作者：|科伊尔
近年来，我国网购、移动支付、线上线下融合等新兴产业、新模式的特点是新消费飞速发展。今年，在应对新冠肺炎爆发的过程中，数字经济成为推动我国经济社会发展的新引擎。同时，网络新产业下的商标保护也引起了公众的广泛关注，各方都在积极探索如何加强新产业对商标的保护。
2020年9月28日，由北京大学国际知识产权研究中心主办的"网络新产业下商标保护论坛"（以下简称"论坛"）在北京举行。国内众多商标知识产权保护专家齐聚一堂，纷纷发言，就网络下新行业下近似判断商标、驰名商标跨级保护边界等问题深入探讨。
<h1类"pgc-h-right-arrow"是否是确定商标近似是否引起混淆>的关键点</h1>
2012年12月，旺旺食品对阿里巴巴注册"淘宝旺王"商标不满，向商事法官提出撤销该商标的投诉，但未获支持。商评委认为，"旺旺"还是一个日常用语的品类，其意义低于《淘宝》。中国北京某法院审理了"旺王"纠纷并在法庭上作出裁决：两个"旺王"大不相同，阿里巴巴经营淘宝可以继续使用"淘宝旺王"商标。
关于商标近似，互联网行业的知识产权案例并不少见。"旺旺"与"淘宝旺旺"、"鲷鱼"与"新浪"、"好医生"与"好医生平安"、"头条"和"UC头条"，这些商标纠纷发生在新行业背景下，成为专家们讨论的热门话题。
"在这些情况下，有惊人的相似之处，'淘宝'，'新浪'，'平安'，都是国内知名品牌。前缀或后缀，拥有之前注册过的有效商标，为什么我们都觉得它不构成混淆或侵权？这是有原因的。中国知识产权法研究会名誉会长吴汉东认为，"好医生"、"头条"和"嘉宾"是描述性的和排他性的。"这些术语被注册为商标，它们不那么重要，更多的是公共资源的标志，它们被更突出的知名品牌使用，所以没有混淆。
上海交通大学法学院教授、院长、中国知识产权法学研究会副会长孔祥军从"语气、意义、形状"三个维度阐述了商标的近似判定，提出在实际司法适用中，应考虑商标原产地是否存在恶意注册等因素。
"商标的近似确定是核心还是区别。例如，三个字和五个字，向公众展示的图像是完全不同的。中国知识产权法研究会会长刘春田认为，商标的近似确定应注重商标之间的差异，同时强调商标制度和立法制度，最根本的原则是保护交易和财产。法律应保护的商业秩序和社会财富应谨慎对待。不能被简单和粗鲁地对待。"
北京大学法学院教授、中国知识产权法研究会副会长张平也认为，一些通用的、描述性的词语，加上作为商标的重要词语，不会让公众产生混淆，可以以自己的方式使用。
对<h1类">pgc-h-right-arrow"商标的跨类保护，对具有共同词但核心业务不同的商标应谨慎对待</h1>
"你卖鞋出名，这是否意味着你卖面包出名？"跨类保护需要严格的定义。中山大学知识产权研究中心主任、中国知识产权法研究会副会长李洋表示，驰名商标跨等级保护存在一些值得反思的问题。
此前，四川"平安博士好"和"好医生"商标案引发公众议论。李洋以此为例分析，四川"好医生"专注于"药品"，是一家以医药制造业为核心的企业，而"安全好医生"专注于线上医疗服务，是一个以互联网医疗APP为核心的医疗健康服务平台。
李阳坦言，在一个省、某一地区有名气，是无法被全国公认为驰名商标的，这是值得商榷的。"驰名商标的商业化决定了过度扩散对市场经济发展有副作用。
"驰名商标，翻译过来的进口产品，应该意味着'公众意识'。中国知识产权法研究会副会长李顺德阐述了"驰名商标"跨类保护的历史渊源，表示在实际应用中，驰名商标跨类保护与反垄断之间的界限应注意，避免造成公共资源垄断。"驰名商标永远不应该是无限的跨阶级、跨境保护。
中国政法大学知识产权研究所所长、中国知识产权法研究会副会长冯晓清也认为，通用的、日常的描述性术语是一种公共资源，如果注册，不能使用得太宽泛。"驰名商标的跨等级保护必须有严格的界限，否则就会出现垄断。全国人大代表、中国知识产权法研究会副会长马一德表示，司法审判要考虑社会效益、经济效益等多种因素。
北京大学法学院教授、北京大学国际知识产权研究中心主任易继明认为，在互联网新形式快速发展的背景下，近年来一些案例引起了业界的关注。对于商标的近似判断，对于驰名商标的跨类保护，必须尊重市场规律，认同消费者认知的社会现状，维护现有的经济和社会秩序。
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（负责编辑：李建华 实习生：郭金文）