作者： 泰坦
仙女什么时候回来？/ 人物蠕虫创意
从2016年人气圈开始，一年一度的中秋节，李子轩的更新就不容缺席——
2016年，她自己做了甜瓜、花生和绿丝馅的月饼;2017年，她制作了酥脆，肉汁丰富，皮肤清新的美味月饼;她没有在2018年和2019年发布月饼的视频，而是在网上商店里放了月饼礼品盒。在2020年，李发布了一段21分钟的视频，视频中她自己正忙着和祖母一起度过假期。
然而，在今年的中秋节，不仅视频中断了70多天，而且月饼礼盒也没有发布。如此之多以至于四川某超市旗下的李子品牌溢价三倍卖一个普通的月饼，能让粉丝相信这是真的，赶紧买，买手才发现月饼和李子没有半角钱的关系。
没办法，球迷们太想念李子轩了。直到9月23日秋高日，李子轩才出现在2021中国农夫丰收节现场，被聘为四川农文化形象大使，"失踪"才暂时结束。
不过，李子轩的"主仓"微博仍未更新，短视频平台用旧素材更新。可以推测，李子仍然在漩涡深处，仍然没有走出它。
受到资本欢迎的李子
现在翻身负责？
这个漩涡的中心是杭州的一家MCN机构（一般称为从事网红一代运营的机构），称为"微思维"。
2012年之前，李子轩在外地工作，后来因为祖母生病了要回家照顾，于是他辞掉了工作，回到了家。在这段时间里，她开了一家网上商店，但好处并不好。转折发生在2014年，日本电影《小森林》上映的那一年，美国电影APP上线了。
据说李子轩的视频风格与日本电影《小森林》非常相似。/ 小森林夏秋
看到哥哥的美女拍摄并不开心，也认为烹饪是自己的作品，再加上《小森林》或许受到启发的灵感，李子轩还播放了美食视频创作。一些美食家大V转发了她的作品，为她的人气做出了贡献。但她真正的热门之一是2016年的兰州牛肉面。
也正是在这个时候，微年创始人刘同明注意到了李子轩。他给李子轩写了一封私信，表达了合作的意向。但李子轩以为是骗，置之不理。后来，刘同明亲自来到四川绵阳，关于李子轩吃火锅，开会洽谈，李子璇才确认了合作的真实性。
经过一年的合作，双方共同成立了四川紫颐文化传播有限公司，美光控股51%，李子轩本人占49%的股份。
李子轩对自己的IP没有控制权。/ 日间眼科检查
知名广告行业KOL姜茶表示，MCN行业的规则是，如果你从头开始包装，MCN往往会占据78%的份额，甚至90%。而账户所有权也属于公司，这意味着一旦净红合同，账户就需要返还给公司。
言下之意是，李子轩拿到了49%的比重，在行业内已经很不错了。
但没人想到，后来李子轩会如此火爆，不仅能被称为中国头号网红，还能成为官方媒体印章的中国文化形象大使，以《东方美食生活》的形象赢得了人民日报、共青团中央的赞誉。
即使是当时注册打击盗版的YouTube帐户，也以1410万订阅者打破了YouTube中文频道数量最多的吉尼斯世界纪录，每年产生高达600万美元的广告。
几乎每个视频都达到了数千万的播放水平，文化输出确实受到了锤击。/优酷截图
红梅、微思维油水自然不是不可缺少的。之后，美光迎来了多轮融资，估值也随之上涨。
凭借如此强大的吸收黄金的能力，商业套现自然成为重中之重。2018年，李子轩官方旗舰店正式上线，蜗牛粉、年糕、牛肉酱、蛋黄薯片等产品在店内销售，总销量已达100多万份。
值得一提的是，这些产品中最具爆发力的，厂家是柳州的一家公司，该公司由杭州美光70%，李子轩本人并不拥有股份。而官方旗舰店，李子轩社交平台账号控制也属于杭州微思维，也不属于李子轩。
这就是为什么李子轩在《绿洲》平台上发表《晨报一警》，并用评价"资本真的是好手段"然后秒删除的原因。
这删去的答复，是指目前李子芳和微年芳都没有明确表态。/ 绿洲截图
知名MCN机构的联合创始人Belle表示，Plums可能与Capital有一些纠葛。
曾经只是一个"工人"，默默地做视频，大小翻了一番之后，想打破更多的芯片来获得更多的控制权，翻身做主，看来是一个合理的猜测。
李子轩讲述的故事
资本都是吸血鬼吗？
李子轩所经过的画，往往是诗意的，是四季的审美价值。
即使切一根树枝也是那么美丽。/ 李子轩视频截图
人们总是说，真正的农村生活不可能那么美好。传统的农村砍柴生火，粗心大意的手会绑上几根荆棘，当火时脸可能会变黑;
而李子轩的照片看不到这些，所以很多网友质疑她拍摄的都是假的。有网友认为，李子轩只是一个"演员"，就像《小森林》中的桥本恋爱，并不是真正生活在农村。
不得不说，农村有各种限制，但记录它们好的部分没有问题。而在成果中，李子轩确实向国外传达了中国农村美丽的向上一面，也让许多传统食品技术得到了传播和发扬光大。
乡村也可以有优雅而美丽的一面。/ 李子轩视频截图
以李子轩去年上映的《春夏长秋冬合集》为例，21分钟的时间，融合了四季农忙的不同风味，从剥花生到撒花的胶片，种花生，几十天的劳动编辑成几分钟，见证了生命的转世。
当然，干农活可能会出汗，可能脸会粘泥，但重点不在于此，而在于生活和辛勤。因此，我们不必过于注重细节而忘记了要点。
其他人则质疑李克强是否有一个团队可以作为替身。这一点李子轩也有回应，自己的视频除了偶尔有老奶奶、姐夫、村长等人帮忙，几乎99.9%都是自己拍的。李还说，他每年拍摄20881段镜头，因为一个人拍摄，回去按键行程近52万步，相当于260公里。
李子轩辛辛苦苦苦，到此为止，我们都不会把骨头挑在鸡蛋里。的确，正是因为人们相信李子轩一生的真实而淳朴的追求，才有对李子轩官方旗舰店产品的信任和购买。即使这些产品不是用锂电制造的，甚至不是用李子视频中的方法制作的，但仍然具有品牌忠诚度。
李子轩的商业价值不是自己的功劳。/ 李子轩官方旗舰店截图
但要说李子轩庞大的粉丝群完全是她的独角戏功劳，有点夸大其词。很多网友在支持梅花的同时鞭打资本，以为资本把李子放在一起，其实并不完全。
著名作家《十年砍柴》说："'梅花'这个IP可以成为红的顶流，具有超越国界的巨大影响，突然成为中国传统农耕文化代言人，资本是不可或缺的。这样的文化产品需要稳定、一致地生产，公众的注意力应该变成真钱，有团队的支持，特别是在视频制作方面。"
诚然，早期的李子轩确实依靠自己的内容创作实力，赢得了第一批"种子粉丝"的支持，这当然完全是李子轩的功劳。但小网红和头IP段之间，区别不在于努力，而在于流量。
如果没有微思维的资金投入，李子轩很难在流量为王的新媒体时代抢占先机。
品尝李子的甜度，自然不会满足于之前的"工人"角色。/ 李子轩视频截图
但现在，李子是红色的，薯片自然不同了。就像扮演钢铁侠的小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）一样，2008年的第一部钢铁侠电影只付了50万美元，而《复仇者联盟3》这部电影的票房翻了一番多。
从本质上讲，李子轩如果想控制自己的知识产权，他不会砸资本，而是成为资本。
李家佳还是"李子轩"
消费者应该认识谁？
李子轩，本名李佳佳。她最大的矛盾是李子的所有权问题。首先，李家佳的名字是自己的名字，本质上属于自己人格的延伸，应该属于自己的人格。
不过，有了ip品牌的名号，主要控制权掌握在杭州微心手中。李子轩本人不仅对"李子轩"这个品牌没有控制权，也没有正念。
谁是"梅花"？/ 李子轩助手微博截图
一旦垮台，李家佳再也不能叫"李子轩"了。微思路可以找到另一个素食主义者，打"梅子子轩（第二代）"，当然，这对双方来说，都会有不小的损失。
对于微思维来说，一个红头网红分出来，自己的估值势必会下降，其品牌势必会失去很多用户。对于李佳佳来说，虽然很多用户都在奔向自己的，但即使想"换号"回来，也不容易。
其实，李子轩目前面临的情况，与早期的李家璇有些相似。李家璇的出道和李嘉轩一样，是2016年。那一年，作为欧莱雅的销售员，他参加了由MCN的MEONE和欧莱雅组织的淘宝现场比赛，后来与MEONE签约。
2018年，"双十一"、李家轩、马云PK卖口红，从而成名。"哦，我的上帝，买它"这句话已经成为一个众所周知的标志性口头禅。
李家璇的"买它"，一个标志性的流行语。/ 李家璇短视频平台截图
李先生显然很早就意识到了所有权问题，不到两年前就签约成为MEONE的合伙人，MEONE从MCN转型为IP Commercial。
Via和Sydney的模式更直接，它们本身就是资本。
Via背后是一家名为Qian Seek Holdings的公司，由Via和她的丈夫董海峰经营，后者在舞台前，董海峰在幕后。钱寻也是一家MCN机构，除了头号品牌Via外，它还拥有林毅轮、李玲、李晶、大藏等明星主播。此外，Vias成立的风险投资公司已进入私募股权领域。
Via离开擂台后，她发表了关于正能量的演讲。/ 向上的力量截图
另一方面，悉尼在2016年成立了The Sail电子商务公司作为主要股东，拥有300多名红锚。
有意思的是，这些一线网红"圈外"的时间是2016年，但李家轩、维亚、悉尼已经掌握了自己的命运，而李子轩依然在这个过程中，继续扮演着"工人"的角色。
毫无疑问，李子轩依然是微思维的核心资产，虽然微思维也孵化了其他网状物，但影响力和梅花还很远。自然，李子轩会有更多的筹码和微思维的谈判，从而获得更好的地位。
期待李子轩做他自己。/ 李子轩视频截图
李子轩能否翻身成为首都本身，从而掌控自己的命运？这值得期待和持续关注。
主啊，成为首都本身，从而掌控自己的命运？这值得期待和持续关注。