作者： 泰坦
仙女什麼時候回來？/ 人物蠕蟲創意
從2016年人氣圈開始，一年一度的中秋節，李子軒的更新就不容缺席——
2016年，她自己做了甜瓜、花生和綠絲餡的月餅;2017年，她制作了酥脆，肉汁豐富，皮膚清新的美味月餅;她沒有在2018年和2019年釋出月餅的視訊，而是在網上商店裡放了月餅禮品盒。在2020年，李釋出了一段21分鐘的視訊，視訊中她自己正忙着和祖母一起度過假期。
然而，在今年的中秋節，不僅視訊中斷了70多天，而且月餅禮盒也沒有釋出。如此之多以至于四川某超市旗下的李子品牌溢價三倍賣一個普通的月餅，能讓粉絲相信這是真的，趕緊買，買手才發現月餅和李子沒有半角錢的關系。
沒辦法，球迷們太想念李子軒了。直到9月23日秋高日，李子軒才出現在2021中國農夫豐收節現場，被聘為四川農文化形象大使，"失蹤"才暫時結束。
不過，李子軒的"主倉"微網誌仍未更新，短視訊平台用舊素材更新。可以推測，李子仍然在漩渦深處，仍然沒有走出它。
受到資本歡迎的李子
現在翻身負責？
這個漩渦的中心是杭州的一家MCN機構（一般稱為從事網紅一代營運的機構），稱為"微思維"。
2012年之前，李子軒在外地工作，後來因為祖母生病了要回家照顧，于是他辭掉了工作，回到了家。在這段時間裡，她開了一家網上商店，但好處并不好。轉折發生在2014年，日本電影《小森林》上映的那一年，美國電影APP上線了。
據說李子軒的視訊風格與日本電影《小森林》非常相似。/ 小森林夏秋
看到哥哥的美女拍攝并不開心，也認為烹饪是自己的作品，再加上《小森林》或許受到啟發的靈感，李子軒還播放了美食視訊創作。一些美食家大V轉發了她的作品，為她的人氣做出了貢獻。但她真正的熱門之一是2016年的蘭州牛肉面。
也正是在這個時候，微年創始人劉同明注意到了李子軒。他給李子軒寫了一封私信，表達了合作的意向。但李子軒以為是騙，置之不理。後來，劉同明親自來到四川綿陽，關于李子軒吃火鍋，開會洽談，李子璇才确認了合作的真實性。
經過一年的合作，雙方共同成立了四川紫頤文化傳播有限公司，美光控股51%，李子軒本人占49%的股份。
李子軒對自己的IP沒有控制權。/ 日間眼科檢查
知名廣告行業KOL姜茶表示，MCN行業的規則是，如果你從頭開始包裝，MCN往往會占據78%的份額，甚至90%。而賬戶所有權也屬于公司，這意味着一旦淨紅合同，賬戶就需要返還給公司。
言下之意是，李子軒拿到了49%的比重，在行業内已經很不錯了。
但沒人想到，後來李子軒會如此火爆，不僅能被稱為中國頭号網紅，還能成為官方媒體印章的中國文化形象大使，以《東方美食生活》的形象赢得了人民日報、共青團中央的贊譽。
即使是當時注冊打擊盜版的YouTube帳戶，也以1410萬訂閱者打破了YouTube中文頻道數量最多的吉尼斯世界紀錄，每年産生高達600萬美元的廣告。
幾乎每個視訊都達到了數千萬的播放水準，文化輸出确實受到了錘擊。/優酷截圖
紅梅、微思維油水自然不是不可缺少的。之後，美光迎來了多輪融資，估值也随之上漲。
憑借如此強大的吸收黃金的能力，商業套現自然成為重中之重。2018年，李子軒官方旗艦店正式上線，蝸牛粉、年糕、牛肉醬、蛋黃薯片等産品在店内銷售，總銷量已達100多萬份。
值得一提的是，這些産品中最具爆發力的，廠家是柳州的一家公司，該公司由杭州美光70%，李子軒本人并不擁有股份。而官方旗艦店，李子軒社交平台賬号控制也屬于杭州微思維，也不屬于李子軒。
這就是為什麼李子軒在《綠洲》平台上發表《晨報一警》，并用評價"資本真的是好手段"然後秒删除的原因。
這删去的答複，是指目前李子芳和微年芳都沒有明确表态。/ 綠洲截圖
知名MCN機構的聯合創始人Belle表示，Plums可能與Capital有一些糾葛。
曾經隻是一個"勞工"，默默地做視訊，大小翻了一番之後，想打破更多的晶片來獲得更多的控制權，翻身做主，看來是一個合理的猜測。
李子軒講述的故事
資本都是吸血鬼嗎？
李子軒所經過的畫，往往是詩意的，是四季的審美價值。
即使切一根樹枝也是那麼美麗。/ 李子軒視訊截圖
人們總是說，真正的農村生活不可能那麼美好。傳統的農村砍柴生火，粗心大意的手會綁上幾根荊棘，當火時臉可能會變黑;
而李子軒的照片看不到這些，是以很多網友質疑她拍攝的都是假的。有網友認為，李子軒隻是一個"演員"，就像《小森林》中的橋本戀愛，并不是真正生活在農村。
不得不說，農村有各種限制，但記錄它們好的部分沒有問題。而在成果中，李子軒确實向國外傳達了中國農村美麗的向上一面，也讓許多傳統食品技術得到了傳播和發揚光大。
鄉村也可以有優雅而美麗的一面。/ 李子軒視訊截圖
以李子軒去年上映的《春夏長秋冬合集》為例，21分鐘的時間，融合了四季農忙的不同風味，從剝花生到撒花的膠片，種花生，幾十天的勞動編輯成幾分鐘，見證了生命的轉世。
當然，幹農活可能會出汗，可能臉會粘泥，但重點不在于此，而在于生活和辛勤。是以，我們不必過于注重細節而忘記了要點。
其他人則質疑李克強是否有一個團隊可以作為替身。這一點李子軒也有回應，自己的視訊除了偶爾有老奶奶、姐夫、村長等人幫忙，幾乎99.9%都是自己拍的。李還說，他每年拍攝20881段鏡頭，因為一個人拍攝，回去按鍵行程近52萬步，相當于260公裡。
李子軒辛辛苦苦苦，到此為止，我們都不會把骨頭挑在雞蛋裡。的确，正是因為人們相信李子軒一生的真實而淳樸的追求，才有對李子軒官方旗艦店産品的信任和購買。即使這些産品不是用锂電制造的，甚至不是用李子視訊中的方法制作的，但仍然具有品牌忠誠度。
李子軒的商業價值不是自己的功勞。/ 李子軒官方旗艦店截圖
但要說李子軒龐大的粉絲群完全是她的獨角戲功勞，有點誇大其詞。很多網友在支援梅花的同時鞭打資本，以為資本把李子放在一起，其實并不完全。
著名作家《十年砍柴》說："'梅花'這個IP可以成為紅的頂流，具有超越國界的巨大影響，突然成為中國傳統農耕文化代言人，資本是不可或缺的。這樣的文化産品需要穩定、一緻地生産，公衆的注意力應該變成真錢，有團隊的支援，特别是在視訊制作方面。"
誠然，早期的李子軒确實依靠自己的内容創作實力，赢得了第一批"種子粉絲"的支援，這當然完全是李子軒的功勞。但小網紅和頭IP段之間，差別不在于努力，而在于流量。
如果沒有微思維的資金投入，李子軒很難在流量為王的新媒體時代搶占先機。
品嘗李子的甜度，自然不會滿足于之前的"勞工"角色。/ 李子軒視訊截圖
但現在，李子是紅色的，薯片自然不同了。就像扮演鋼鐵俠的小羅伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）一樣，2008年的第一部鋼鐵俠電影隻付了50萬美元，而《複仇者聯盟3》這部電影的票房翻了一番多。
從本質上講，李子軒如果想控制自己的知識産權，他不會砸資本，而是成為資本。
李家佳還是"李子軒"
消費者應該認識誰？
李子軒，本名李佳佳。她最大的沖突是李子的所有權問題。首先，李家佳的名字是自己的名字，本質上屬于自己人格的延伸，應該屬于自己的人格。
不過，有了ip品牌的名号，主要控制權掌握在杭州微心手中。李子軒本人不僅對"李子軒"這個品牌沒有控制權，也沒有正念。
誰是"梅花"？/ 李子軒助手微網誌截圖
一旦垮台，李家佳再也不能叫"李子軒"了。微思路可以找到另一個素食主義者，打"梅子子軒（第二代）"，當然，這對雙方來說，都會有不小的損失。
對于微思維來說，一個紅頭網紅分出來，自己的估值勢必會下降，其品牌勢必會失去很多使用者。對于李佳佳來說，雖然很多使用者都在奔向自己的，但即使想"換号"回來，也不容易。
其實，李子軒目前面臨的情況，與早期的李家璇有些相似。李家璇的出道和李嘉軒一樣，是2016年。那一年，作為歐萊雅的銷售員，他參加了由MCN的MEONE和歐萊雅組織的淘寶現場比賽，後來與MEONE簽約。
2018年，"雙十一"、李家軒、馬雲PK賣口紅，進而成名。"哦，我的上帝，買它"這句話已經成為一個衆所周知的标志性口頭禅。
李家璇的"買它"，一個标志性的流行語。/ 李家璇短視訊平台截圖
李先生顯然很早就意識到了所有權問題，不到兩年前就簽約成為MEONE的合夥人，MEONE從MCN轉型為IP Commercial。
Via和Sydney的模式更直接，它們本身就是資本。
Via背後是一家名為Qian Seek Holdings的公司，由Via和她的丈夫董海峰經營，後者在舞台前，董海峰在幕後。錢尋也是一家MCN機構，除了頭号品牌Via外，它還擁有林毅輪、李玲、李晶、大藏等明星主播。此外，Vias成立的風險投資公司已進入私募股權領域。
Via離開擂台後，她發表了關于正能量的演講。/ 向上的力量截圖
另一方面，悉尼在2016年成立了The Sail電子商務公司作為主要股東，擁有300多名紅錨。
有意思的是，這些一線網紅"圈外"的時間是2016年，但李家軒、維亞、悉尼已經掌握了自己的命運，而李子軒依然在這個過程中，繼續扮演着"勞工"的角色。
毫無疑問，李子軒依然是微思維的核心資産，雖然微思維也孵化了其他網狀物，但影響力和梅花還很遠。自然，李子軒會有更多的籌碼和微思維的談判，進而獲得更好的地位。
期待李子軒做他自己。/ 李子軒視訊截圖
李子軒能否翻身成為首都本身，進而掌控自己的命運？這值得期待和持續關注。
主啊，成為首都本身，進而掌控自己的命運？這值得期待和持續關注。