双十一的正日子就要到了，准备好清空购物车了吗？
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，国人购物车里的商品超八成是国货，你的购物车也是这样的吗？
相信所有人都能感觉到近几年国货的风有多大，国产手机风靡全球；多年来以物美价廉著称的国产家电，纷纷开辟高端线，技术和质量都获得了消费者的认可；各大博物馆的文创产品遍地开花；以传统神话、古籍为灵感的美妆、服饰产品广受好评。
国力强大带来的文化自信，和产业升级引发的产品革新，似乎在一夕之间扭转了多年的进口崇拜，但为了国货的崛起，我们其实已经摸索了百年。到目前，至少经历了三次比较有规模的国货运动。
我国近代第一次国货运动始于晚清，1905年，国人将无力抵抗侵略的悲愤，化作抵制美货、振兴国货的运动。
1915年，日本逼迫中国签订丧权辱国的“二十一条”，全国又爆发了反日货运动。课本上的张謇、张之洞、黄楚九、刘洪生等一批实业家就是在这一时期登上了历史舞台，他们兴办棉纺织厂、玻璃厂、面粉厂等各类工厂，打开了我国民族工业发展的大门。
到了30年代，东北沦陷成为敌占区，货资和高额关税大量流向日本，本土企业缺乏资金，几乎失去生存空间。
政府设立国货商场、国货刊物企图拯救民族品牌，有关国货和爱国的标语随处可见，国家还设置了“国货年”，强化国民的国货意识。1933年是第一个国货年，此后的1934年到1937年，又分别设置了“妇女国货年”“学生国货年”“市民国货年”和“公务员国货年”的不同主题，但在政府刚刚意识到，单纯的消费引导并不能改变中国工业生产的羸弱本质之时，第一次国货运动就被侵略战争打断了。
第二次国货运动伴随着改革开放产生，1980年到2000年的20年间，计划经济终结后的国民进入了消费新时代，电视、洗衣机、冰箱、照相机、录音机等商品的国货拥有量，以每年两位数甚至三位数的速度增长。
市场的强烈需求和国家的优惠政策，触发了国货的飞跃，海鸥、小天鹅、健力宝、联想、海尔等品牌应运而生。而我们现在看到的不少“国货”概念，设计灵感就是复刻第二次国货运动时期的经典产品。比如飞跃鞋、吴京同款运动服（绿色的印着“中国”的衣服）、瓷缸子等等。
但到了1998年，国内市场就接近饱和，在经济过剩的压力下，出口被定为拉动经济的新引擎，凭借强大的制造能力和低廉的人工成本，中国就此成为全球知名的“世界工厂”。
很长一段时间里，国货都是经济条件不佳的退而求其次，用进口品牌则是富有体面的象征。
第三次国货运动正发生在当下，而且改变了前两次“道德绑架”消费者，和只重生产、不重研发的局面。当下这场始于2015年的国货运动，是供给与需求的双向奔赴，中国制造不再只是代工厂，而是开始打造自己的品牌形象和核心技术；消费者购买国货也不只是出于爱国情结和价格考量，而是真心认可本土产品的审美和质量。从小小的冰箱贴，到大件服装鞋帽，从传统工艺品，到电子产品，设计者也不再把“经典重现”当成唯一卖点，而是更加注重传统文化与当代审美和新技术的有机融合。所以现在越来越多的国货产品，也被冠上了“新国货”的称号。
我们也真心希望，可以通过第三次国货运动，向全世界输出完全自主研发的商品，以及我们中国独有文化审美和价值观，让中国品牌通过设计者的精巧构思，拥有真正的生命和活力。