新音樂産業觀察了原文，并拒絕擅自轉載
作者：|趙大竹
2020年10月，宋珂第一次來到上海奉賢區，卻發現這是一個美麗的海濱小鎮，擁有美麗的海灘、公園，美容産業非常發達。
當地政府打算将美容行業、自然美景和文化經驗結合起來，做出突破性的嘗試。宋珂還覺得，在現場表演領域，應該有一種新的玩法。是以，雙方共同确定了"花美"音樂嘉年華之後音樂節的名稱。
東方美谷2021"花海美"嘉年華現場
"感覺這個名字特别正确。"美女是消費類的頂級品類，不僅僅是女孩，男生現在也關注這個領域，隻是一個融合音樂和生活的機會，"宋說。
作為音樂界的資深人士，宋珂與當地政府合作，成為狂歡節背後的策劃者和執行者。在他看來，音樂節發展到今天，也面臨着許多瓶頸。單純聽音樂并不能完全滿足年輕一代的追求，融合體驗是未來。這場狂歡節是一次朝着融合體驗方向的"小探索"。
東方美古2021"花海美"嘉年華策劃人宋珂
< h1級""pgc-h-right-arrow"資料軌道""9">"東方谷"的狂歡節</h1>
下午，陣陣音樂傳來，像是盛開的白花，"開花"舞台前已經人滿為患。與正常的音樂節不同，在台下，場景被制作成一個身臨其境的美麗小鎮，結合了美容體驗，照片打孔，娛樂和社交。
美容館總是擠滿了觀衆，美甲，髒辮子和油漆的自由體驗總是在數百人面前排成一排。還有"巨型撚線機"、"美容拉拔機"、"美容盲區"等娛樂互動空間供遊客欣賞。在現場直播室中，美容部落客正在向公衆提供實時資訊。許多年輕人也舉起自拍杆，開始背對着舞台進行現場直播。
東方美谷2021"花海美"嘉年華美容館現場直播
5月22日，由上海奉賢區文化旅遊局主辦的東方美谷2021"花海之美"音樂嘉年華在上海魚青青年藝術園大草坪上拉開帷幕。除了薛志謙、李榮浩等音樂人的助力，嘉年華開啟了中國首屆美藝節的概念。在金海湖畔，這種美麗與音樂的跨界融合吸引了來自全國各地的遊客和粉絲。
奉賢區位于上海南部，毗鄰浦東新區、金山區和松江區，與黃浦江相隔渭杭區，長13.7公裡，海岸長31.6公裡。該節日位于上海魚青藝術園，數十公頃的鮮花盛開，水系通過河流到大海，金海湖是其核心景觀湖。
除了自然風光，很多人都不知道，奉賢區其實已經成為了産地國内外新老品牌和研發機構，可以說是上海乃至中國化妝品行業（包括美容、護膚、護理）的小鎮。根據官方資料，上海隻有四分之一的化妝品企業在奉賢區。"東方谷"一詞是正确的。
在确定打造"花海之美"音樂嘉年華的意向後，奉賢區文化旅遊局作為主辦方，協調會場内當地資源、安保、交通等資源支援。宋珂和團隊的強項是内容策劃、整合。在與雙方的合作下，音樂節以極高的效率完成了從項目，審批到執行的整個過程。
JD.co，化妝幾天内确定合作意向，八位品牌客戶和 JD.co 主持人都參與其中。創意市場、美食封堵都是節日的标準配置，在這場狂歡節上，再以深邃為主題的美，将原有的項目更新。除了表演舞台外，整個場地還層層層覆寫着美妝類布局，從直播室、拍照打鐘區、化妝區到遊戲美顔區、美心牆，營造出巨大的互動體驗空間。
東方美歌2021"花海美"嘉年華美人小鎮遊戲美人區
考慮到美女人群的觀影感受，宋克在選擇演出陣容時也不需要特别的躁動，特别的替代音樂，兩天的表演由薛志謙、李榮浩壓力軸，他希望通過更輕盈更優美的音樂，營造出一個比較自然、舒适的空間。
正如音樂節海報所說，宋克希望狂歡節是"音樂，美麗，美麗，美麗"的融合。對于奉賢區政府來說，"花海美妝"音樂嘉年華也成為東方美谷品牌啟動、推廣新城市形象的名片。
<h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道">音樂節，"21"應該整合和打破</h1>
近年來，音樂節在全國各地蓬勃發展，但瓶頸也很明顯。陣容同質化，服務跟不上，關于節日價格上漲的問題頻發。簡單的音樂節商業模式也積累了一些問題，首先是藝人、場地、安保等成本不斷上升。
"成本正在上升，但更難再次提高票價。一線城市的單日票價超過400張，這是年輕人周末可以負擔得起的費用。再一次上漲，市場的無形之手肯定會反彈。宋珂說，"成本不能降下來，收入不能上去，很多主辦方會賠錢，一些音樂節品牌肯定會死掉。适應市場變化是機遇之一。"
要改變現狀，一方面要利用品牌等外部力量，提升音樂節的商業價值。宋珂平時也會關注直播運輸，關注MCN的發展。他覺得，隻要與年輕人的生活方式有關，就一定有音樂的空間。更重要的是，年輕的音樂家非常樂于接受商業化，他們隻需要為他們的音樂産品找到合适的管道。
"當我們做恒大星光的時候，左撇子車品牌，右撇子地産品牌，容易一年做20多場比賽，是以還是要找點杠杆。現在從媒體的角度來看，有了這些關鍵詞都是趨勢，我們也可以參與到音樂界也是交通的入口。我們将互相催化，隻要稍加堅持，雙方都将受益匪淺。"宋克說。
另一方面，有必要增強現場觀看體驗，增加對觀衆的吸引力。線上音樂産品體驗的提升很大程度上取決于技術的提升，但現場表演體驗仍有巨大的擴充空間。在宋珂看來，無論是近期音樂和露營生活方式的興起，還是像安納亞這樣的文化社群，都會對傳統音樂節的概念産生影響。
"音樂仍然需要學會融合。"宋克說。《花海美人》音樂嘉年華是一場融合與打破循環的嘗試。
東方美古2021"花海美女"嘉年華雪倩表演現場
狂歡節現場，你可以找到很多音樂節常客，他們會巧妙地找到最佳的觀看位置，計算出好音樂人的出現時間。但其他觀衆，從着裝、裝置來看，顯然對這個節日比較陌生。他們被狂歡節所吸引，進而成為節日的參與者。
有的人是為了薛志謙、李榮浩、VAVA毛燕七、國語，有的人是為了美，有的人隻是因為很久沒看過音樂節才找到感覺，甚至很多奉賢的當地人都來家裡打拳。不同的觀衆在狂歡節上找到了自己的樂趣。
"現場有很多同僚來參觀，都覺得這樣不開心。我覺得這超出了場館的演出體驗，雖然票價比電影票高出好幾倍，但是電影兩個小時，嘉年華可以玩一天中的大部分時間。這本身就是品質和數量的突破。"宋克說。
東方美谷2021"花海美女"嘉年華李榮浩餐桌表演現場
< h1級""pgc-h-right-arrow"資料軌道"""33">新産品是"沒有人做過任何事情"</h1>
近日，山東上司人在當地推廣音樂節時釋出了比搖滾協會的手勢，引起了網友的熱烈讨論。一個音樂節不僅豐富了當地的文化生活，也促進了當地産業的發展，以全區推廣當地文化和旅遊經濟為重要切入點，急需切實可行的工程。是以，需要内容提供商和音樂家來滿足這些需求。宋克透露，在狂歡節現場，還有其他地方政府值得關注。
下一步，宋珂計劃繼續與奉賢區政府合作，将《花海美》音樂嘉年華打造成長效品牌，甚至複制到其他地區。嘉年華也将更深地紮根于本土行業，推動國内美容品牌作為未來拓展方向。同時，在商業模式的探索上，将走得更遠。
"這個狂歡節還是有點保守。作為制片人，有許多細節可以重新摳像。下次你這樣做的時候，你會更好地準備添加更多的企業，美容體驗。當美女占據更多的舞台比例時，除了使用者體驗之外，商業模式可能會發生變化。他說。
東方梅格奇2021"花海美"嘉年華美人小鎮現場
《花美》音樂嘉年華的成功，也讓宋珂确定"配合年輕人的生活方式，再加上非常有品味的音樂，肯定是1>2"的效果。除了化妝，宋珂覺得跑步也自然而然地與電影節的觀衆聯系在一起。他自己就是一個跑步愛好者，幾乎每天都在朋友圈裡記錄自己的跑步拳頭。今年，他計劃再舉辦一屆以"電音響與奔跑"為主題的音樂節。
"未來音樂産業的視聽産品還在不斷完善。我絕對不會再在傳統音樂制作中這樣做，我認為這就是二三十多歲的人所做的事情，他們肯定比我更敏感和更臭。但我在這個行業有很多經驗，人脈比較廣泛，更适合做像音樂節這樣的綜合性、創新性項目，我們的判斷可能會比較全面。"對未來的方向，宋克有着非常清晰的認識。
除了電影節的幕後策劃，宋珂最大的努力是他目前的創業項目。這款新産品，他"悶悶不樂了一年多，還沒到見婆婆"，但"真的沒人做過什麼，要等到成熟慢慢出道"。
該行業的真正更新需要環境和小氣候達到正确的階段，現在是時候這樣做了。産品的完整疊代，幾年前很少有人會想做，内容方面可能不了解。但是現在，如果有一款新産品可以取代玩家，你應該同意。他希望新産品真的能給你一種耳目一新的感覺。
"我想為這個行業做貢獻，我不想退休。"宋克說。
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