从古至今，中国人对美的追求从未停止过。随着收入的增加，以Z世代为代表的年轻人的消费能力随着互联网的快速发展而增长，越来越多的消费者愿意投资"爱美国"。
据淘宝数据显示：2021年2月，淘宝平台化妆成交额为147.39亿元，同比增长11%;
随着中国民族商品的崛起，许多民族品牌开始出现在消费者眼中，华西子、完美日记等国品牌潮风水，一些彩妆企业纷纷掀起了新一轮的上市浪潮。
10月21日，毛戈平化妆品有限公司将首次亮相，一位久经五年的"高端国家种子选手"终于站在资本市场的门口。这也意味着，毛戈平离赢得国家商品构成的第一份额越来越近了。
在锐牌华西子、完美日记等品牌收获消费市场和资本的青睐时，毛戈平这个"彩妆"圈对国内彩妆企业如何凸显重围攻？我们可以从以下几点开始。
融资流程
在中国的彩妆行业，说起专业，没有人能走出毛戈平的权利。
早在本世纪初，毛戈平就以2000年创立的以专业彩妆定位推出MGPIN毛戈平品牌，并打入百货渠道，将国际各大品牌作为竞争对手。2003年，毛戈平的化妆品品牌进入上海港汇购物中心开设第一家专柜，首月就售出19万元。
随后，通过创始人毛戈平日益增长的个人影响力，公司不断壮大的管理团队，日益丰富的产品品类品牌寻找"高端、专业"的差异化定位，逐渐贴近线上消费市场和年轻消费者。
除了彩妆品牌，毛泽东还设计了培训机构，履行化妆技能培训义务，进一步提升了公司的整体知名度和行业在行业中的地位。
在融资历史方面，据天眼介绍，毛桥平自成立以来已获得两轮融资，分别是：2010年11月普华永道新开发及联合投资战略融资5850万元，2015年10月九鼎投资股权转让600万元。
在当今迅速崛起的国产彩妆品牌中，毛戈平一直被誉为"换头"的彩妆科技流行网络。个人IP的普及带动了品牌知名度，从而进入了国内消费者的眼中。但在当今的国内彩妆市场，大部分新品牌和海外高端品牌，毛戈平的生活并不好。
财务数据
根据招股说明书数据，毛泽东的收入总体上处于向上发展阶段，但收入同比增长率波动较大。
综合其他数据，2017-2020年的收入分别为人民币3.04亿元、3.89亿元、5.56亿元和人民币7.3亿元，同比分别增长-11.46%、28.08%、42.78%和31.34%。净利润分别为人民币70，055.54百万元、人民币8188.46万元、人民币12，550.1百万元及人民币17，489.26百万元，按年分别增长人民币31.39元、16.89%、53.27%及39.36%。
此外，根据招股说明书，毛泽东与两个品牌的差距明显，MGPIN营收分别为1.92亿元、2.14亿元、2.47亿元和1.42亿元，分别在2014-2017年上半年为4665.12万元、5063.55万元、3715.47万元、2207.39万元，分别占总营收缺口的50%以上， 高度依赖单一品牌可能会成为毛戈平上市后的一大站。
该公司的综合毛利率一直高于行业平均毛利率。从2014年到2016年和2017年1-6月，毛戈平的综合毛利率分别为81.50%、79.70%、78.22%和78.88%。定位高端路线的毛戈平，在毛利率上自然比平价品牌有优势，但这主要与其代工模式有关。
作为国内自创妆，研发投入本应重点，但毛戈平在研发投入方面非常小，2014-2017年，毛戈平研发投入占营业收入的最高比例不超过1%，总投资在300万左右，与其他同行相比，这种研发投入和牛毛一样细。
虽然毛戈平的产品本身主要由铸造厂生产，但铸造模型并不可靠。完美日记产品因依赖合同工作和繁重营销而受到质疑。质量控制抓不住，上游成本无法控制，新产品研发不能谈这三种代工厂模式的不足，这大概就是毛戈平的产品在国内不断推出新品的今天，很难赶上彩妆公司自助研发能力的原因。
竞争者
在居民可支配收入持续提升、中国人形象要求和认知不断提升、核心消费人群结构变化等一系列因素的带动下，国内彩妆行业保持稳定增长。
据爱媒咨询数据显示，2014-2019年中国化妆品市场规模持续扩大，2014年化妆品市场规模为226.4亿元，2019年市场规模为452.3亿元，累计增长225.9亿元;
在市场潜力的当下，不仅是海外大牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等莫拳擦，更是民族品牌、一叶、薇诺娜等的完美日记。
目前，毛戈平因为创始人的个人IP色彩火了，但其主打的"高端和专业"意味着与消费者有一段距离，大多数消费者对毛戈平的理解更多的是停留在化妆和造型上，对于其化妆品本身并没有很高的普遍认可度。
同时，毛戈平的双品牌战略在市场竞争中也毫无优势，从整体彩妆市场来看，海外品牌和国产品牌都在采用多品牌战略。
更值得注意的是，培训学校对毛泽东销售的贡献很小，竞争对手是东田和吉米。
曾被称为"中国化妆三剑客"的毛戈平、李东天和吉米，通过挖掘以在MTV的《雾中之花》中给娜英化妆而闻名的陆岩而赢得了国际声誉。
这位明星的光环并不完美，因为一位拥有235，000名粉丝的美容博主报告了毛泽东化妆学校重庆分院的恶意指控。微博上"毛戈平化妆学校消费者欺诈"话题被浏览了3078.7万次，讨论2.2万次。
从布局上看，毛戈平真的想把品牌推向高端。但一个重要的事实是，毛戈平目前的市场地位是来来回回的，他在本土化妆圈的地位正受到威胁。在大牌和新品牌崛起的时代，无法保证善变的消费者会爱上某个特定的品牌。
总结
随着80年代和90年代成为新兴消费群体，"Z世代"的崛起，化妆品产品呈现出更年轻、时尚的特点，化妆品行业的整体渗透率得到了迅速提升。国产彩妆品牌的崛起，人们的认可度越来越高，将进一步扩大中国彩妆行业的市场规模。
化妆品牌竞争趋于激烈，产品生命周期越来越短，如果不注重研发，再加大宣传和销售力度，在当今国际品牌占据垄断地位的环境中，毛戈平进一步开拓市场不小。
这也意味着国内化妆品公司毛戈平（Mao Goping）上市背后存在焦虑，该公司冲击IPO的意图可能是打开该品牌更广泛的销售。但是，毛诠東光澤單單地利用資本來尋找突破點，仍然有太多的不確定性，但從單一的情況下，這可能已經是其最好的解決方案。
|IPO Catcher （ID： ipobushou）