随着2020年春节期间起，新型冠状病毒感染肺炎迅速向全国蔓延，这起最终引发全球关注的突发公共卫生事件，对中国的影响延续至今。回忆2020年的春节，全国大街小巷行人寥寥无几，倡议居家办公持续数周，引发了众多依托于社交曝光的线下媒体出现经营危机，品牌客户的延迟投放或撤销投放，迫使众多线下户外媒体公司不得不阵痛前行，割让广告份额。由此，中国经济也被迫全面迈向了需创新发展的质变期。交通广告观察邀请到了国内最为专业的第三方市场研究公司——北京吾德市场研究有限公司的总经理姜楠女士，以她多年来与业内众多品牌主及媒体客户的合作经验，分享她眼中的2020年公交媒体行业的冰与火。
北京吾德市场研究有限公司总经理 姜楠
北京吾德市场研究有限公司，立足于为品牌主提供全案广告投放计划、品牌策略分析。同时，为众多的媒体客户，发掘媒体价值、找到与品牌主的契合点。最终寻求最佳的挂钩合作模式，实现品牌主与媒体的双赢。吾德研究作为业内在户外媒体方面有深入研究，并有大量户外媒体客户合作的情况下，也设身处地的体会到了市场对依托于社交曝光的线下媒体所带来的几乎‘短期窒息’的影响。正如我们看到的，过往一年，写字楼媒体因人群不能正常回归工作岗位而曾使广告投放直接断档；机场、高铁类交通类媒体因跨省行为受限而延迟大量投放计划，境外航班及航站楼目前仍处于广告‘基本’休眠状态；公交类媒体同样因数月的日常出行人群的大幅度缩减，而影响到客户的当期上刊计划。
总体而言，2020年各类线下媒体基本都在或多或少的，出让自身的份额，而广告主也会因未来的不可预期，或因疫情对其产业链的影响而对广告投放显得更加的谨慎，广告投放刊例花费在各广告渠道均呈现下滑趋势。中国的广告业开始发生改变——从“商品经济”到“体验经济”，从“产品价值运营”到“用户价值运营”，从“传统营销”到 “全域精准化”。这也意味着未来的广告市场将迈入一个新时代，通过线上与线下相结合的形式打造品牌声量，以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及品牌信息推送给目标受众。
户外广告投放：高触达媒体仍是核心渠道，公交媒体正具有此类性质。同时，需关注，广告投放的全面化不可避免，消费者的注意力在哪里，营销方向就要放在哪里永远是品牌主的核心诉求。
网络营销对于品牌来说并非常态化的选择，如：需要线下场景和体验的大宗商品，没有实体店的眼见为实和试驾感受，线上活动再出彩也还是欠缺一些最终产生购买转化的助推力，但线上营销对于疫情期间的品牌主来说承担了品牌宣传与建设、销售线索以及获客来源等关键责任。
公交媒体其实有着先天的优势，有着自我繁殖及创新的可能性。试问，公交媒体是应该在这场疫情肆虐的今天，仍只坚守原有传统的广告位阵地？还是可以借此机会，完善公交媒体方的app、公众号等平台运营。正视必会因自然不可抗力而减少的人群曝光，但却可以有效转化为以自身线上平台进行消化的有效人群。这种运作，也未必不是一件好事。
其运营的模式虽不能寥寥几句谈透，但至少可以定位的是，公交媒体标的人群的高出行率，广泛覆盖性、流动范围广、广告影响不仅限于乘坐公交人群等特点，当能清晰得到用户画像，并深入挖掘用户出行轨迹及消费行为、消费能力的同时，将其中有价值客户进行‘收纳’，并通过其媒体方平台运营，增加其用户参与及活跃度。最终实现将公交人群与‘品牌主’进行无缝对接，即在不透露个人信息的情况下，可通过自身线上平台品牌广告的植入，对人群进行‘价值的再次挖掘’，满足受众及品牌主的双重需求。此‘媒体’的介质可以是公交媒体的公众号、官网、app等自身平台。‘价值的再次挖掘’的可以是用户的整合，广告及线下联合活动。可见，户外交通媒体广告能实现品牌建设与销售转化的媒体价值，线上平台同步及技术加持，可助力户外广告行业迅速发展。
吾德研究线下数据采集过程展示
2020年，吾德研究也在此方面进行了尝试，并有了数个成功的案例。
一方面，吾德研究为品牌主进行了全案的广告投放策略分析，与广告公司一起，实现数据+商业投放，最高性价比的使广告费能在当下时机，得到更佳的投放效果，实现‘销’+‘效’的双重期望。品牌主在广告投放的策略上，也越来越多的尊重研究公司的建议，对全盘进行重新整合，并对线下公交媒体的投放做出了正确的判断。在广告主的类别上，需要快速大量传播的品牌或集团性品牌，也会越来越多的从数据上，看到公交媒体能为其带来的那部分市场价值。
受众关注的公交媒体广告产品类别
另一方面，大数据的应用，也直接植入对公交媒体的发展计划中，吾德研究于2020年，接受过类似的委托，即：通过对知名公交媒体各站点人群不同特质的分析，运用了后台大量数据的支持，可以针对路线或者公交站牌附近人群体特点进行区别化上刊，为品牌主的广告投放实现了更加精准的定位投放，同时，为媒体找到更多的与不同品牌合作的市场机会点。
不同线路站点公交媒体受众特点，引用7个站点为例。
因此，在消费者媒体习惯升级变迁的情况下，内容营销从单一内容生产向多元场景融合，未来：需挖掘共情机会，为全域引流造势。在创意先行，数字化赋能的时代，市场更期待公交媒体广告开始出现新鲜玩法。
2021年通过线上和线下广告及运营多维资源，全域高效为品牌主引流，多种形式将以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及品牌信息推送给目标受众。
2021年伊始，我们仍满怀期待的迎接更多的机会与挑战，吾德研究同时做出了公司发展方向的一些调整，引入了业内有经验的专业研究精英及服务人才、拓展为更多类型的品牌客户提供第三方市场咨询及研究服务。除在原有业务上的深耕，同时，对全平台的数据进行了整合，拥有了线上及线下全平台监测及研究能力的同时，也与几个大品牌进行了深入的广告全案服务合作，为品牌主提供了更全面的投放策略支持、为品牌的更好落地，品牌与媒体的更加融合成功的完成了相应的研究案例。