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百年老字号莲香楼宣布休业,传统茶楼将何去何从?百年名店莲香楼宣布休业中国的茶馆江湖传统茶楼的新机遇

屋里摆着方桌、长桌、长凳和短凳,三两茶客坐在里面,聊着天,逗着蛐蛐儿,很多人对茶馆的印象,都源于60多年前老舍创作的《茶馆》。

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今天,在很多地方,传统的茶馆正在悄然发生变化,2019年2月中旬,有着近百年历史的香港莲香楼,宣布月底进行休业整顿,而什么时候再度开业,还是个未知数。百年名店突然宣布休业,这是不是意味着传统茶楼茶馆终究还是敌不过时代潮流呢?

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对于很多土生土长的广东人来说,香港莲香楼的招牌,牵扯着关于早茶的记忆。

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莲香楼,始于1889年广州西关的一家糕酥馆,一开始只做早茶,因为生意好,后来也做晚市和包席,1926年,莲香楼在香港中环开设分店。作为香港唯一一家保留了手推车叫卖点心,

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莲香楼最大的特色就是“抢”,当推车载满新鲜出炉的茶点出来时,一群人都会蜂拥而上,抢不到就认命,闹哄哄,乱糟糟,烟火气满满。

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然而,从2019年2月底开始,这个堪称广东老茶楼经典范式的老字号也将步入历史,将来它会以怎样的姿态回归,还是个未知数。

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说起来,广东的早茶和茶楼,已经成为当地人生活的一部分。

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近代以来,在杭州、扬州、南京、上海、成都等城市的茶馆,都有着很多共同点,人们将茶楼当作市场、客厅、办公室、休闲场所,而从这个意义上来看,我们可以将它们都视作“中国茶馆”。但在不同的地方,茶楼之间的差异也非常明显。

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“柴米油盐酱醋茶”,“茶”在民生中占有一席之地。喝茶原本是从西南崇山峻岭之处人们兴起的爱好,

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秦朝统一六国的路上,秦始皇一并征服巴蜀地区时,茶叶也被一并带到了关中地区,在秦始皇统一天下之后,茶叶也被跟着传到了江南。江南是个种茶树的好地方,茶很快就从这里流传开来。

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从清末民初开始,杭州就有不少著名的茶园、茶楼,直到今天,这座城市依然保留着精致的茶文化。有数据显示,截止到2017年5月,杭州市场的茶馆数量多达2000多家。因为杭州人爱喝清茶,所以杭州的茶馆里除了清茶外,一般不会搭配售卖其它小食。

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曾经伴随着京杭大运河的开凿而发展起来的扬州,是南北货物的交通枢纽和集散地,而运河边往往都是开茶馆的不二选择,因此扬州的茶馆也不少。

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扬州是个讲究的地方,人们管吃早饭的茶馆叫“茶社”,而茶社里除了有茶,还有各种精致的点心。

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蟹黄汤包

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三丁包子

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虾籽馄饨

蟹黄汤包、三丁包子、虾籽馄饨……扬州简直就是人间天堂!

在江南一带,茶馆的普及程度非常之高,但全国没有任何一座城市的人像成都一样,他们的日常生活和茶馆有如此紧密的联系。清末,成都街巷有500多条,而茶馆就有400多家。

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到了30年代,成都共有近600家茶馆,每天茶客多达12万人。即使在今天,成都的茶馆恐怕也是中国城市中最多的。闲来无事去茶馆里坐坐,已经成了他们日常生活中不可或缺的一部分。

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尽管如今不少城市的茶楼依然门庭若市,但对于经营茶楼的人来说,老茶楼想要拥有长久的生命力,完全依照传统的办法,单靠做街坊生意,是很难维持的,必须要吸引更多的新生代。

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这是因为,如今的茶馆,不光是跟同行竞争,更是跟咖啡馆、酒吧、网吧、桌游吧,甚至是跟手机上的社交软件竞争。

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一项研究结果显示,19岁以下的茶消费者,仅占我国茶消费者总数的9%,20-39岁的占比为21%,40-59岁的占比为32%,60岁以上的占38%。从总体上来看,年轻人似乎不那么爱喝茶了。如何适应时代的变化和年轻受众的变化,是所有老字号茶楼都面临的生存问题。

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在眼下的餐饮市场,“场景体验”无疑是最热门的词汇之一。和现在各大城市层出不穷的网红咖啡馆、奶茶店不一样的是,人们对于茶馆的印象,似乎仍然都是传统老式、沉闷厚重的。也正是因为这样,我们很少在城市的繁华商圈中看到中式茶馆茶楼的身影,但调整了营销思路的新茶饮店却不在少数。

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什么是新茶饮呢?简单来说,它是西式原味茶和创新风味茶结合。在营销方面,新茶饮店更注重打造消费场景,它引入了星巴克创始人舒尔茨倡导的“第三空间”的概念,也就是生活气息浓厚的,融入了社交属性的复合消费场景。

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通过开辟新的消费场景,新茶饮促进了茶叶消费量的增长,也吸引了更多的年轻群体,据有关调查报告显示,30岁以下的人群达到了71%。

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传统茶楼的式微,固然很可惜,但也不用觉得遗憾,因为延续百年的传统茶楼,一定有能力成为年轻人的新时尚,它只是在等待聪明的经营者。