那么对今年秋糖期间宝酝亮出的“3馆1单品”也应该大饱眼福。尽管今年秋糖依然延续了春糖期间酱酒火热的温度，但要在整体较“秋”的氛围中捕获那“最亮的一颗星”，非宝酝莫属。
据了解，本次秋糖期间宝酝集团“放大招”，分别在在天津宾馆、天津津卫酒店、天津国家会展中心设立宝酝集团五粮印象馆、宝酝名酒酱酒馆、天塞酒庄三大展馆，并为目标50亿元+的大单品五粮印象来了一场全国上市发布会，在整个秋糖期间一炮走红。
“3馆”，即为宝酝集团五粮印象馆、宝酝名酒酱酒馆、天塞酒庄三大展馆，分别涵盖了浓香、酱香、葡萄酒三大品类，集中亮相不仅向行业展示了宝酝的品牌力，也为广大经销商提供了一站式服务和加盟需求，让市场看到企业正践行着 “超级品牌+超级渠道”的战略路线。
而“1单品”正是指五粮印象，作为一款宝酝集团与五粮浓香深度绑定的中国次高端白酒领军品牌之一，五粮印象被给予高度重视和巨大潜力。正如宝酝集团创始人董事长兼总裁李士祎所说：“定位次高端，我们有信心，而对五粮印象未来的发展，我们更有信心。‘十四五’期间五粮印象的目标是50亿+！”而在往期文章内容《宝酝这块金字招牌，招得浓香财源滚滚来|知酒好品》，xn知酒对五粮印象有过充分的分析和点评，同样对这款未来的中国宴席次高端大单品充满期待。
无论是一口气连下5城，还是在秋糖期间亮“3馆1单品”引爆业内，不得不说这个金秋十月宝酝犹如“冬天里的一把火”，燃烧了整个酒圈。除了关注宝酝近1年多以来自带流量的光环热度外，这个10月里的宝酝为何跑得如此密集、如此大幅度？传递着怎样的市场信息？
有两大要素值得关注：市场、品牌。
从重点市场到全国化布局，宝酝跑得快而稳。纵观当前行业大环境，有两大确定性机遇：一是名酒，二是酱酒。很显然，宝酝左手名酒、右手酱酒紧握“双拳”，这是时代时势造英雄的契机，也是企业横空出世的亮点。长期关注宝酝的朋友应该清楚，在这个“红色10月”之前，宝酝名酒酱酒馆就已经先后在广东、福建、湖北等重要城市频频落地，围绕“宝酝盛宴”的ip活动也成功出圈，吸粉无数。
从面上来看，各个市场打开的举措这是宝酝作为一个“年轻而不陌生”品牌的发力阶段的必经之路，但看似自然的背后蕴藏着“宝酝力量”。宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎曾说过：“跑得太快容易成为先烈，跑得太慢就陷入红海，宝酝就是要快于行业半步，做到十拿九稳。”如何做到“十拿九稳”，在“快”和“稳”之间找到平衡点？从市场布局来看，宝酝走了一条先重点市场各个击破，再全面开花的“点、线、面”结合路径。
从时间节点来看，宝酝下半年跑得更快，为什么？4月春糖亮相，6月杭州扬帆起航，上半年的宝酝更多在围绕组建团队、筹划办事处、解决办公等内部准备工作。于是乎，我们看到北京、成都、广州、武汉、南京、杭州、西安全国八大运营中心，以及北京、天津、武汉、成都、广州和浙江安吉建立全国六大高标准物流仓储中心相继投入使用，特别是北京总部的乔迁为宝酝后续发展立下中心旗帜。这一系列具体的工作都在为“新物种”开辟全国化市场布局的道路做准备，覆盖全国营销体系的建设完成，意味着全国化战略布局进入关键阶段。
但这样的速度太快，快得让行业还未反应过来宝酝又亮出下一个动作，可谓应接不暇，精彩不断。因此，“红色10月”的来袭就是宝酝一次集体“大合唱”，歌词声调中传达出全国化布局进程“快而稳”的发展节奏。宝酝来势汹汹，但每一步都走得稳稳当当。
品牌建设即要坚持“长期主义”，又要耐得住“寂寞”。在宝酝的“红色10月”期间，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎先后参加了两场行业论坛，他认为“整个酱酒从品类发展真正开始转入品牌发展的阶段”、“ 想要长久发展的酱酒品牌必须坚持品牌化经营”。换句话说，宝酝想要表达的不仅仅是做一个“长期主义”的坚守者，更要做一个跑“马拉松”的种子选手。
正如他所言：“宝酝集团作为一个创业型和创新型公司，要看的是真正长远目标，要走的也是长远的路。”因此，当大家回顾刚刚过去10月宝酝所作所为，每一个动作落地的背后都不是空穴来风，恰恰是印证了那句“所有的横空出世，都是‘蓄谋已久’的厚积薄发”的心声吐露。可见，宝酝“红色10月”的秘密并不复杂，但却坚定有力。