新音乐产业观察了原文，并拒绝擅自转载
作者：|赵大竹
2020年10月，宋珂第一次来到上海奉贤区，却发现这是一个美丽的海滨小镇，拥有美丽的海滩、公园，美容产业非常发达。
当地政府打算将美容行业、自然美景和文化经验结合起来，做出突破性的尝试。宋珂还觉得，在现场表演领域，应该有一种新的玩法。因此，双方共同确定了"花美"音乐嘉年华之后音乐节的名称。
东方美谷2021"花海美"嘉年华现场
"感觉这个名字特别正确。"美女是消费类的顶级品类，不仅仅是女孩，男生现在也关注这个领域，只是一个融合音乐和生活的机会，"宋说。
作为音乐界的资深人士，宋珂与当地政府合作，成为狂欢节背后的策划者和执行者。在他看来，音乐节发展到今天，也面临着许多瓶颈。单纯听音乐并不能完全满足年轻一代的追求，融合体验是未来。这场狂欢节是一次朝着融合体验方向的"小探索"。
东方美古2021"花海美"嘉年华策划人宋珂
< h1级""pgc-h-right-arrow"数据轨道""9">"东方谷"的狂欢节</h1>
下午，阵阵音乐传来，像是盛开的白花，"开花"舞台前已经人满为患。与常规的音乐节不同，在台下，场景被制作成一个身临其境的美丽小镇，结合了美容体验，照片打孔，娱乐和社交。
美容馆总是挤满了观众，美甲，脏辫子和油漆的自由体验总是在数百人面前排成一排。还有"巨型捻线机"、"美容拉拔机"、"美容盲区"等娱乐互动空间供游客欣赏。在现场直播室中，美容博主正在向公众提供实时信息。许多年轻人也举起自拍杆，开始背对着舞台进行现场直播。
东方美谷2021"花海美"嘉年华美容馆现场直播
5月22日，由上海奉贤区文化旅游局主办的东方美谷2021"花海之美"音乐嘉年华在上海鱼青青年艺术园大草坪上拉开帷幕。除了薛志谦、李荣浩等音乐人的助力，嘉年华开启了中国首届美艺节的概念。在金海湖畔，这种美丽与音乐的跨界融合吸引了来自全国各地的游客和粉丝。
奉贤区位于上海南部，毗邻浦东新区、金山区和松江区，与黄浦江相隔渭杭区，长13.7公里，海岸长31.6公里。该节日位于上海鱼青艺术园，数十公顷的鲜花盛开，水系通过河流到大海，金海湖是其核心景观湖。
除了自然风光，很多人都不知道，奉贤区其实已经成为了产地国内外新老品牌和研发机构，可以说是上海乃至中国化妆品行业（包括美容、护肤、护理）的小镇。根据官方数据，上海只有四分之一的化妆品企业在奉贤区。"东方谷"一词是正确的。
在确定打造"花海之美"音乐嘉年华的意向后，奉贤区文化旅游局作为主办方，协调会场内当地资源、安保、交通等资源支持。宋珂和团队的强项是内容策划、整合。在与双方的合作下，音乐节以极高的效率完成了从项目，审批到执行的整个过程。
JD.co，化妆几天内确定合作意向，八位品牌客户和 JD.co 主持人都参与其中。创意市场、美食封堵都是节日的标准配置，在这场狂欢节上，再以深邃为主题的美，将原有的项目升级。除了表演舞台外，整个场地还层层层覆盖着美妆类布局，从直播室、拍照打钟区、化妆区到游戏美颜区、美心墙，营造出巨大的互动体验空间。
东方美歌2021"花海美"嘉年华美人小镇游戏美人区
考虑到美女人群的观影感受，宋克在选择演出阵容时也不需要特别的躁动，特别的替代音乐，两天的表演由薛志谦、李荣浩压力轴，他希望通过更轻盈更优美的音乐，营造出一个比较自然、舒适的空间。
正如音乐节海报所说，宋克希望狂欢节是"音乐，美丽，美丽，美丽"的融合。对于奉贤区政府来说，"花海美妆"音乐嘉年华也成为东方美谷品牌启动、推广新城市形象的名片。
<h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道">音乐节，"21"应该整合和打破</h1>
近年来，音乐节在全国各地蓬勃发展，但瓶颈也很明显。阵容同质化，服务跟不上，关于节日价格上涨的问题频发。简单的音乐节商业模式也积累了一些问题，首先是艺人、场地、安保等成本不断上升。
"成本正在上升，但更难再次提高票价。一线城市的单日票价超过400张，这是年轻人周末可以负担得起的费用。再一次上涨，市场的无形之手肯定会反弹。宋珂说，"成本不能降下来，收入不能上去，很多主办方会赔钱，一些音乐节品牌肯定会死掉。适应市场变化是机遇之一。"
要改变现状，一方面要利用品牌等外部力量，提升音乐节的商业价值。宋珂平时也会关注直播运输，关注MCN的发展。他觉得，只要与年轻人的生活方式有关，就一定有音乐的空间。更重要的是，年轻的音乐家非常乐于接受商业化，他们只需要为他们的音乐产品找到合适的渠道。
"当我们做恒大星光的时候，左撇子车品牌，右撇子地产品牌，容易一年做20多场比赛，所以还是要找点杠杆。现在从媒体的角度来看，有了这些关键词都是趋势，我们也可以参与到音乐界也是交通的入口。我们将相互催化，只要稍加坚持，双方都将受益匪浅。"宋克说。
另一方面，有必要增强现场观看体验，增加对观众的吸引力。在线音乐产品体验的提升很大程度上取决于技术的提升，但现场表演体验仍有巨大的扩展空间。在宋珂看来，无论是近期音乐和露营生活方式的兴起，还是像安纳亚这样的文化社区，都会对传统音乐节的概念产生影响。
"音乐仍然需要学会融合。"宋克说。《花海美人》音乐嘉年华是一场融合与打破循环的尝试。
东方美古2021"花海美女"嘉年华雪倩表演现场
狂欢节现场，你可以找到很多音乐节常客，他们会巧妙地找到最佳的观看位置，计算出好音乐人的出现时间。但其他观众，从着装、设备来看，显然对这个节日比较陌生。他们被狂欢节所吸引，从而成为节日的参与者。
有的人是为了薛志谦、李荣浩、VAVA毛燕七、普通话，有的人是为了美，有的人只是因为很久没看过音乐节才找到感觉，甚至很多奉贤的当地人都来家里打拳。不同的观众在狂欢节上找到了自己的乐趣。
"现场有很多同事来参观，都觉得这样不开心。我觉得这超出了场馆的演出体验，虽然票价比电影票高出好几倍，但是电影两个小时，嘉年华可以玩一天中的大部分时间。这本身就是质量和数量的突破。"宋克说。
东方美谷2021"花海美女"嘉年华李荣浩餐桌表演现场
< h1级""pgc-h-right-arrow"数据轨道"""33">新产品是"没有人做过任何事情"</h1>
近日，山东领导人在当地推广音乐节时发布了比摇滚协会的手势，引起了网友的热烈讨论。一个音乐节不仅丰富了当地的文化生活，也促进了当地产业的发展，以全区推广当地文化和旅游经济为重要切入点，急需切实可行的工程。因此，需要内容提供商和音乐家来满足这些需求。宋克透露，在狂欢节现场，还有其他地方政府值得关注。
下一步，宋珂计划继续与奉贤区政府合作，将《花海美》音乐嘉年华打造成长效品牌，甚至复制到其他地区。嘉年华也将更深地扎根于本土行业，推动国内美容品牌作为未来拓展方向。同时，在商业模式的探索上，将走得更远。
"这个狂欢节还是有点保守。作为制片人，有许多细节可以重新抠像。下次你这样做的时候，你会更好地准备添加更多的企业，美容体验。当美女占据更多的舞台比例时，除了用户体验之外，商业模式可能会发生变化。他说。
东方梅格奇2021"花海美"嘉年华美人小镇现场
《花美》音乐嘉年华的成功，也让宋珂确定"配合年轻人的生活方式，再加上非常有品味的音乐，肯定是1>2"的效果。除了化妆，宋珂觉得跑步也自然而然地与电影节的观众联系在一起。他自己就是一个跑步爱好者，几乎每天都在朋友圈里记录自己的跑步拳头。今年，他计划再举办一届以"电音响与奔跑"为主题的音乐节。
"未来音乐产业的视听产品还在不断完善。我绝对不会再在传统音乐制作中这样做，我认为这就是二三十多岁的人所做的事情，他们肯定比我更敏感和更臭。但我在这个行业有很多经验，人脉比较广泛，更适合做像音乐节这样的综合性、创新性项目，我们的判断可能会比较全面。"对未来的方向，宋克有着非常清晰的认识。
除了电影节的幕后策划，宋珂最大的努力是他目前的创业项目。这款新产品，他"闷闷不乐了一年多，还没到见婆婆"，但"真的没人做过什么，要等到成熟慢慢出道"。
该行业的真正升级需要环境和小气候达到正确的阶段，现在是时候这样做了。产品的完整迭代，几年前很少有人会想做，内容方面可能不理解。但是现在，如果有一款新产品可以取代玩家，你应该同意。他希望新产品真的能给你一种耳目一新的感觉。
"我想为这个行业做贡献，我不想退休。"宋克说。
- 全文 -